Михал Марек Ирландиялык U2 тобунун белгилүү ырчысы Боно өзүнүн кайрымдуулук долбоорун негиздегенине он жыл болду Кызыл. Бул демилге азыр бардык жерде орун алган «чыгармачыл капитализмдин» эц сонун мисалы катары аталып жатат. Боно Бобби Шрайвер менен бирге долбоорду негиздеген учурда, бул абдан уникалдуу нерсе болгон.
Демилге башталгандан көп өтпөй АКШнын мурдагы президенти Жон Кеннединин жээни болгон Боно менен Бобби Starbucks, Apple жана Nike сыяктуу ири компаниялар менен кызматташууга жетишти. Бул компаниялар ошондон бери (RED) бренди менен өнүмдөрүн чыгарышты жана бул продукцияны сатуудан түшкөн каражат Африкадагы СПИДге каршы күрөшкө жумшалат. Он жылдын ичинде өнөктүк 350 миллион доллар чогулткан.
Азыр демилге жаңы он жылдыктын түрүндөгү кыйынчылыкка туш болуп, Бонови жана башкалар. дагы бир күчтүү өнөктөш табууга жетишти. Бул Америка Банкы, ал 2014-жылы Redдин кампаниясына 10 миллион доллар берген, ал Super Bowl учурунда U1 "Invisible" ар бир акысыз жүктөп алуу үчүн 2 доллар төлөгөн. Жакында бул ири америкалык банк дагы 10 миллион доллар салып, андан тышкары ВИЧ-позитивдүү энелердин жана алардын банкоматтарында Redдин аркасында дени сак төрөлгөн наристелеринин сүрөттөрүн көрсөтө баштады. Боно так ушул ВИЧ вирусунун кош бойлуу энеден балага жугушуна каршы күрөшүүгө аракет кылып жатат.
"Эгерде биз бул дарыларды (антиретровирустук каражаттар, автордун эскертүүсү) энелердин колуна ала алсак, алар балдарына жукпайт жана биз оорунун жайылышын алдын алабыз", - дейт Америка Банкынан Брайан Мойнихан. Боно кошумчалайт, Project Red чыгарган акча адамдар үчүн абдан маанилүү жана алардын өмүрүн сактап калат. Боно ошондой эле Red долбоору билим берүү үчүн канчалык натыйжалуу экенин мактайт. «Эми сиз Огайо штатынын Толедо шаарындагы Банктын банкоматына кирсеңиз болот, анда Редден төрөлгөн СПИДден таза ымыркайлардын сүрөтүн көрөсүз. Бул мааниси бар".
Боно көп өтпөй анын пландары үчүн жетиштүү саясий колдоо алуу кыйын болорун байкады деп айтылат. Африкадагы СПИДге каршы күрөш он жыл мурунку шайлоодо америкалык саясатчы жеңе алган нерсе эмес. Кызыл кампаниядан чогулган акчаны коммерциялык эмес уюм башкарат Дүйнөлүк Фонд, ВИЧ/СПИДди, безгекти жана кургак учукту жок кылуу үчүн күрөшөт. Уюм жылына 4 миллиард долларга иштейт, негизинен өкмөттөрдөн, ал эми Red жеке сектордун эң берешен донору.
Балким, алынган каражаттан да маанилүүрөөк, буга чейин айтылган билим берүү, медицина кызматкерлеринин оозунан караганда ири компаниялардын жетекчилеринин оозунан алда канча натыйжалуу. СПИД буга чейин 39 миллионго жакын адамдын өмүрүн алып кеткен, ал эми ВИЧ-позитивдүү энелер өз курсагындагы балдарын жугузууну улантууда. Бирок, дарылоонун бир топ жакшы болушунун аркасында берүүлөрдүн саны кыйла азайып баратат жана буга Кызылдын да салымы бар. «Ред экөөбүз ВИЧти дарылоону баштаганда 700 000 адам дарыланса, азыр 15 миллион адам дары-дармек алып жатышат», - дейт Боно.
Жогоруда айтылгандай, Apple да Red кампаниясына катышып жатат. Белгилүү рок ырчысы менен кызматташууну буга чейин Стив Жобс баштаган, ал кызыл iPodду (RED) бренди менен сатыкка чыгарган. Кызматташуу ошондон бери уланып келет жана сатуудан тышкары башка буюмдар (мисалы, кызыл Smart Cover жана Smart Case же Beats наушниктери) Apple дагы башка жол менен тартылган. Apple дизайнерлери Жони Айв жана Марк Ньюсон атайын аукционго өзгөртүлгөн Leica Digital Rangefinder камерасы сыяктуу уникалдуу өнүмдөрдү иштеп чыккан, ал 1,8 миллион долларга аукционго коюлган. Apple дагы бир катар башка иш-чараларга катышты. Акыркысынын бир бөлүгү катары, (RED) брендинин астында, ал башка нерселер менен катар Red үчүн ийгиликтүү iOS тиркемелерин саткан. 20 миллион доллардан ашык чогулткан.
Натыйжада, ал тургай Apple дизайнери Джони Айв Кызыл өнөктүк жөнүндө маек куруп, ал өнөктүк башка компанияларга корпоративдик чөйрөдө социалдык жоопкерчилик жөнүндө кандай ойдо экенине таасир эттиби деген суроого жооп бериши керек болчу. Джони Айв аны Кызыл кампаниянын башка компанияларга тийгизген таасирине караганда апасынын кандай сезимде болгонуна, кызы ким жашай ала турганына көбүрөөк кызыкдар деп жооп берди.
Буга ал мындай деп кошумчалайт: «Менин жүрөгүмдү өйүгөн нерсе – бул көйгөйдүн чоңдугу жана чиркиндиги, бул көбүнчө адамдардын андан баш тартуусунун белгиси. Мага Боно көйгөйдү кандайча көргөнү абдан жакты - аны чечүү керек болгон көйгөй катары."
