Илона Тандлерова Шаршемби күнү, 2-жылдын 2013-октябрында конференция өттү Primetime for… Мобилдик маркетинг компаниялар тарабынан уюштурулган Blue Events жана Jablíčkář да медиа өнөктөштөрдүн бири катары катышты.
Биз баштадык
Эртең мененки саат 9да иш-чара «Светозор» кинотеатрынын имаратында башталды. Маркетингчилерден Питер Шебо жана Контра Медиадан Адам Рейнбергер модераторлук кылышты. Лекциялар биринин артынан бири кызуу темп менен етту. Которулган убакытта бир гана уюштуруучулук өзгөрүү болду, анткени жалгыз англисче сүйлөгөн Шон Грегори менен учак кечигип калган. Ал түшкү тамактан кийин ушундайча келип, татыктуу баяндоочу мааниге ээ болду, эгер ал орун албаса уят болмок. Баяндамачылардын ар биринин өз убактысы бар жана зал төрттөн үчкө толуп, тамактануу эң сонун, катышуучулар тыныгуу учурунда ачкачылыктан кыйналган жок, тескерисинче, алар абдан катуу толуп кетти деп айтаар элем. Мен муну менин алдымда отурган мырзанын түшкү тамактан кийин аскага катуу чыгып баратканынан түшүндүм, лекция эмес, лекция...
Ал эми азыр кээ бир сандар - жеке презентациялардан жана баяндамачылардын оозунан, 9 европалыктын 10унун уюлдук телефону бар экени угулду, бул сандын 45% смартфону жана 18% планшети бар (ооба, мен дагы бар деп ойлогом) смартфондор жетишсиз). Толук 41% ээлери смартфондорун ваннада колдонушат, балким, таң калыштуу эмес, 77% төшөктө. Адам Рейнбергер аудиториядан өнөктөшү менен болгон интимдик көз ирмемдерде телефонду канча адам көтөрө аларын сурады, бирок аны эч ким ачык моюнга алган жок.
Жөн эле идея жетишсиз
Биринчи блокту Питер Шебо киргизген, ал көпчүлүктүн жаңылыш ойлорун баса белгилеген: эң негизгиси жакшы идеяга ээ болуу, анан калганы кандайдыр бир жол менен өзүнөн өзү келет. Анткени, эрежеге ылайык, бир компанияга "жарык" болгон коммуникация башка компаниянын концепциясына толук туура келбеши мүмкүн. Ошентип, көпчүлүккө белгилүү болгон "биз да муну каалайбыз, анткени ал бизге жагат жана бул алардын кирешесин көтөрдү" деген чындыгында иштебейт.
Петирдин презентациясы Audi компаниясынын чоң кампаниясын көрсөттү, анда жаңы R8 планшеттин колдонуучусу аны сүрөткө тартууга аргасыз болгон, антпесе алар өтүп бараткан бүдөмүктүктү гана көрүшкөн. Ошондой эле Швециядан келген Мининин ойноок кампаниясы, анын жеңүүчүсү Mini Countryman болду, ошондой эле Ikea компаниясынын 3D эмеректери менен сонун идея жана бардык балдарды "оору" менен куткарып алуу - Muppets тиркемесин сканерден өткөргөндөн кийин сөз болду. патч, планшеттеги каарман жанданды.
Мобилдик колдонмо
Андан кийин Инмитеден Петр Дворяктын баяндамасы болду. Ушул сыяктуу мобилдик тиркемелер, алардын iOS 7 үчүн кайра жасалгаланышы жана алар кандайча ийгиликтүү көрүнүшү жана алардын жалпылыгы жөнүндө көп сөз болду. Мен Android колдонмолору кандайча айырмаланат деген комментарийге таң калдым - "анын кичинекей дисплейлери да, көлөмүнөн улам аюуну өлтүрө тургандары да бар". Колдонмо дүкөнүндөгү бардык колдонмолордун 0,6% гана ийгиликтүү экенин билесизби?
Icom Vision компаниясынан Онджей Швихалек мырза презентациянын башында, балким, бул биз үчүн кызыксыз болуп калат деп айтты жана тилекке каршы, ал туура айтты - ал тиркемелерди ыңгайлаштырылган өндүрүү жөнүндө сөз кылууга басым жасады жана менде бир дагы комментарий жок болгондуктан, Мени эч нерсе кызыктырбагандыр.
Онлайн, телефондор жана соода
Башка баяндамачы буга чейин дагы кызыктуу маалыматка ээ болгон. Мисалы, интернетте 5,7 миллион чех бар экенин билесизби? Интернетте орточо убакыт жумасына 17 саатты түзөт? Эң негизгиси, бул адамдардын 19% гана маалымат туташуу менен SIM картага ээ? Бренд артыкчылыктарына келсек, уюлдук телефондордун колдонуучуларынын көбү мурдагыдай эле эски Nokia'га ээ, жыйырма жаштагы жаштар Samsungты жакшы көрүшөт, бирок Apple жалпысынан эң популярдуу бренд. Бул анча деле мааниге ээ эмес... Дагы бир кызыгы, изилдөөлөргө ылайык, адамдар планшеттерди уюлдук эмес, дегеле жеке аппараттар деп эсептешпейт, алар аны үйдө кармап, өткөргөн убактысын бөлүшүүгө көнүп калышкан. башка үй-бүлө мүчөлөрү менен. Айсадан Петр Ванечек мобилдик түзмөктөр аркылуу сатып алууда адамдар сарптоого даяр болгон суммалар жөнүндө да айтып берди – алар үчүн лимиттер көбүнесе CZK 500 тегерегинде, чоңураак сатып алуулар ноутбук же компьютер аркылуу жасалган.
Төрт экран
Түшкү тыныгуунун алдында акыркы спикер Google'дан Ян Беднар болду. Ноутбуктун мобилдик түзүлүш экени талашка түштү. Bednář төрт экрандын феномени менен алектенген - төмөндөгү сүрөттү караңыз - биз мындан ары үйдө телевизордун алдында отурбайбыз, ошондой эле ноутбук, планшет жана, албетте, колубузда телефон бар. Смартфондон баштап, компьютерге чейин акыркы сатып алуу үчүн дагы эле мүмкүн болгон бардык түзмөктөр колдонулуп жатканы айтылат.
Мобилдик маркетинг
Адам Рейнбергер эртең мененки блокту “Мобилдик маркетингди колдонуунун 8 жүйөлүү себеби” деген презентация менен аяктады. Биз чехтердин 47% уюлдук телефон менен төлөөгө даяр делгенин (Mastercard изилдөөсү боюнча) жана мобилдик веб-сайттын болушу канчалык маанилүү экенин, антпесе ал адамдар жийиркенип, башка жакка кетип калышарын билдик.
бөлүп көрсөтүү
Түшкү тамактан кийин Blue Events уюштуруучулары уюштурууну эң сонун өздөштүрүштү, чоң көлөмдөгү тамак-аш жана бир сааттык тыныгуудан кийин, Британиядан жогоруда айтылган Шон Григорийдин лекциясы уланды. Англис тилин билбегендер залдын кире беришинен наушниктерди алса болот жана презентация толугу менен чех тилине синхрондо которулду. Шон сөздү буга чейин Нью-Йорк менен Майамиде гана көрүлгөн видео менен ачты. Уюлдук телефондорду колдонуу тууралуу маалымат бар эле, ал мындан бир нече жыл мурун жана азыр да жарнаманы салыштырып, мобилдик түзүлүштөрдүн өнүгүп жаткан рыногу жөнүндө айтып берди, мисалы, дүйнө жүзү боюнча адамдар мобилдик телефонго күнүнө 108 мүнөт өткөрүшөт жана кайрадан геймификация жөнүндө сөз болду, маркетинг дүйнөсүндө абдан популярдуу болуп саналат.
Мобилдик операторлор
Түштөн кийин биздин операторлордун маркетинг өкүлдөрүнүн панелдик талкуусу уланды. Мырзалар тамашакөй эле, алар абдан катуу оюн көрсөтүштү. СМСти жарнамалоо, алардын таргетификациясы жана SMS туташтыргычтары тууралуу талкуу жүрдү. (Жок, чындыгында сизди ушунчалык тажаткан жарнамалык смстердин баары эле операторлордон түз келбейт, алар айына эң көп дегенде 6 жөнөтө алышат. Калгандары сизге, мисалы Индонезия аркылуу жете алышат.) Жеңүүчү 30 000 CZK үчүн акча алмаштыруу конкурсу да жарыяланды, операторлордун ар бири үчтөн бирден салым кошкон.
Publero жана push эскертмелери
Publer компаниясынан Петр Заплетал push эскертмелери жана алар сатууну кантип көбөйтүүгө болору, басма сөз каражаттарынын күтүлүп жаткан трансформациясы жана эч бир веб-сайт өткөрүп жибербеши керек болгон мобилдик платформа жөнүндө айтып берди. Эгер баракчанын сырткы көрүнүшү телефонубуздагы браузерге ыңгайлашпаса, баракчадан чыгабыз. Publero учурда өзүнүн мобилдик платформасында иштеп жатат, биз анын көрүнүшүн чыдамсыздык менен күтсөк болот.
QR коддору
Цетелемден келген мырза QR коддору маселесине кайрылды, анын айтымында, Чехияда (жалаң) кеңири колдонулбайт. Себеби, көптөгөн түзмөктөрдө негизги тиркемелерде код окугуч жок жана бардык колдонуучулар орнотууну башкарууга жетиштүү деңгээлде жөндөмсүз болушу мүмкүн.
Дарыканалар SMS жөнөтүшөт
Биз жарнамалык SMS кампаниясы канчалык деңгээлде жакшы иштээрин аптека тармагынын маркетинг боюнча менеджери Петр Фиаланын оозунан уга алдык, анын кампаниясы өткөн жайда болуп өткөн жана бул кампанияга кайрылган кардарлардын 63% орточо эсеп менен үч товарды сатып алышкан.
Толукталган чындык
Мариан Чованец практикада толукталган реалдуулук жөнүндө айтып берди, бул абдан кызыктуу болду. Негизи, бул басма жана планшеттин айкалышы, анын жардамы менен сиз журналдагы белгилүү бир сүрөттү сканерлейсиз жана ал 3D анимациясына айландырылат. Баракка кириңиз www.rreality.cz, кайдан көбүрөөк биле аласыз.
Келечекке карай жол
Акыркы баяндамачы Яро Закко жана анын "Келечекке карай жол" презентациясы болду, анда ал биз көнүп калгандан башкача иштеген тиркемелердин бардык түрлөрүнө кайрылды, мисалы оюндар менен. Маселен, Словакияда алар пивону сканерлеп, анын оригиналдуу Пильзен экендигин аныктоого жөндөмдүү «Өзүңүздүн Pilsen-ди билиңиз» аттуу тиркемени иштеп чыгышкан. Ал ошондой эле Дисней лабораторияларынан Botanicus интерактивдүү долбоорун, Makey Makey деп аталган эң сонун нерсени, мобилдик сенсор аркылуу төлөмдөр үчүн Square жана башкаларды көрсөттү.
Аягында
Конференция кечки саат 17те Феникс сырасына лотерея ойнотуу менен аяктады, андан кийин Fusion мейманканасында кече өткөрүлдү. Жалпысынан иш-чара ийгиликтүү өттү жана биз кийинки жылдарды чыдамсыздык менен күтсөк болот.
Жакшы макала жана актуалдуу тема боюнча кызыктуу иш-аракет. Мен компаниялар мобилдик ыңгайлуу сайттарга ээ болгондо, мобилдик аркылуу көбүрөөк адамдар кире баштаарын түшүнө баштады деп үмүттөнөм. Ал эми потенциалдуу кардарлар компьютерден киргенге караганда, планшеттен сайтка киргенде өзүн башкача алып жүрүшөт. Ал эми мобилдик аркылуу кайра башкача болот.
Тактап айтканда, телевизордун алдында уюлдук телефонум менен жүздөгөн продуктыларды оңой эле карап чыгам, бирок компьютерде мен алардын айрымдарын гана тез аралап өтөм, ошондой эле уюлдук телефондо жана башка жол менен тандайм. компьютер.
Акыркы беш жылдын ичинде маркетингде көп нерсе өзгөрдү жана ал уланууда…