Михал Марек Apple акыркы үч жылда биринчи жолу рейтинг боюнча дүйнөдөгү эң баалуу бренд катары позициясын коргой алган жок. BrandZ. Купертинодо жайгашкан корпорацияны өзүнүн чоң атаандашы Google кууп жетип, өткөн жылы өзүнүн баасын 40 пайызга жогорулатты. Ал эми Apple брендинин баасы бештен бирине төмөндөдү.
Millward Brown аналитик компаниясынын изилдөөсүнө ылайык, Apple компаниясынын баасы акыркы бир жылда 20% га төмөндөп, 185 миллиард доллардан 147 миллиард долларга чейин төмөндөгөн. Ал эми Google брендинин долларлык баасы 113 миллиарддан 158 миллиардга көтөрүлдү. Appleдин башка чоң атаандашы Samsung дагы күчтөндү. Ал былтыркы рейтингде 30-орундан бир тепкичке жакшырып, өзүнүн брендинин наркы жыйырма бир пайызга, 21 миллиарддан 25 миллиард долларга чейин өскөн.
Бирок Миллвард Браундун айтымында, Apple компаниясынын негизги көйгөйү сандар эмес. Эң жагымсыз нерсе, Apple дагы эле заманбап технологиялар дүйнөсүн аныктаган жана өзгөрткөн компаниябы деген күмөн саноолор уламдан-улам пайда болуп жатканы. Apple компаниясынын каржылык натыйжалары дагы эле мыкты жана Калифорнияда иштелип чыккан өнүмдөр болуп көрбөгөндөй көп сатылууда. Бирок Apple дагы эле инноватор жана өзгөрүүлөрдүн демилгечисиби?
Ошого карабастан, технологиялык компаниялар дүйнөнү жана биржаларды башкарып, бул сектордун дагы бир компаниясы Microsoft дагы рейтингде үч тепкичке жакшырды. Редмонддук компаниянын наркы да толук бештен 69 миллиард доллардан 90 миллиард долларга чейин өстү. IBM корпорациясы, тескерисинче, төрт пайызга азыраак төмөндөдү. Технологиялык компаниялардын категориясынан эң чоң өсүш Facebook тарабынан катталды, ал бир жылдын ичинде өзүнүн брендин 68% га 21ден 35 миллиард долларга чейин баалады.
Компанияларды бренддеринин рыноктук наркына (бренддик наркы) ылайык салыштыруу алардын ийгилигине жана сапаттарына эң объективдүү баа берүү эмес экени түшүнүктүү. Бул түрдөгү маанини эсептөө үчүн көптөгөн шкалалар бар жана ар кандай аналитиктер жана талдоо компаниялары тарабынан эсептелген натыйжа олуттуу түрдө өзгөрүшү мүмкүн. Бирок, ал тургай, мындай статистика дүйнөлүк компаниялардын жана маркетинг тармагындагы учурдагы тенденциялардын кызыктуу картинасын түзө алат.
WWDCден кийин күтөбүз :)
Тилекке каршы, аны кайра өйдө көтөрө турган революциялык продукт көпкө сунушталган жок, Xenon жазгандай, биз WWDCти күтөбүз жана Apple бизди таң калтырат.
Мен жыйынтыктарга канааттандым. Мен 11 2013 MBAга жаңырттым жана мен ноутбук катары бул идеалдуу чечим деп ойлойм. Улуу батарея жана өлчөмдөрү. Кимдир бирөө дагы эле революция менен убара болуп жатат... бирок жаңы iphone чыкса эле z5ти тартат.
Баарынан маанилүүсү, биз Google'дун артында Android гана көрбөшүбүз керек, анын артында эң мыкты издөө системасы, YouTube ж.б.у.с. турат. Ошентип, Apple'дин жалындуу сүйүүчүсү катары мен Google'дун бул жеңишин тааныйм.