Ондрей Холцман Бир нече легендарлуу маркетингдик кампанияларды жасай алган Apple менен TBWAChiatDay жарнамалык агенттигинин ортосундагы отуз жылдан ашык кызматташуу акыркы айларда ушунчалык гармониялуу болбой калды жана анын интенсивдүүлүгү акырындап басаңдап бараткандай. Apple өзүнүн жарнамалык командасын түзүп жатат, ал өзүнүн телекөрсөтүүлөрүнүн жарыгын калыбына келтирүүнү каалайт...
журнал жарнак стратегиясын өзгөртүү жөнүндө маалымат менен шашып Bloomberg жана акыркы айлардагы окуяларды эске алганда, бул анча таң калыштуу эмес. Apple менен Samsungтун ортосундагы соттук териштирүүдө белгилүү болгондой, маркетинг башчысы Фил Шиллер бир нече ай мурун көптөн бери өнөктөш болгон TBWAChiatDay агенттиги менен кызматташууну жактырбай калган.
2013-жылдын башында Шиллерге Тим Кук түзмө-түз ал жазды: "Бизге жаңы агенттикти издөө керек болушу мүмкүн." Ал кезде Apple өзгөчө Samsung компаниясынын чабуулдарынан көйгөйлөргө туш болуп, эффективдүү жарнактарды түзө баштаган жана iPhone өндүрүүчүсү аларга жооп бере алган эмес. Салыштырмалуу ошондуктан Шиллер менен Джеймс Винсенттин ортосунда да курч пикир алмашуу болду, учурда Media Arts Lab бөлүмүнүн башчысы, Apple үчүн гана кызмат кылган TBWA бир колу.
Калифорниялык компания ошондуктан өзүн өзү уюштура баштады. Apple күтүлбөгөн жерден бир нече жарнамаларды чыгарган жарнак тобун түздү, деп ырастады компаниянын өкүлү Эми Бессетт. iPad Airдин жукалыгын баса белгилеген так, iPad Airде кайрадан поэтикалык жарнама жада калса бир нече акыркы жарнактар, алардын бардыгын Apple өзү тышкы агенттиктердин жардамысыз чыгарган, бирок Media Arts Lab менен кызматташуу али бүтө элек.
Жок дегенде кадрдык көз караштан алганда, азыр ким жакшы кампания жарата тургандыгы үчүн бири-бири менен жарышууга тийиш болгон эки жарнамалык команда бириктирилет. Apple музыкалык директору Дэвид Тейлор да көчүп кеткен Купертинодогу чыгармачыл бөлүмдү жетектөө үчүн Media Arts лабораториясынан Тайлер Уиснандды жалдаган жана алма компаниясы жарнама дүйнөсүнөн бир нече башка тажрыйбалуу ардагерлерди сатып алышы керек болчу.
Тышкы агенттик менен кызматташуу, мисалы, 1984-жылы Apple үчүн азыр легендарлуу "Orwellian" кампаниясын түзгөн, кыязы, Стив Джобс өлгөндөн көп өтпөй бузула баштаган. Ал агенттиктин негиздөөчүсү Жей Чиатону 80-жылдардын башынан бери таанычу жана Жобстун көрүнүштөрүн жарнамага которууга жетишкен, жогоруда айтылган Жеймс Винсент менен жакшы тил табышчу. Бирок Жобс өлгөндөн кийин ал Шиллердин талаптарын ийгиликтүү канааттандыра алган жок, анын айтымында, Жобс сыяктуу маркетинг боюнча так көз карашы жок. Apple компаниясынын өз командасы Жобстун ишенимдүү жана так чечим кабыл алуусун алмаштыра алабы, аны убакыт көрсөтөт.
Салам,
анын үстүнө, бул жерде кайда жазарымды билбейм! Кимдир бирөө мага iPhone же iPad аркылуу жумушта сыналгы көрүүгө болоорун айтып бере алабы? Мен футбол боюнча Дүйнө чемпиондугуна бара жатам, алар да хоккейде болушту, мен Simple Tvге окшош тиркемени эч жерден таба албайм... Же агым үчүн бир нерсе... Android менен кесиптештер миллионго ээ жана мен' Мен, балким, бүт AppStore аркылуу өтүп, эч нерсе жүктөй элекмин. Кеңештериңиз жана кеңештериңиз үчүн чоң рахмат.
Анан жумушта бирөө иштейт деп ойлодум. :D Спорт үчүн ČT4 жөнүндө эмне айтууга болот?
Рахмат, бирок мен иштегенге аракет кылып жатам :) Бирок футбол бул футбол... Менин Ct 5S боюнча мезгил-мезгили менен булуттуу, ошондуктан дээрлик жок, жана башка кеңештер? Appstore'до бул үчүн ылайыктуу тиркеме жок экени коркунучтуу, айрыкча аба ырайы жөнүндө алардын триллиондору бар, мисалы...
100 еврого elgato eyetv сатып алсаңыз, сиз Интернеттен көз карандысыз телевизор көрүп, жада калса жаздыра аласыз;)
Antique?