Даниел Хруска Жарнама тармагындагы бир акылман адам бир жолу бардык жарнактардын 90% чыгармачыл топтун маалыматына чейин эле ийгиликсиз болуп калат деп айткан. Бул эреже бүгүнкү күнгө чейин колдонулат. Албетте, эч ким чыгармачылык нерселерди ишке ашыруунун маанилүүлүгүн тана албайт, биздин учурда жарнама. Аны элге жеткирүүнүн жүздөгөн жолдору бар болгондуктан, бул иш акылдуу жана өтө таланттуу инсанды талап кылат.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ бийиктик=”350″]
Apple компаниясынын (же тагыраак айтканда TBWA\Chiat\Day агенттигинин) iPhone фотосүрөтү үчүн жаңы жарнагы - бул эң сонун үлгү жана чыгармачылыктын күчү - жөнөкөй идеяны алып, аны укмуштуудай нерсеге айландыруу. Айрымдар бул эң мыкты iPhone жарнагы деп ырасташат.
Бул жарнама технологиянын адамдык тарабын эң сонун чагылдырат. Бул биздин күнүмдүк жашообузду чагылдырат жана ошондуктан биз алар менен оңой байланыша алабыз. Бул биздин телефондорубуздун негизги функцияларынын бири адамдарды, жерлерди жана биз жөн гана унутууну каалабаган көз ирмемдерди тартууга кандайча мүмкүнчүлүк берерин көрсөтөт. Бул чыгармачылыктын эң сонун үлгүсү деп айта аласыз, анткени спот аяктагандан кийин, сизди эч ким мажбурлап же сатып алууга эч кандай негиз бербесе да, iPhone жөнүндө жакшы сезесиз.
Бул өзгөчө жарнама iPhone телефонун атаандаштыктан айырмалап турган өзгөчөлүктөргө эмес, адамдын эмоцияларына негизделген. Дүйнөдөгү дээрлик ар бир телефондо камера бар, алардын айрымдары iPhone менен окшош сүрөт сапатын сунуштайт. Бирок жыйынтыктоочу комментарийде мунун баары айтылат: "Күн сайын iPhone менен башка камераларга караганда көбүрөөк сүрөт тартылып жатат, Apple атаандаштыктын ар бир моделин салыштырып, тонналаган Android телефондорунун бар экенин көргөзүп жатат." сүрөттөр.
Эч ким бул нерселер бүтүндөй жарнаманы жөнөкөйлөтөт деп талашпайт. Бул чындыгында тескерисинче. Технология же аппараттык параметрлер жөнүндө эч кандай сөз кылбастан, Apple сизди өзүнө тартып турган жарнаманы жаратты, бул чоң чыгармачылыкты талап кылат. Apple кээде "эл үчүн технологиялык компания" деп аталганда, бул жогоруда сүрөттөлгөн нерсе. Биринчи класстагы иштетүү менен бир эле учурда эмоцияларды тартуу, акыры, бардык мүмкүн болгон жана мүмкүн эмес жаңы функцияларды ишке ашыруу сыяктуу натыйжалуу болот.
Эми, жагымдуу жарнама түзүү жараяны жөнөкөй көрүнөт, бирок андай эмес. Эмоцияларга негизделген долбоор үчүн туура адамдарды тандоо өтө кыйын. Сиз абдан реалдуу кырдаалдардын сценарийин ойлоп табышыңыз керек, абдан жөндөмдүү актерлор, анан экөөнү ийгиликтүү айкалыштыруу керек, ошондо баары түшүнүктүү болот. Мисалы, башында баары бир аз кыйшайып сүрөт тартып жатканын байкаңыз. Аягында, сиз дагы бир нече сценарийди көрө аласыз, анда баары караңгыда сүрөткө тартат. Байланышты көрүп жатасызбы? Бири-бириңерди тааныйсыңарбы?
Бул жер алтымыш секундга созулат. Көпчүлүк компаниялар жарым мүнөттөн ашык убакытка акча салууга даяр эмес. Эмне үчүн алар да бардыгын жарым убакытка тыгып алышат? Албетте, алар акчасын үнөмдөйт, бирок алар эмоционалдык таасирден баш тартышат. Чыгармачылыкка чындап кам көрсөң, жарнамага көбүрөөк убакыт коротуп, иштерди туура жасайсың. Стив Жобс чыгымдарды кыскартууга же жаратууга келгенде максимум жасабоого ишенген эмес. iPhone камерасынын жарнамасы анын баалуулуктары жана принциптери дагы эле Appleде жашап жатканынын бир далили болушу мүмкүн.
Атаандаштык убакыттын өтүшү менен Apple компаниясына жетише алгандыктан жана түзмөктөрдүн ортосундагы айырмачылыктар адамдар үчүн анчалык деле айкын болбой калгандыктан, чагымчыл жана эсте каларлык жарнамаларды чыгаруу жөндөмү барган сайын маанилүү болуп баратат. Бул жагынан Apple бир нече артыкчылыктарга ээ. Алардын бири – чыгармачылык оңой менен көчүрүлбөйт.
Жакшы, бирок мен аны жүз жолу көргөндөй сезилет...
Apple компаниясынын эң чоң байлыгы – ал өзүнүн айланасында “жүк түшүргүчтөрдү” түзө алды. Ал баарын түшүндүрөт. Кадимки жарнак да анан “чыгарма” болуп калат. Кантсе да, бул кадимки жарнама, анын ичинде шоколаддар менен қытырлактар көп. Apple үчүн эң жакшы нерсе - котормочулар өз иштерин бекер аткарышат - Appleге салыштырмалуу, албетте. Жоопкерчиликтен баш тартуу - мага Apple жагат, алардын өнүмдөрүн колдоном жана бул промоутерлерди көрүүдөн ырахат алам. ;)
Башка видеого шилтеме кылган болушуңуз мүмкүн. Бул жерде оригиналдуу же таң калтырган эч нерсе жок жана макаланын текстине карама-каршы келет.
Жарнама текстинде iPhone башка камераларга караганда көбүрөөк сүрөт тартат деп айтылат. Android түзмөктөрүн изилдегендин ордуна, мен дагы бир тенденцияны байкадым: биз классикалык камераларга караганда уюлдук телефондорду көбүрөөк колдонобуз. Компакт каалагандай компакттуу болушу мүмкүн, бирок мен аны джинсымдын чөнтөгүнө салбайм. Башка жагынан алганда, iPhone ар дайым ошол чөнтөктө болот жана көптөгөн компакттарга караганда жакшыраак сүрөт тартат. Кошумчалай кетсек, мен сүрөттү дароо iPhoneдо иштетип, ФБ, Твиттер, Инстаграмга жөнөтө алам. Бул жеңилирээк, ыңгайлуураак.
Ыңгайлуулук акыры жеңет. Ар дайым.
Жарнактын өзү абдан жакшы, бул авторлор биздин көйгөйлөрүбүздү көрүп, чечүү жолдорун сунуштап жатканын көрсөтүп турат. Мыкты иш. Башкалары жөн гана технофилдик кадрларды "бул канчалык жакшы болот" деп көрсөтүп, спецификацияларды жарыялашат ... кимдир бирөө кам көргөндөй ...
Бул чындап эле жогорку сапаттагы жарнама болсо да, өзгөчө эмес. Тескерисинче, ал lumii 920деги жарнактардын стилин дээрлик көчүрөт. Мындан тышкары, мурунку iPhone жана iPad жарнактары Apple жарнактардын сапаты боюнча атаандаштыктан алдыда эмес экенин көрсөтүп турат.
Жарнама сонун жана макала да ошондой, бирок Стив Джобс эч кандай тергөө болбошу керек деп эсептеген жана Apple азыр эмне кылды? Ал өзүнүн доомат түрүн бөлүк-бөлүктөн жокко чыгарды жана анын ордуна iPhone'уңузду оңдоого аракет кылат.
качан жана кайда? Мен бир ай мурун жаңы чыгарма алдым ...
Жарнама жакшы эмес. Apple классикалык. бирок эмне үчүн ал жөнүндө мынчалык узун макала? Apple олуттуу өзгөрдү деп көп шектенүүлөр бар эле? Булакты эске алганда, макаланын салмагы көбүрөөк, бирок комментарийлерден көрүнүп тургандай, баары эле жарнаманы ушунчалык жагымдуу деп эсептей бербейт.
Кимдир бирөөлөргө жагабы, жокпу, жок дегенде Самсунгтун эмнеси жок, эмне кыла албасын көрсөтпөйт.
*ийгиликтүү
Кечиресиз, мен iPhoneдон жазып жатам :-D
Жарнама жакшы экен. Жазуу ойду басып кетти :)
Так. Акыр-аягы, бардык Apple өнүмдөрү сезимдер жөнүндө. Бул телефондун кандай функциялары бар экендиги эмес, аларды канчалык жакшы жана ыңгайлуу колдонуу маанилүү экенин Жони Айв да айтат. Мына ошондуктан iPhone менен Apple жалпысынан айырмаланып турат. Жана ошол сый-урматка туура келген жарнама.
Чыпкаларды кошуу үчүн кайсы колдонмону колдоносуз?
Instagram
IPhone'дун камера функциялары өтө чектелген жана видео абдан клишелүү. Эмнени кошсом болот, урматтуу Apple, сиз UX, iOS, профессионалдуу жөндөөлөргө көңүл буруп, ыңгайсыз жарнамаларды көрсөтүңүз