Клара Желинкова Стив Жобссуз, Apple Тим Куктун жетекчилиги астында өзүнүн индивидуалдуулугун жоготуп жатат, жок дегенде легендарлуу Think Different кампаниясынын атасы айткандай. Кен Сегаллды Джобсго "алма адамдар культун" түзүүгө жардам берген жана, мисалы, iMac атын жараткан адам деп атоого болот. Демек, Segall маркетинг жана жакшы бренд атын куруу жаатында тажрыйбалуу эмес.
Болушу мүмкүн сени кызыктырат
Дэвид Ханак Сервер үчүн чатта Telegraph Жобс адамдардын Apple өнүмдөрүн түздөн-түз каалоосун каалагандыгы жөнүндө айтып берди. Бүгүнкү күндө Apple iPhone смартфондорун жаман маркетингден эң көп жоготот, себеби кампаниялар анын функцияларына көбүрөөк багытталгандыктан жана адамдар брендге эмоционалдык байланыш түзбөйт. Анын айтымында, бул Apple дагы эле эң маанилүү технологиялык компаниялардын бири болгонуна карабастан, бүгүнкү күндө жетишпеген нерсе.
«Учурда Apple ар кандай телефондор үчүн ар кандай кампанияларды жаратууда, мен аны дайыма керексиз деп ойлочумун. Алар телефон үчүн инсанды түзүшү керек, адамдар анын бир бөлүгү болгусу келет, анткени ошол учурда ал телефондун өзгөчөлүктөрүнөн ашып кетет. Бул так кыйынчылык, сиз жетилген категорияга киргениңизде жана телефон функцияларындагы айырмачылыктар кыйла азыраак болсо, сиз кантип ушундай нерсени жарнамалайсыз? Тажрыйбалуу соодагер кадам ташташы керек.''
Стив Жобстун бренд менен так максаты болгон. Ал адамдар, мисалы, бренд мыйзамга каршы болсо да, Apple менен белгилүү бир эмоционалдык байланыш түзүшүн жана ага таарынбашын каалаган. Жобстун маркетингге таптакыр башкача мамилеси бар болчу жана Сегалдын айтымында, айырмачылыктар азыр абдан көрүнүп турат. Компания мурда маалыматтарга эмес, инстинкттерге таянган жана көп көңүл бурган иштерди жасаган. Азыр болсо, ал башкаларга ылайыктуу жана эч нерседен өзгөчө эмес деп айтылат.
Сигалл Тим Кук айланасындагы адамдардын сунуштарын аткарат деп эсептейт, анын айтымында, алар бир аз кызыксыз. Ошого карабастан, ал Apple дагы эле инновациялык деп эсептейт, бул тууралуу кореялык лекцияда жөнөкөйлүктүн күчү жөнүндө айтты.
Фотогалерея
Чоң чындык. Болгону бул Тимге окшоп бук болбосо керек, ошондуктан алар отурушкан жок.