Apple тандоочу Прагадагы iCON фестивалынын биринчи күнүндө iCON Business лекцияларынын жана талкууларынын акы төлөнүүчү блогу жана "Apple рынокту өзгөртүп жатат, анын пайдасын колдон" деген ураан сунушталды. Чехиялык жана эл аралык эксперттердин алдында Apple программалык камсыздоосун жана жабдыктарын корпоративдик жайылтуу үчүн ылайыктуу курал катары, негизинен, корпоративдик чөйрөдөн кызыккандарга көрсөтүү милдети турган. Күндүз талкууланган нерселердин бардыгын кыскача айтып берем.
Гораций Дедиу: Apple рынокту жана корпоративдик чөйрөнү кантип түзөт
Дүйнөгө белгилүү Asymco аналитиги iCONдагы эң чоң атактуу адам болгон. Ал статистикалык маалыматтар жана электрондук таблицалар сыяктуу кызыксыз нерселерден ынанымдуу окуяларды ойлоп чыгарганы менен белгилүү. Бул жолу ал таң калыштуу түрдө 1643-жылы шведдер тарабынан курчоого алынган Оломуктун гравюрасынан баштады. Ал шаардын дубалдарын мобилдик дүйнөнүн учурдагы трансформациясынын метафорасы катары түшүнөрүн түшүндүрдү. Андан кийин өткөн бир нече көз ирмемдер менен коштолду (мисалы, Apple бизнес чөйрөсүндө кантип алты жылга жетпеген убакытта сатуудан 2% дан 26% га чейин өстү; 2013-жылы ал бүтүндөй салттуу PC индустриясынан көбүрөөк киреше табат - Wintel - курама ж.б. ).
Бирок мунун баары биз Apple кереметине эмес, бүтүндөй тармактын фундаменталдуу өзгөрүшүнө күбө болуп жатканыбызды түшүнүүгө алып келди, мында уюлдук операторлор тарыхый жаңы жана болуп көрбөгөндөй ийгиликтүү сатуу каналы катары чоң роль ойнойт. Ал уюлдук телефондор чоңоюп, планшеттерге (фабблеттер деп аталган) жакындап бараткан парадоксту көрсөттү, ал эми планшеттер кичирейип, уюлдук телефондорго жакындап баратат, бирок экөөнүн тең сатуусу бир кыйла айырмаланат, анткени планшеттер «эски модада» сатылууда. ", салттуу "ЖК каналдары" аркылуу, ал эми уюлдук телефондор операторлор аркылуу.
Дедиу ошондой эле iPad'тин артыкчылыктуу абалына токтолду: бул салттуу платформалар (ЖК) жасай ала турган нерселердин көбүн жасай алган түзүлүш, бирок көбүнчө буга чейин жасай албаган жолдор менен, ошондой эле "крутой" жана "көңүлдүү".
Ал эми биз башынан эле ошол дубалдарда турабыз. Дедиа келечекти ынандыруучу эсептөөдө көрөт, платформалар бири-бирине кол салып, дубалдарды басып өтпөшү керек, анткени дубалдын ичиндеги жана артында турган адамдар дубалдын кереги жок экенине макул болушкан. Платформа үчүн ынангандардын өздөрү башкаларды жана башкаларды ынандырат. IPad Apple компаниясынын жарнамасы жана кысымы менен эмес, колдонуучуларды бири-бирине ынандыруу жана iOS менен байланышкан экосистема дүйнөсүнө өз ыктыяры менен кирүү менен ийгиликтүү болот.
Физикалык, атүгүл метафоралык дубалдар да маанисин жоготкон. Андан кийин талкууда кызыктуу идея угулду: киргизүүчү түзүлүштөр убакыттын өтүшү менен рынокту кескин өзгөртөт - бул чычкан менен (буйрук сабы терезелерге орун берди), тийүү менен (смартфондор, планшеттер) менен болду жана баары кийинкиси кандай болоруна кызыгышат. этап болот.
Tomáš Pflanzer: Тармактагы чехтердин мобилдик жашоосу
Кийинки лекция сүйлөө стилинде жана мамилесинде кескин өзгөрүүнү белгиледи. Кыраакы жана фактылуу баяндамачынын ордуна глоссатор ушуга окшош башталгыч чекиттин («маалыматтардын пакети») ордун башка жол менен ээледи: ал контексттик талдоонун ордуна берметтерди, сюрприздерди тандап, таң калтырат. алар менен аудитория. Сиз, мисалы, чехтердин 40% уюлдук телефондорунда интернетте экенин, телефондорунун 70% смартфондор жана 10% айфондор экенин билсеңиз болот. Эгер бекер алса, iPhone телефонуна караганда Samsung сатып алмак. Адамдардын 80% Apple башкаларды шыктандырат деп ойлошот (жана “самсунгисттердин” да ошол эле пайызы ушинтип ойлойт). Чехтердин 2/3 бөлүгү боюнча Apple жашоо образы, 1/3 бөлүгү боюнча Apple культ. Сурамжылоодо, эртең менен биз биринчи эмнеге жетебиз, телефонбу же өнөктөшүбүзбү (телефон 75% утуп алдыбы) же сыр сүйүүчүлөр эки эсе көп экенин көрсөткөн кроссворддордун сыйкырчылыгыбы? iPhone ээлеринин арасында башка OS ээлеринин арасында.
Жыйынтыктап айтканда, Пфланцер тенденцияларга кайрылды – NFC (калктын 6% гана билет), QR коддору (34% билет), жайгашкан жерди аныктоо кызматтары (22% билет) жана компанияларга бүгүнкү күндүн мантрасы мобилдик болушу керектигин айтты. .
Өзүнүн компаниясын бир сүйлөм менен айткан Horace Dediu-дан айырмаланып, ал өзүнүн (TNS AISA) башында, аягында жана презентациянын ортосунда китеп конкурсу түрүндө күчтүү профилди тартуулады. Өзүн-өзү презентациялоого ар кандай мамиле болгонуна карабастан, эки учурда тең алар эң сонун жана шыктандыруучу лекциялар болду.
Мэтью Марден: Мобилдик түзмөктөр жана мобилдик тармак кызматтары үчүн Чехиянын рыногу
Маалыматтар менен иштөөгө үчүнчү жана акыркы мамиле: бул жолу IDC тарабынан Европадагы акыркы колдонуучулар жана компаниялар тарабынан мобилдик технологияларды колдонуу фактылары жана тенденциялары боюнча изилдөөсү жана Чехиядагы кырдаал менен салыштыруу болду. Тилекке каршы, Марден кызыксыз презентацияны тартуулады, ал Powerpointтин тарыхка чейинки күндөрүнөн (таблицалар жана кызыксыз шаблон) чыгып кеткендей көрүнгөн, натыйжада жыйынтыктар ушунчалык жалпы болгондуктан, алар менен эмне кыларын билбей калды: баары мобилдүүлүккө карай жылып, рынок үнгө багытталган интернеттен өзгөрүүдө, түзмөктөр негизги ролду ойнойт, биз барган сайын көбүрөөк байланышты каалайбыз, компаниялардагы тенденция BYOD - "өз аппаратыңды алып кел" ж.б.у.с.
Дискуссияда угармандар Марденден, ал иштеп чыккан маалыматтардын аркасында Чехиядагы iPhone сатуулары боюнча так сандарды ачып бере алабы деп сурашканда, алар iPhones маанилүүлүгү жөнүндө жалпы жоопту гана алышты.
Лекциянын угуучуларды муздак калтырганын анын жүрүшүндө цитаталар менен комментарийлердин ордуна (Дедиу менен Пфланцер сыяктуу) Твиттер көбүрөөк даярдалган түшкү тамакка окшоп жашаганы да далилдейт...
Патрик Зандл: Apple - мобилдик телефондорго жол
Твиттердеги пикирлерге ылайык, лекция угуучуларды толкундантты. Зандл мыкты оратор, анын стили тил менен өнүккөн иштөөгө негизделген, мында олуттуулук көбүнчө апыртуучулук, экспрессивдүүлүк жана бийликти провокациялоочу сыйлабастык менен коштолот.
Ошого карабастан, лекция Бизнес блогуна такыр тиешелүү эмес деп ойлойм. Бир жагынан, анда автор жөн эле өзүнүн ушул эле аталыштагы китебинин бөлүмдөрүн кайталап айтып, Джобс компанияга кайтып келгенден кийин Apple кандай өзгөргөнүн, iPod, анан iPhone кантип жаралганын түшүндүрүп берди, экинчи жагынан, менин оюмча. , ал блоктун аныктамасын сагынган (кесипкөйлөргө багыт берүү, тиркемелерди иштеп чыгуу, мазмун сатуу, Apple платформасындагы бизнес моделдер, корпоративдик жайылтуулар) — корпоративдик пейзажга чындап кайрылган бирден-бир нерсе Зандланын iPhone'дун ийгилиги жөнүндө кыскача жаркыраган жабуусу болду. компаниялар колдонуучулардын эмнени каалап жатканын билишет жана таптакыр чегинен чыкты деп ойлоп калышты. Болбосо, бул кандайдыр бир "өткөндөгү шаңдуу окуялар" болчу, эгер аны тартуулоо мүмкүн болсо (жана Зандл чындап эле мүмкүн), бирок ал үчүн бир нече миң төлөө (китептин баасы 135 CZK болгондо) көрүнбөйт. жакшы сыяктуу... мага бизнес.
Талкууда Зандладан эмне үчүн чөнтөгүндө Android эмес, iPhone бар экенин сурашты. Ал iCloud'ту жакшы көрөөрүн жана Android менен иштөөгө байланыштуу патенттик талаш-тартыштар боюнча өтө көп юридикалык көзөмөлдү жана тынчсызданууну көрүп жатканын айтты.
Apple платформасы дагы эле мүмкүнчүлүк береби?
Рыноктун келечеги, компаниялар үчүн бизнес мүмкүнчүлүктөрү, Apple жана анын керектөөчүлөрдүн каалоосуна тийгизген таасири боюнча панелдик талкууну Ян Седлак (E15) модератордук кылды, ал эми Горац Дедиу, Петр Мара жана Патрик Зандл кезектешип отурушту.
Катышуучулар Android колдонуучулардын саны боюнча жеңишке жеткен жерде Apple колдонуучулардын лоялдуулугу, мазмун жана тиркемелер үчүн төлөөгө олуттуу даярдыгы жана кеңири экосистеманы колдонуу боюнча бир пикирге келишти. Зандл Apple алып келген эркиндикти айтты: булуттагы маалыматтардын эркиндиги гана эмес, MS Office'тен ажырап, альтернативаларды жасоо эркиндиги, буга чейин эч ким жасоого батынбаган жана бардыгы (анын ичинде Microsoft) мүмкүн эмес. Ошондой эле платформа ийгиликке инвестиция жана масса менен эмес, негизинен көрүнүш жана харизма менен жете турган феномен жөнүндө сөз болду. Андан кийин Зандл аны Твиттердеги комментарийлери аркылуу: "Эгер сиз бизнес кылгыңыз келсе, анда сиз агностик болушуңуз керек" "Android кедейлер жана гектер үчүн" деген саптар менен аяктады.
Ал эми курч билдирүүлөр муну менен эле бүтпөйт: Мара компьютер "оор эмгектин" куралы, ал эми iPad "чыгармачылык иш" үчүн деп ырастады, ал эми Дедиу өз кезегинде Windows 8 жана Surfaceтин жөн гана коргонуу катары маанилүүлүгүн баалады. , компаниялардын iPad сатып алуусунун алдын алуу каражаты. Буга Зандл кошумчалагандай, Microsoftтун жаңы OS негизгиси жок: так максаттуу топ - аппарат көчүрүлдү, эски кардарлар көнүп калган нерсе өзгөргөнүнө нааразы, ал эми жаңы кардарлар барбайт жана барбайт. ..
Катышуучулар талкуудан ырахат алышты, ал гана эмес: Дедиу Твиттерде Прагада концерт коюунун эң жакшы жактарынын бири – бул колуңда сыра менен сахнада тура аласың деп мактанган...
Колдонмолорго жүз миңдеген адамдарды кантип түшүрбөө керек
Бир панелдик талкуу башкасына алмашты: бул жолу аны Онджей Ауст жана Марек Прчал модератордук кылышты жана Ян Иллавский (анын ичинде AppParade жеңүүчүсү), Алеш Крейчи (O2) жана Робин Раска (Америка Кошмо Штаттарынан Skype аркылуу) сүйлөштү. тиркеме ар кандай көз караштардан кандайча даярдалып жатканы, анын көрүнүшү жана иштеши үчүн маалыматтарды кантип чогултуу керек, кантип программаланган жана мүчүлүштүктөрүн оңдоо, ал App Store дүкөнүнө кантип кирери жана ал жерде көңүл бурууну кантип камсыз кылуу керектиги жөнүндө. Көбүнчө ар кандай ыкмалар бири-бирине карама-каршы турду: бир жагынан, командалары жана каалаган нерсеси үчүн катуу эрежелери бар талапчыл, көп улуттуу кардар (O2), экинчи жагынан, көрүүчүлөрдү таң калтырган Расконун мамилеси: «Негизинен, дон. Анын арызы кандай көрүнөөрүн жана иштей турганын кардар чечсин."
Көрүүчүлөр мобилдик тиркемелерди түзүү жаатындагы ар кандай баалар (саатына 400дөн 5 CZK) же тиркемени ишке киргизүү үчүн зарыл болгон убакыт (үч айдан алты айга чейин) жөнүндө түшүнүк ала алышат. Башка темалар да каралды: тиркемелердеги примитивдүү жарнама иштебейт, чыгармачылык менен алектенип, маркетингде тиркеменин функцияларынын бирин түздөн-түз тартуу керек; ар кандай мобилдик OS үчүн колдонмо мамилеси vs. бирдиктүү мобилдик желе жана башкалар.
Панелдик талкуу кызыктуу, бирок бир аз узун жана структурасыз өттү. Алып баруучулар катуураак болушу керек жана коноктордон эмне алаарын так түшүнүшү керек болчу.
Петр Мара: Apple платформасын компанияларда колдонуу жана интеграциялоо
Компанияда iOS түзмөгүн жайгаштыргыңыз келгенде эмнелер камтылганы тууралуу маалымат берүүчү презентация. Киришүү iOS контекстиндеги терминдердин жалпы түшүндүрмөсү (Exchange, VPN, WiFi), андан кийин iOS түзмөктөрү сунуш кылган коопсуздуктун бардык деңгээлдеринин (түзмөктүн өзү, маалыматтар, тармак жана тиркемелер) жана акырында негизги тема: бир нече iOS түзмөктөрүнүн таасирин башкаруу үчүн кандай куралдар бар. Мара тааныштырды Apple аныктооч, муну жасай ала турган бекер тиркеме, ошондой эле, мисалы, жеке түзмөктөргө номерлерди жана аттарды дайындай алат, аларга профильдерди кошо алат (б.а. Орнотуулардагы айрым элементтердин орнотууларын синхрондоштуруу) жана массалык түрдө бекер тиркемелерди орното алат.
Бул куралга альтернатива болуп сервер деңгээлиндеги ар кандай чечимдер (мобилдик аппаратты башкаруу деп аталат): Mára алардын айрымдарын сунуштады. Мераки жана анын орнотуулары үчүн кеңири мүмкүнчүлүктөр. Компания үчүн тиркемелерди массалык түрдө сатып алуу көйгөйлүү учур болуп чыкты: бул түздөн-түз биз менен мүмкүн эмес, аны айланып өтүүнүн (мыйзамдуу түрдө) жолдору бар: өтүнмөлөрдү берүү аркылуу (күнүнө макс. 15 - түздөн-түз берилген чектөө. Apple) же кызматкерлерге каржылык субсидиялар, анан алар тиркемелерди өздөрү сатып алышат. Келечек үчүн чоң карыз.
Мобилдик тиркемелер жана банктар - чыныгы тажрыйба
Кардарларга мобилдик тиркеме аркылуу каржылык мүмкүнчүлүктөрүн сунуштагандан да чоң коопсуздук маселесин элестете аласызбы? Чехиядан келген бир нече банктардын өкүлдөрү катышкан дагы бир панелдик талкуу ушул тууралуу болду. Бир гана презентацияны өткөрүп жибердим, анткени ал өтө адистештирилген жана тар багытталган. Бирок, катышуучулардын жообуна караганда, бул абдан кызыктуу.
iPad жогорку башкаруу куралы катары
Акыркы лекцияны Петр Мара (убакытты башкаруу, тиркемелер, процедуралар жана алар менен иштөө ыкмаларынын мисалдары боюнча) Horace Dediu (заманбап iPad презентациясы) менен бирге окуш керек болчу. Акырында Дедиу гана түшүндүрмөсүз сүйлөдү: адегенде ал презентациянын маңызы жөнүндө кызыктуу айтып берди, качан жакшы презентация программалык камсыздоо же шаблон аркылуу эмес, спикер эске алып, колдонууга тийиш болгон үчилтик божомолдор менен жасалса - "ethos" (аудиторияны урматтоо), "pathos" (аудитория менен эмпатикалык байланыш) жана "логос" (логикалык тартип жана рационалдуу аргументтер). Ал iPad менен Твиттерди салыштырды: анын так саны менен чектелиши бизди ар бир сөздү өзгөчө жакшылап кароого мажбурлайт, ал эми iOS тарабынан берилген катуу чөйрө жана эрежелер, Дедиунун айтымында, ойлорду топтоо жана уюштурууга жардам берет.
Бирок андан кийин, узак күндөн кийин көрүүчүлөрдүн энергиясы түгөнүп калган жок: Дедиу өзүнүн iPad презентациясын сунуштады. келечек, бул акысыз (ар кандай кеңейтүүлөр менен 0,99 доллардан 49,99 долларга чейин). Берилиштер менен иштөөдөн айырмаланып, бул Dediu секирик менен эстеген ар кандай функциялардын орточо демонстрациясы болду.
Прагада мындай инсанга ээ болуу жеңиш жана уюштуруучулар ага мүмкүн болушунча көбүрөөк орун берүүнү каалашканы түшүнүктүү, бирок, балким, эки спикердин ортосундагы оригиналдуу дуэл бактылуураак болмок. Icon программасынын директору Ясна Сыкорова ушинтип көрүүчүлөрдү ойготуп, иш бүтүп, үйлөрүнө кетип жатканын айтууга туура келди.
Сахна артында жана кызмат
Конференциялар спикерлер менен гана токтобойт: уюштуруучулар кантип туруштук беришти? Менин оюмча, биринчи жолу жаман болгон жок: жер жакшы тандалган (Улуттук техникалык китепкананын заманбап архитектурасы жөн эле Apple темасына туура келген), сергитүү, кофе жана түшкү тамактар стандарттан жогору жана кезексиз (мен өзүм да көрдүм. эки жыл мурунтан эле түзүлгөн WebExpo, жана бир гана абдан өжөр), сулуу жана бардык жерде үй ээлери. Ырааттуу пикир системасы эң сонун болду: ар бир лекциядан кийин сизге SMS жөнөтүү же QR кодун сканерлөө жана мектептегидей лекторлордун ар бирине баа жазуу же кыска комментарий.
Демөөрчүлөрдүн мамилеси да мактоого татыктуу: алардын залда стенддери бар жана жалпысынан боорукер жана бардыгына өз продукциясын көрсөтүүгө жана мүмкүн болбогон суроолорго жооп берүүгө даяр. IPad mini үчүн тышкы клавиатуралар, булут мүмкүнчүлүгү бар тышкы дисктер жана коопсуздук тасмалары, албетте, хит болду. Ал суктанган кызыгуучу болгон BioLite CampStove, ал телефонуңузду күйүп жаткан таяктардан кубаттай алат.
Бирок, албетте, көйгөйлөр да бар болчу: уюштуруучулар WiFi жөнүндө так эмес болчу. Кимден сураганыңызга жараша, сиз Петр Маранын ачылыш сөзүнө кайрылдыңыз, анда кирүү маалыматтары да айтылышы керек болчу, же алар дароо сизге такыр башка тармактын сырсөзүн беришти (мисалы, мен өндүрүш үчүн дайындалган WiFi тармагына туташып калдым. :). Кошумчалай кетсек, башында тажатма 15 мүнөттүк слайд бар болчу жана мен билгенче, бул көптөр үчүн "WiFi abs" алуу үчүн жетиштүү болгон.
Колдонмо абдан капа болду iCon Прага iOS үчүн. Конференцияга бир күн калганда кулактары чийилип чыкканы менен, ал программадан башка эч нерсе сунуштаган жок: ал боюнча добуш берүүгө да мүмкүн болгон жок, жаңылыктар жана жаңыртуулар бөлүмүндө бир күн бою эч нерсе чыккан жок. Кандай болгон күндө да арыз жасабоо үчүн типтүү мисал.
Мен ошондой эле кийинки жылга жок дегенде бир корректорду кошууну сунуштайт элем: трейлерлерди жана программаны даярдаган графикалык дизайнер дефис менен дефистин ортосунда кандай айырма бар экенин, даталарды, боштуктарды ж.б.у.с. кантип жазууну билбейт.
Бирок эмне: балалык оорулардан эч ким кача албайт. Андыктан келгиле, экинчи жылды жана балким жаңы, узак мөөнөттүү салтты чыдамсыздык менен күтөлү.
Мен iCON Business программасына катыштым жана ал аяктагандан кийин болгон сезимдеримди сүрөттөп бере албасымды моюнга алышым керек. Твиттер да, ФБ да энтузиазм менен коштолуп, мен аны бөлүшкөн жокмун. Мен теманы туура эмес түшүндүмбү же башка нерсени күттүмбү (мындан ары эмес, жөн гана башкача) деп ишенген жокмун. Мен Perspective тиркемеси үчүн промо катары өткөн акыркы лекциядан сөзсүз көптү күттүм. Ошон үчүн менин сезимдеримди абдан так сүрөттөгөн бул макалага кубанычтамын. Уюштуруучуларга ыраазычылык билдирем, мен күйөрманмын жана кийинки жылы сөзсүз катышам. Мен жөн гана тандоодо жана өзгөчө программаны төлөөдө этият болом. PS Мен 1992-жылдан бери Apple өнүмдөрүн активдүү колдонуучумун.
сонун кыскача үчүн рахмат. Жана ошондой эле ылдамдык: окуядан бир нече саат өткөндөн кийин узун, аналитикалык жана критикалык текстке ээ болуу; Сиз муну биздин аймакта көрбөйсүз. Мен Икондо болдум жана кирүү акысын эске албаганда, бул эң сонун окуя болду деп ойлойм. (Мен Apple менен 99-жылдан бери иштеп келем.)