Ондрей Холцман Шейшембиде Apple чоң күндү өткөрөт. Калифорниялык компаниянын музыка дүйнөсүндөгү келечегин чече турган жаңы музыкалык агым кызматы Apple Music ишке киргизилүүдө. Башкача айтканда, ал акыркы он жылдыктын ичинде төңкөрүш жасап, азыр биринчи жолу бир аз башкача позицияда турат - кууп жетет. Бирок алар дагы эле өз колдоруна көптөгөн козерлерди кармап турушат.
Бул чындыгында бир аз адаттан тыш позиция. Биз Apple акыркы он беш жылдан бери көнүп калганбыз, ал өзү үчүн жаңы нерсени ойлоп тапканда, адатта, башкалар үчүн жаңы болчу. Бул iPod, iTunes, iPhone, iPad болобу. Бул буюмдардын баары аздыр-көптүр ызы-чуу жаратып, бүткүл рыноктун багытын аныктады.
Бирок, Apple Apple Music, башкача айтканда, агымдык музыка кызматын ойлоп тапкан биринчи эмес. Экинчи, үчүнчү же төртүнчү болуп деле эмес. Бул кыйла кечигүү менен, иш жүзүндө акыркы келет. Мисалы, эң чоң атаандаш болгон Spotify жети жылдан бери иштеп келет. Ошондуктан, Apple буга чейин көп жолу жасагандай, өзү түзбөгөн рынокко кандайча таасир эте аларын көрүү абдан кызыктуу болот.
Музыка индустриясынын пионери
Apple көп учурда өзүн "компьютердик компания" деп атачу. Бүгүнкү күндө мындай болбой калды, эң чоң киреше Купертиного iPhone телефондорунан келет, бирок Apple бир гана аппараттык жабдыктарды жасабасын эстен чыгарбоо керек. Жаңы миң жылдык келгенден кийин аны оңой эле "музыкалык компания" деп атаса болот жана дээрлик он беш жылдан кийин Тим Кук жана башкалар бул статуска умтулушат. кайра.
Музыка Apple'де ролду ойноону токтоткону эмес, ал Appleдин ДНКсынын тамыры бойдон калууда, бирок Apple өзү убакыттын канчалык тез өзгөрөөрүн жана 2001-жылы башталып, акырындык менен эбегейсиз кирешелүү бизнеске айланганын жакшы билет. Ансыз деле Apple музыка дүйнөсүндөгү актуалдуулугун көп жылдар бою жоготпойт, бирок бул жолу башка бирөө баштаган трендге кошулбаса жаңылыштык болот.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ бийиктик=”360″]
Бирок, келгиле, жогоруда айтылган 2001-жылга кайрылалы, ал кезде Apple музыка индустриясын өзгөртө баштаган, ал кезде белгисиздик өкүм сүргөн. Анын кадамдары болбосо, дагы бир атаандашы болгон Rdio эч качан Apple компаниясын агымдуу музыка тармагында ирониялык түрдө тосуп алмак эмес. Apple болбосо эч кандай агым болмок эмес.
2001-жылы биринчи iTunesтин келиши жана iPod чыккандан көп өтпөй эле революция боло элек, бирок ал жол көрсөткөн. 2003-жыл эбегейсиз бумдун ачкычы болду.Windows үчүн iTunes, USB синхрондоштуруу колдоосу менен iPod жана бирдей маанилүү iTunes Music Store жарыкка чыкты. Ошол учурда Apple музыка дүйнөсү бардыгына ачылды. Бул Windows колдонуучулары үчүн бейтааныш интерфейс болгон Mac жана FireWire менен гана чектелбей калды.
Ошондой эле Apple компаниясынын бардык экспансиясында анын рекорддук компанияларды жана музыка басып чыгаруучуларын онлайн режиминде музыканы сатууну сөзсүз баштоого ынандыра билүү абдан маанилүү болгон. Менеджерлер адегенде аны толугу менен четке кагышканы менен, бул алардын бүтүндөй бизнесин бүтүрөт деп чочулашкан, бирок кийин Napster кантип иштегенин жана каракчылык күчөгөнүн көргөндө Apple алар менен iTunes Music Store дүкөнүн ачуу боюнча келишим түзө алган. Бул жөн гана бүгүнкү музыканын пайдубалын койду - аны агым.
Туура кыл
Apple агымдуу музыка тармагына эми гана кирүүдө. Ошентип, анын кээ бир башка продуктылары сыяктуу эле, ал инновациялык нерсени ойлоп таппайт, ошону менен орнотулган тартипти бузат, бирок бул жолу ал өзүнүн башка жакшы көргөн стратегиясын тандайт: бир нерсени мүмкүн болушунча тез эмес, баарынан мурда туура жасоо. Apple бул жолу чындап эле убакытты талап кылганын айтыш керек. Spotify, Rdio, Deezer же Google Play Музыка сыяктуу кызматтар бир нече жылдан бери иштеп келе жатат.
Мисалы, Швециянын Spotify, рыноктун лидери, учурда 80 миллион активдүү колдонуучуларды билдирет, ошондуктан Apple агымдык кызматтардын ушул учурдагы колдонуучуларына реалдуу жетүү үчүн, алар жок дегенде жакшы, бирок идеалдуу нерсени ойлоп табышы керек экенин түшүндү. дагы жакшы.
Ошондуктан Калифорниялык гигант медианын чексиз божомолдоруна карабастан, жаңы сервисинин келишине шашкан жок. Ошондуктан ал бир жыл мурун үч миллиард долларга Beatsти сатып алып, тарыхындагы эң чоң инвестицияны жасаган. Эми негизги максаттардын бири Jimmy Iovine жана Dr. Dre. Дал ушул экөө Apple экосистемасына мүмкүн болушунча интеграцияланган, Beats пайдубалына курулган Apple Musicтин артында турган негизги адамдардын бири.
Ал эми бул жерде биз Apple колунда кармап турган эң чоң трамп-картага келдик жана акыры жаңы кызматтын ийгилиги үчүн абдан маанилүү болушу мүмкүн. Негизги атаандаш катары Spotify менен жөнөкөй болгондуктан, Apple Music башка же башка нерсени сунуштабайт. Эки кызматтын тең дээрлик бирдей (Тэйлор Свифттен башкасы) 30 миллиондон ашык ыр каталогдору бар, эки кызмат тең бардык негизги платформаларды колдойт (Android'деги Apple Music күзүндө келет), эки кызмат тең офлайн угуу үчүн музыканы жүктөп ала алат жана эки кызматтын тең баасы (жок дегенде Кошмо Штаттарда) ошол эле 10 доллар.
Apple күтүү менен өзүнүн бардык козуролорун жоготкон жок
Бирок Apple биринчи күндөн тартып Spotify'ды талкалай турган эки негизги нерсе бар. Apple Music мурунтан эле бар жана жакшы иштеген экосистеманын бир бөлүгү катары келет. Жаңы iPhone же iPad сатып алган адамдын иш тактасында Apple Music сөлөкөтү даяр болот. Ар бир квартал сайын он миллиондогон iPhone смартфондору сатылат жана өзгөчө агым жөнүндө укпагандар үчүн Apple Music бул толкунга эң оңой кирүү болуп калат.
Apple бардык кардарларына музыканы акысыз агылтууга мүмкүнчүлүк берген алгачкы үч айлык сыноо мезгили да жардам берет. Бул, албетте, атаандаштардын, айрыкча, алманын экосистемасына туташкан колдонуучулардын көп санын тартат. Эч кандай баштапкы салым кошпостон, алар Spotify, Rdia же Google Play Музыка менен бирге Apple Музыканы оңой эле сынап көрүшөт. Ал ошондой эле агымдын пайдасына iTunes китепканаларынан баш тарта элек угуучуларга да жагат. iTunes Match менен бирге, Apple Music эми аларга бир кызматтын ичинде максималдуу ыңгайлуулукту сунуштайт.
Экинчи нерсе, колдонуучулар үчүн анчалык деле маанилүү эмес, бирок Apple vs. Spotify дагы абдан кызык, Spotify үчүн музыка агымы өтө маанилүү бизнес болсо, Apple үчүн бул киреше алып келе турган өнүмдөрдүн жана кызматтардын океанындагы тамчы гана. Жөнөкөй сөз менен айтканда: эгер Spotify музыка агымынан жетиштүү акча табуу үчүн узак мөөнөттүү туруктуу моделди таппаса, анда ал кыйынчылыкка дуушар болот. Жана бул суроо көп учурда чечилет. Apple өзүнүн кызматына мынчалык кызыкпашы керек, бирок, албетте, ал муну акча табуу үчүн жасабайт. Баарынан маанилүүсү, бул ал үчүн табышмактын дагы бир бөлүгү болуп калат, качан ал колдонуучуга өзүнүн экосистемасынын ичиндеги башка функцияны сунуштайт, ал үчүн башка жакка барбай калат.
Көпчүлүктүн пикири боюнча - жана Apple, албетте, үмүттөнөт - бирок акырында Apple Music дифференцияланып, адамдардын кайсы кызматты тандоону чечүүдө роль ойнойт: Beats 1 радиостанциясы. Эгер Spotify жана Apple Music функцияларын койсоңуз. үстөлдө жанаша, сиз мунун башкача экенин таба аласыз — Apple 2015-жылга дал келген радио менен өзүн түрткүсү келет.
Азыркы замандын радиосу
Заманбап радиостанцияны түзүү идеясы Nine Inch Nails тобунун лидери Трент Резнордон келип чыккан, аны Apple да Beatsти сатып алуунун алкагында алып келген. Резнор Beats Music компаниясынын башкы чыгармачыл кызматкеринин кызматын ээлеп, Apple Musicтин өнүгүшүнө чоң салым кошкон. Beats 1 эртең биздин замандын алгачкы сааттарында чоң күтүү менен ишке киргизилет, анткени Apple компаниясынын 21-кылымдагы радиосу ийгиликке жете алабы же жокпу көрүшөт.
Beats 1дин башкы каарманы - Зейн Лоу. Apple аны Би-Би-Сиден тартып алды, ал жерде бул кырк бир жаштагы жаңы зеландиялык 1-радиодо абдан ийгиликтүү программасы бар болчу. Лоу он эки жыл бою Британияда алдыңкы "даам жасоочу", б.а. музыкалык тенденцияларды жана жаңы жүздөрдү ачты. Ал биринчилерден болуп Адель, Эд Ширан же Арктика маймылдары сыяктуу популярдуу сүрөтчүлөргө көңүл бурган. Эми Apple музыка индустриясына ушундай эле таасирин тийгизип, дүйнө жүзү боюнча миллиондогон угуучуларга жетүү мүмкүнчүлүгүнө ээ болот деп үмүттөнөт.
Beats 1 классикалык радиостанция катары иштейт, анын программасы Лоу, Эбро Дарден жана Джули Аденугадан тышкары үч негизги ди-джей тарабынан аныкталат. Бирок, мунун баары болбойт. Атүгүл Элтон Джон, Фаррелл Уильямс, Дрейк, Джейден Смит, Таш доорунун Квинсиндеги Джош Хоум же британиялык Disclosure электрондук дуэти сыяктуу эң популярдуу ырчылар Beats 1де өз мейкиндигин алышат.
Демек, ал радиостанциянын толук уникалдуу модели болуп калат, ал азыркы заманга жана бүгүнкү мүмкүнчүлүктөргө туура келиши керек. «Акыркы үч айдан бери биз радио эмес жаңы сөздү ойлоп табууга абдан аракет кылып жатабыз. Биз жетише алган жокпуз» ал мойнуна алды үчүн берген интервьюсунда New York Times Зейн Лоу, дымактуу долбоорго абдан ишенет.
Лоудун айтымында, Beats 1 абдан тез өзгөрүп жаткан поп дүйнөсүн чагылдырып, жаңы синглдер эң тез тарай турган канал болушу керек. Бул Beats 1дин дагы бир артыкчылыгы - аны адамдар жаратат. Бул, мисалы, Америка Кошмо Штаттарынын компьютердик алгоритмдер менен тандалган музыканы сунуштаган популярдуу интернет радиостанциясы Pandoraдан айырмаланып турат. Apple Music презентациясы учурунда Apple компаниясынын олуттуу көмөк көрсөткөн адам фактору болгон жана Зейн Лоу жана анын кесиптештери Beats 1де анын татыктуу экенин далилдеши керек.
Beats 1ден тышкары, Apple Music дагы Pandora сыяктуу маанай жана жанр боюнча бөлүнгөн башка станцияларга (оригиналдуу iTunes Radio) ээ болот, андыктан угуучулар ар кандай ди-джейлердин жана артисттердин шоуларын жана интервьюларын угушпайт. музыкага гана кызыгышат. Ошентсе да, акыр-аягы, чыныгы билгичтер, диджейлер, сүрөтчүлөр жана башка тирүү жандыктар тарабынан музыканы тандоо да Apple Music тартууларынын бири болушу мүмкүн.
Beats Music буга чейин колдонуучулардын табитине жараша музыка тартуулоодогу ийгилиги үчүн макталган. Бул башкалар, анын ичинде Spotify да жасай ала турган нерсе, бирок америкалык колдонуучулар (Beats Music башка жерде болгон эмес) Beats Music бул жагынан башка жерде болгонун мойнуна алышкан. Мындан тышкары, Apple чындап эле эң жакшы натыйжаларды берүү үчүн бул "адам алгоритмдеринин" үстүндө иштегенине ишенсек болот.
Apple Musicтин ийгилиги тууралуу биз дароо биле албайбыз. Шейшемби күнү көптөн күтүлгөн агымдык кызматтын ишке кириши мүмкүн болушунча көп колдонуучуларды тартуу үчүн саякаттын башталышы гана, бирок Apple, албетте, Spotify'дун учурдагы 80 миллион колдонуучуларынан ашып түшө турган көптөгөн эйстерге ээ. Бул анын эң сонун иштеген экосистемасы болобу, анын уникалдуу Beats 1 радиосубу же Apple кызматы экени жөнөкөй фактыбы, бүгүнкү күндө ар дайым жакшы сатылууда.
Демек, Apple музыкасын угуу компьютер аркылуу эмес, уюлдук телефон аркылуу гана мүмкүн болорун туура түшүнөмбү? Эгер ошондой болсо, балким, ал мен үчүн эмес. Чехиядагы мобилдик сигналдын сапаты менен мен аны баары бир укмак эмесмин. Мындан тышкары, чексиз интернет үчүн операторго көп акча төлөшүңүз керек болот, эгерде операторлор бул жерде такыр эле сунуштаса (мен 200 мб менен кыла алам). «Уникалдуу» радиодон да этият болмокмун. Мага бул көптөн бери иштеп келе жаткан BBC Radio 1 радиосун кайра иштетүү сыяктуу сезилет жана аны каалагандар интернет аркылуу жана бекер укса болот. Мен үчүн убакыт али бышып жетилген жок окшойт. Мен дагы эле iPod менен жүрө алам. :-)
Расмий сайтта (блогдордон эч кандай теория жок) түзмө-түз мындай дейт: Мүчө катары сиз iPhone, iPad, iPod touch, Mac жана компьютериңизде Apple Music тажрыйбасын толугу менен аласыз. Apple Music ушул күздө Apple TV жана Android'ге келет.
MAC/PC термини менен iTunes аркылуу түшүнүлөт (ал ошондой эле ошол бетте "акыркыга" жаңыртуу жасалышы керек).
Болбосо, бул FAQ шилтемеде https://www.apple.com/music/membership/, дагы башка жооптор бар ...
1) Компьютер аркылуу да.
2) Музыканы үйдө Wi-Fi аркылуу жүктөп алып, мобилдик телефонуңузга/планшетиңизге/ноутбугуңузга сактайсыз. Ошентип, сиз баратып маалымат кереги жок.
3) Радио 1деги ырлар жакпаса, өткөрүп жибере аласызбы? Учурда ойноп жаткан ырды бир чыкылдатуу менен сактай аласызбы?
Алекс: Ооба, мен билбейм, бирок расмий веб-сайтта муну iTunes аркылуу жасоого болот деп жазылган (мен Windows жөнүндө билбейм)