Жарнама жабуу

10-сентябрда болгон негизги баяндама, чынында эле, алдын ала айтылган. Тим Куктун Apple сырды сактоо боюнча аракеттерин күчөтөрүн айтканына карабастан, биз киргизилген өнүмдөр тууралуу бир нече ай мурун билчүбүз. Ошонун аркасында биз ар кандай пикирлерди түзө алдык. Талаштуу пикирлердин негизги булагы iPhone 5c болду. Apple мындай нерсени киргизе албайт деп катуу талашкандар үчүн Стив Джобс анын мүрзөсүндө тоголонуп жатса керек. Чындыгында, "арзаныраак" iPhone 5c бар жана ал такыр эле арзан эмес.

iPhone 5c деген эмне? Бул иш жүзүндө iPhone 5 10% чоңураак аккумулятору жана 100 долларга арзаныраак баасы менен түстүү поликарбонат корпусуна кайра таңгакталган. Базалык модель үчүн субсидияланбаган баасы $549 болгондо, бул оператордун субсидиялары жок базарлар үчүн iPhone бюджетинин эсебине так туура келбейт. Эмне маселе? Күтүүдө.

Баарыбыз Apple негизги баяндамадан кийин үч телефонду - iPhone 5s, iPhone 5 жана iPhone 5c сата баштайт деп күткөнбүз, экинчиси iPhone 4Sди алмаштырып, ал акысыз келишим менен сунушталат. Бирок, анын ордуна iPhone 5ти алмаштырды, аны аз күткөн. Бул жерде күтүүлөр менен көйгөй бар - iPhone'дун пластикалык корпусун эске алганда, көпчүлүгүбүз телефон жөн эле болот деп ойлогонбуз. керек арзан бол. Пластик арзан, туурабы? Анан да арзан окшойт, туурабы? Сөзсүз эле эмес, iPhone 3G жана iPhone 3GS окшош поликарбонаттык артка ээ болгон жакында эле артка кайтыңыз. Ошондо эч ким капкактары жарылганына нааразы болгон эмес. Андан кийин Apple iPhone 4ти сунуштаганда металл дизайны менен бизди бузуп койду. Эми атаандаштыкка токтололу: Samsung эң кымбат телефондору пластиктен жасалган, Nokia Lumia телефондору пластикалык корпусунан такыр уялышпайт жана Moto X сөзсүз болот. анын поликарбонат иши үчүн кечирим сурабайт.

[do action=”citation”]Эгер iPhone 5 портфолиодо кала берсе, 5s дээрлик айырмаланмак эмес.[/do]

Пластмасса жакшы жасалганда арзан көрүнбөшү керек жана кээ бир өндүрүүчүлөр, атап айтканда Nokia, муну жасоого болоорун көрсөтүштү. Бул пластик эмес, бирок пластикалык корпус бир нече маркетингдик чечимдердин бир бөлүгү, аларды мен кийинчерээк айтам.

Apple iPhone 4Sти чыгарганда, ал бир көйгөйгө туш болду - ал мурунку моделге так окшош. Аппараттык жабдыктагы олуттуу ички өзгөрүүлөргө карабастан, бетинде бир нече майда нерселерден башка эч нерсе өзгөргөн жок. iPhone 5s көбүрөөк көрүнөө үчүн визуалдык айырма керек болчу. Эгерде iPhone 5 портфелинде калганда, 5s дээрлик мынчалык өзгөчөлөнмөк эмес, андыктан ал жок дегенде баштапкы түрүндө кетиши керек болчу.

Ошол эле учурда эки телефонго тең түстөрдү алдык. Apple, балким, көптөн бери өзүнүн пландарында түстөр бар болчу, анткени iPodдорду карап, алар, албетте, ага чоочун эмес экенин көрөбүз. Бирок ал базардын үлүшү белгилүү бир чектен төмөн түшүп, кайра сатууну башташы үчүн күтүп жаткан. Түстөр адамдын аң-сезимине укмуштай таасир берип, көңүлүн ойготот. Жана түстүү дизайнга байланыштуу жаңы iPhonesдордун бирин сатып алгандар аз болбойт. 5s жана 5c ортосундагы баа айырмасы болгону 100 долларды түзөт, бирок колдонуучулар түстөрдөгү кошумча наркты көрүшөт. Белгилей кетчү нерсе, телефондордун ар биринин өзүнүн уникалдуу айырмасы бар. Бизде кара iPhone 5c жана 5s жок, 5с дагы күмүш версияга ээ, ал эми 5c таза ак.

IPhone 5c кымбатыраак кесиптеши сыяктуу элеганттуу көрүнүүгө аракет кылбайт. iPhone 5c салкын көрүнгүсү келет жана ошону менен таптакыр башка типтеги кардарга багытталган. Мисал үчүн, эки кишини элестетип көрөлү. Бири жакшы куртка жана галстук, экинчиси күнүмдүк көйнөк жана джинсы шым кийип жүрөт. Кайсы бири сизге жакыныраак болот? Барни Стинсон же Джастин Лонг Mac жарнамасындабы? Эгерде сиз экинчи вариантты тандасаңыз, анда сиз 5c кардарына окшошту тандаган болушуңуз мүмкүн. Apple жөнөкөй трюк менен телефон бизнесинин жаңы сегментин түздү. iPhone 5c дал ошол оператордун дүкөнүнө кирип, смартфон сатып алууну каалаган кардарларга багытталган. Так iPhone, Lumia же Droid эмес, жөн гана телефон жана аны кызыктырган телефонду акыры сатып алат. Жана түстөр бул үчүн сонун.

Кээ бирөөлөр эмне үчүн Apple iPod touch сыяктуу алюминий арканын ордуна катуу пластикти тандап алганына таң калышы мүмкүн. Бул жакшы суроо, балким, бир гана Купертино так жоопту билет. Бир нече негизги факторлорду баалоого болот. Биринчиден, пластмассаны кайра иштетүү бир топ жеңил, бул өндүрүштүк чыгымдарды азайтууну жана өндүрүштү тездетүүнү билдирет. Apple дээрлик ар дайым биринчи айларда телефондордун жетишсиздигинен жапа чегет, анткени өндүрүшкө болгон талаптар көбөйгөн, айрыкча iPhone 5ти чыгаруу абдан кыйын болгон. Компания маркетингинде iPhone 5cге артыкчылык бергени бекеринен эмес. Бул сиз барганда көргөн биринчи продукт Apple.com, биз анын биринчи жарнамасын көрдүк жана ал ошондой эле негизги баяндамада биринчи болуп тааныштырылды.

Кантсе да, жарнак, тагыраак айтканда, iPhone 5cти дегеле жарнамалоо мүмкүнчүлүгү, ал iPhone 5ти алмаштырган дагы бир маанилүү фактор. окшош көрүнүшү. 5c бир кыйла айырмаланган дизайн жана техникалык жактан жаңы түзмөк болгондуктан, компания эки телефон үчүн тең чоң жарнамалык кампанияны аман-эсен баштаса болот. Ошондой эле ал муну жасайт. Тим Кук каржылык жыйынтыктарды акыркы жарыялоодо белгилегендей, эң көп кызыгуу iPhone 5 жана iPhone 4, б.а. учурдагы модель жана эки жылдык арзандатылган модель болду. Apple бир жылдык моделдин кыйла көбүрөөк бирдиктерин сатуунун эң сонун жолун ойлоп тапты, анда ал азыр азыркы 5s менен кеминде бирдей маржага ээ.

[youtube id=utUPth77L_o width=”620″ height=”360″]

Мен iPhone 5c миллиондогон сатаарынан күмөн санабайм жана сатуулардын саны Appleдин учурдагы эң жогорку деңгээлинен ашып кетсе таң калбайм. Пластик iPhone - бул биз күткөн бюджеттик телефон эмес. Apple компаниясынын мындай пландары жок болчу. Ал кардарларына жана күйөрмандарына арзан орто диапазондогу телефонду чыгарбай турганын ачык айтты, бирок бул рыноктун үлүшү жагынан мааниси болушу мүмкүн. Анын ордуна, мисалы, Кытайда ал үч жыл мурун чыгарылган, бирок азыркы iOS 4 операциялык тутумуна ээ жана азыркы орто диапазондогу телефондордун көбүнө караганда жакшыраак иштешине ээ болгон телефону арзаныраак iPhone 7ти сунуштайт.

iPhone 5c Apple компаниясынын алсыздыгынын символу эмес, андан алыс. Бул Apple жогорку деңгээлдеги телефондорду чыгарууну өздөштүргөн биринчи класстагы маркетингдин демонстрациясы. iPhone 5c кайра пакеттелген iPhone 5 болушу мүмкүн, бирок кайсы телефон өндүрүүчүсү өзүнүн флагманы менен жанаша арзаныраак түзмөктөрдү ишке киргизүү үчүн дал ушундай кадамдарды жасабайт. Samsung Galaxy S3'дун ичкиликтери кийинки жеткиликтүү Galaxy телефонунда көрүнбөйт деп ойлойсузбу? Кантсе да, аппарат кагазда жаңы болсо, баары бир? Сүйүктүү колдонмолору менен иштеген телефонду каалаган орточо кардар үчүн, албетте.

Демек, iPhone 5c, демек, iPhone 5 ичегилери, демек, арткы пластик түстүү. Маркетингден башка эч нерсе.

Темалар: ,
.