Apple тандоочу Frogdesign компаниясынын негиздөөчүсү, немис дизайнери жана дизайнери Хартмут Эсслингер өзүнүн жаңы китебинде "Дизайн алдыга" стратегиялык дизайнды жана инновациянын өнүгүшү керектөө рыногунда, айрыкча, эң ийгиликтүү америкалык компаниялардын бири үчүн кандайча чыгармачылык өзгөрүүлөрдү жаратканын так сүрөттөйт. : алма компаниясы.
Китептин расмий бет ачары BODW 2012 алкагында Гонконгдо өткөн “Германия дизайн стандарттары – үй куруудан ааламдашууга чейин” көргөзмөсүнүн ачылышына карата болду. (редакциянын эскертүүсү: Business of Design Week 2012 – Азиядагы эң ири дизайн инновациялык көргөзмөсү). Көргөзмө Гонконг Долбоорлоо Институту (HKDI), Мюнхендеги Эл аралык дизайн музейи "The neue Sammlung" жана Германиянын Эссен шаарындагы Red Dot дизайн музейинин кызматташуусу болду.
Designboom компаниясынын өкүлү Гонконгдо китебинин бет ачарына аз калганда Хартмут Эсслингер менен таанышып, китептин алгачкы нускаларын ошол учурда алган. Алар Apple компаниясынын стратегиялык пландоосу жана Стив Жобс менен болгон достугу тууралуу сүйлөшүштү. Бул макалада биз Эсслингердин 80-жылдардын башындагы дизайндарына кайрылып, Apple компаниясынын планшеттери, компьютерлери жана ноутбуктары үчүн прототиптерди, концепцияларды жана изилдөөлөрдү сүрөткө тартып, документтештиребиз.
Мен Apple компаниясынын дизайны компьютердик индустрияда эле эмес, дүйнөдөгү эң мыкты болушун каалайм. Стив Жобс
Apple алтынчы жыл, башкача айтканда, 1982-жылы рынокко чыкканда, негиздөөчүсү жана төрагасы Стив Жобс жыйырма сегиз жашта болчу. Стив - интуитивдик жана улуу дизайнга фанат, коом кризисте экенин түшүндү. Apple компаниясынын эскилигин эске албаганда, өнүмдөр IBMдин компьютердик компаниясына салыштырмалуу жакшы көрсөткүчкө ээ болгон жок. Жана алардын баары чиркин, өзгөчө Apple III жана жакында жарыкка чыга турган Apple Lisa. Apple компаниясынын башкы директору – сейрек кездешүүчү адам – Майкл Скотт продуктунун ар бир түрү үчүн, анын ичинде мониторлор жана эс тутум сыяктуу аксессуарлар үчүн ар кандай бизнес бөлүмдөрүн түзгөн. Ар бир бөлүмдүн өзүнүн дизайн жетекчиси болгон жана каалагандай буюмдарды жараткан. Натыйжада, Apple өнүмдөрү жалпы дизайн тили же жалпы синтез жолу менен аз бөлүшөт. Чындыгында, начар дизайн Apple компаниясынын корпоративдик кыйынчылыктарынын симптому жана себепкери болгон. Стивдин өзүнчө процессти бүтүрүү каалоосу долбоордун стратегиялык дизайнын жаратты. Ал Apple брендин жана алардын продукт линияларын кабыл алууда төңкөрүш жасап, компаниянын келечегинин траекториясын өзгөртүп, акыр аягында дүйнөнүн керектөөчү электроника жана коммуникация технологиялары жөнүндө ой жүгүртүүсүн жана колдонуу ыкмасын өзгөртүшү керек болчу.
Долбоор Ричардсон Смиттин "Дизайн агенттигинин" (кийин Fitch тарабынан кабыл алынган) Xerox үчүн ишинин идеясы менен шыктанган, мында дизайнерлер Xerox ичиндеги бир нече бөлүмдөр менен иштешип, фирма бардык компанияда ишке ашыра ала турган жогорку деңгээлдеги дизайн тилин түзүшкөн. . Джерри Манок, Apple II продуктунун дизайнери жана Macintosh бөлүмүнүн дизайн башчысы жана Роб Геммел, Apple II бөлүмүнүн башчысы, алар дүйнөнүн бардык дизайнерлерин Apple штаб-квартирасына чакырып, баардыгынан интервью алгандан кийин план түзүштү. , алдыңкы эки талапкердин ортосунда сынак өткөрүңүз. Apple жеңүүчүнү тандап, дизайнды жаңы дизайн тили үчүн концепция катары колдонот. Ал кезде Apple компаниясы дизайнга негизделген жана инновациялар тарабынан каржылык жактан колдоого алынган стратегиясы глобалдык ийгиликти билдире турган компанияга айлануу процессинде экенин эч ким билген эмес. Стив Жобс жана башка Apple жетекчилери менен көптөгөн сүйлөшүүлөрдөн кийин, биз мындан аркы өнүгүү үчүн үч башка багытты аныктадык.
Концепция 1 "Эгер алар компьютер жасаса, Sonyде эмне кылышмак" деген ураан менен аныкталган. Мага бул Sony менен мүмкүн болгон конфликттерден улам жаккан жок, бирок Стив талап кылды. Ал Sony'нин жөнөкөй дизайн тили "крутой" экенин жана жакшы үлгү же эталон боло аларын сезди. Ал эми “жогорку технологиялуу” керектөө товарларын жасоонун багытын жана темптерин – акылдуураак, кичирейтүү жана портативдик кылууда Sony аныктаган.
Концепция 2 "Американа" деп атоого болот, анткени ал "жогорку технологиялуу" дизайн менен классикалык америкалык дизайн стандартын айкалыштырган. Мисал катары Рэймонд Ловинин Studebaker жана башка автомобиль кардарлары үчүн аэродинамикалык дизайн жана Elektrolux тиричилик техникасы, андан кийин Gestetnerдин кеңсе буюмдары жана, албетте, Кока-Кола бөтөлкөсү сыяктуу эмгеги кирет.
Концепция 3 мага калган. Бул мүмкүн болушунча радикалдуу болушу мүмкүн - бул эң чоң кыйынчылык болчу. А жана В концепциясы далилденген фактыларга негизделген, ошондуктан С концепциясы менин белгисиз тарапка сүзүү билети болду. Бирок ал жеңишке да жетиши мүмкүн.
Хартмут Эслингер деген ким?
1970-жылдардын ортосунда ал алгач Sony компаниясында Trinitron жана Wega серияларында иштеген. 1980-жылдардын башында Apple компаниясында иштей баштаган. Бул убакыттын ичинде алардын биргелешкен дизайн стратегиясы Appleди стартаптан дүйнөлүк брендге айлантты. Ал легендарлуу Apple IIc, анын ичинде легендарлуу Macintosh менен башталган "ак ак" дизайн тилин түзүүгө жардам берген жана 1984-жылдан 1990-жылга чейин Купетинодо эң жогорку бийликти башкарган. Жобс кеткенден көп өтпөй, Эсслингер келишимин токтотуп, Джобстун артынан жаңы компаниясына барган. Кийинки. Башка негизги кардар иштерине Lufthansa үчүн глобалдык дизайн жана бренд стратегиясы, SAP үчүн корпоративдик идентификация жана колдонуучу интерфейси программасы жана MS Windows үчүн брендинг жана колдонуучу интерфейсинин дизайны камтылган. Ошондой эле Siemens, NEC, Olympus, HP, Motorola жана GE сыяктуу компаниялар менен кызматташуу болгон. 1990-жылы декабрда Esslinger Businessweek журналынын мукабасына чыккан жалгыз тирүү дизайнер болгон, акыркы жолу Раймонд Лови 1934-жылы ушундай сыйланган. Эслингер ошондой эле Карлсруэдеги (Германия) Дизайн университетинин негиздөөчү профессору жана 2006-жылдан бери иштеп келет. Австриянын Вена шаарындагы Колдонмо искусство университетинде конвергенттик өнөр жай дизайны боюнча профессор болгон. Бүгүн проф. Esslinger Пекин DTMA жана Шанхайдагы Япониянын көп дисциплинардык, колдонмого багытталган жогорку окуу жайлары менен биргеликте стратегиялык дизайн боюнча таанылган мугалим.
Бул жерде мыкты макалалардын бири! Рахмат.