Либор Кубин Сураныч, бул кыскача ой жүгүртүүнү электрондук китептердин баасы боюнча Apple менен DOJ доосу боюнча менин жеке оюм катары кабыл алыңыз. Калифорниялык компания бул раундда утулуп калды.
Менде Apple жана анын бизнес практикасы жөнүндө эч кандай иллюзия жок. Ооба, ар кандай тармакта бизнес жүргүзүү абдан катаал жана четинен болушу мүмкүн. Башка жагынан алып караганда, юристтер ак чарчы чындыгында кара тегерек экенине сотту ынандыра алышат.
Apple компаниясына байланыштуу көптөгөн сот чечимдеринин бири мени эмне тынчсыздандырат?
- Сот башталар алдында судья Дениз Кот мындай деди: "Apple күнөөлүү окшойт."
Судья калыс болуп, эрежени карманышы керек эмеспи: адам күнөөлүү деп табылмайынча күнөөсүз деп эсептелеби?
- АКШнын соту мындай чечим чыгарды: "Доочулар жоопкерлер электрондук китептердин баасын көтөрүү үчүн баа атаандаштыгын жоюу үчүн бири-бири менен сүйлөшүп алышкан жана Apple бул кутумду уюштурууда жана ишке ашырууда негизги ролду ойногон." Бул аракет зыян келтириши керек болгон сот процессинде атаандаш Амазондун да күбөсү болгон.
- Соттун айтымында, Amazon кадимки баасын карманып турганда, кутум чыгарган басмачылар ошол эле аталыштарды 1,99 доллардан 14,99 долларга сатышкан.
Эгер Apple электрондук китептер рыногунда үстөмдүк кыла турган болсо, мен монополияны консолидациялоо боюнча кээ бир тынчсызданууларды түшүнөт элем. 2010-жылы, iPad ишке киргизилгенде, Amazon электрондук китептер рыногунун дээрлик 90% көзөмөлдөгөн, ал адатта $9,99га сатылган. Кээ бир китептер iTunes дүкөнүндө кымбатыраак болгону менен, Apple парадоксалдуу түрдө электрондук китептер рыногунун 20% үлүшүн ала алды. Купертино компаниясы басмачыларга жана авторлорго электрондук китепти канчага сунуштаарын аныктоо мүмкүнчүлүгүн берди. Ошол эле каржы модели Apple музыкага тиешелүү, анда эмне үчүн бул модель электрондук китептер үчүн туура эмес?
- Башкы прокурордун орун басары Билл Баер өкүм тууралуу мындай деди: "...бул электрондук китептерди окууну тандаган миллиондогон керектөөчүлөрдүн жеңиши".
Кардарларга келсек, алар санарип басып чыгарууну кайда жана канчага сатып алууну тандоо мүмкүнчүлүгүнө ээ. Амазонкадан келген электрондук китептерди iPadдан да эч кандай көйгөйсүз окуса болот. Бирок, эгерде басмачылар өндүрүштүк чыгымдарынан төмөн баа берүүгө аргасыз болушса, кардарлардын жеңиши пиррикалык жеңишке айланышы мүмкүн. Келечекте эч кандай китеп электрондук түрдө басылышы мүмкүн эмес.
Окшош макалалар:
[байланыштуу билдирүүлөр]
а) судьянын өкүм чыгара электе эле ачыкка чыгарганы профессионалдуу эмес, бирок мен анын калыстыкка эч кандай тиешеси жок деп ырастабайм
б) Apple негизинен ошол эле бөлүштүрүү каналы аркылуу сатылган бир эле продукт үчүн жогору баага ээ болгондугу толугу менен туура эмес жана менин оюмча чечилиши керек болчу. натыйжасы – бааларды тегиздөө иретинде, экономиканын негизги таянычтарынын бири бул жерде де-факто болгон эмес атаандаштык чөйрөсү болуп саналат.
в) жалпысынан электрондук китептердин баасы минималдуу болушу керек деп ойлойм – таратуу/логистика, сатуу ж.б. чыгымдар жоюлган, же абдан кыскарган. ошол эле учурда өтө чоң аудиторияга жетүү абдан оңой – арзан баада, китептер = маалымат = бардыгы үчүн жеткиликтүү, бул маалыматты таратуунун негизги максаты болушу керек. Андан кийин басмакананын кирешеси, демек автордун кирешеси чоң көлөмдө түзүлөт
Жогорку баалар, менин оюмча, бул конкреттүү рынокко зыян.
а) Психологиялык кысым деген термин эмнени билдирет? Ал эми өкүм чыгарганга чейин жыйынтыгы тууралуу айта кетсеңиз?
б) Кечиресиз, сиз бардык дүкөндөрдө нан менен майды бирдей баада сатып аласызбы? Демек мен андай эмес. Бааларды «бекемдештируу» мамлекеттик бюрократиянын жытын сезет. Мага өзүңүздүн оюңузду түшүндүрүүгө аракет кылыңыз: Анткени, экономиканын негизги түркүктөрүнүн бири бул жерде де-факто болгон эмес атаандаштык чөйрөсү болуп саналат.. Ошентип, Amazon де-факто монополияга ээ болгон (рыноктун 90%). Ошентип, эч кандай атаандаштык болгон жок жана ал шарттарды айтты. Apple кээ бир наамдарды аукциондо сатты, айрымдарын бирдей же арзаныраак. Ошентсе да, ал рыноктун 20% га жакынын ээлей алды. Мен бул мамлекеттик кийлигишүүдө Амазонканын лоббисин көрөт элем.
Эмне үчүн электрондук китептер үчүн бирдиктүү баа саясаты менен Amazon коргоо зарыл болгон? Мындан тышкары, Apple эч кандай тоскоолдук жараткан жок, электрондук китептерди каалаган дүкөндөн сатып алсаңыз болот.
в) Сураныч, ойлонбо. Бурчка отуруп калькуляторду алып, басылган китептин баасынан -40% алып салыңыз. Бул электрондук китептин баасы жана ал адатта ага татыктуу. Китеп жазып, басып чыгарып, бир нече ай эмгегиңиз үчүн (сиздей акылдуу адамдардын аркасы менен) бир нече жүздөн алсаңыз, балким дагы бир китепти ырдайсыз.
Судья Дениз Кот сот процесси баштала электе "Apple күнөөлүү окшойт" деди.
О, бул сенин чоң кемчилигиң. Тескерисинче, Apple жана анын юристтери үчүн мүмкүн болушунча тезирээк эмне менен алектенип жатканын билүү пайдалуу. Ошол учурда судьяда чечим чыгарууга жана өз пикирин билдирүүгө жетиштүү материал бар болчу (адатта ушундай). Ошентип, Apple өзүнүн ордун билген жана андан кийин анын пайдасына кошумча далилдерди келтирип, сүйлөшүүлөрдө бул пикирди жокко чыгара алган. Чех мыйзамдары да ушундай иштейт. Качан судья тарапка анын берген далилдери анын дооматын колдобойт деп көрсөтмө берет...
Экинчиси – чындыкты бурмалаганыңыз. Шилтемеленген макалада ал муну алдын ала процессте, башкача айтканда, сот башталгандан көп өтпөй айтканы айтылат. Сот баштала электе эле айтканын, документалдуу далилдерди такыр көрбөй калгансып, ж.б.
Мен сизге же юридикалык маселелер жөнүндө такыр жазбаңыз (ал тургай сиздин жөнөкөй адамдын оюңуз да), же маселени изилдеп (жарандык процесс федералдык деңгээлде кодификацияланган) же маселени түшүнгөн адам менен кеңешүүнү сунуштайм.
Э-м, мыйзамды билбегендиктен, башка бирөөгө кол салуу, анан “Алма күнөөлүү окшойт” деген сөздү “далилдер дооматты колдобойт” дегенге теңеген ашказандын күчтүүлүгүн талап кылат. Беренза куттуктайм.
Мына, кимдир бирөө бизден дагы алдайт жана алар окуй да алышпайт:
Apple бул кутумга эч кандай тиешеси жок экенин четке кагат. Судья Кот анын билдирүүсүндө айтылган мамлекеттин далилдеринин күчтүүлүгү анын "алдын ала баалоосу" гана экенин белгиледи. Рейтер агенттиги судьянын сот процессинин алдында айткан сөздөрүн адаттан тыш көрүнүш катары сыпаттады: "Алар талашты жөнгө салуу үчүн Apple компаниясына мындан да көбүрөөк кысым көрсөтүшү мүмкүн".
Судья өзүнүн алдын ала чечимин жалпыга маалымдоо каражаттарына жарыялоо адатка айланганбы? Беренц мырза, биз карапайым калкты агартууга аракет кылыңыз.
Жана башка нерсе. Сиз атаандаштык мыйзамдарын начар билесиз. Сиз алма менен алмурутту бириктиресиз. Сот картелдик келишим менен атаандаштыкты горизонталдуу бурмалоону айыптады. Сиз макалаңызда үстөмдүк абалды кыянаттык менен пайдалануу, башкача айтканда, атаандаштыкты вертикалдуу бурмалоо жөнүндө жазасыз.
Кесибиңди кармана бер, сен бул жагынан анча жакшы эмессиң.
Менимче, айыптын баары сомарина. Бизнесте адилеттүү практика гана эмес, эч ким алдыга кетпей турганы түшүнүктүү, бирок бул дагы абсурд. Толугу менен келесоо сот. Кошумчалай кетсек, мен дагы эле электрондук китепти мис. Amazonдан сатып алып, аны iBooks аркылуу окуй алам. Эгерде бул мүмкүн эмес болсо, анда жакшы, анда мен доо арызды түшүнөм, бирок бул таптакыр туура эмес. Мындан тышкары, адамдар, физикалык басып чыгаруу окуу үчүн эң жакшы :)