Ондрей Холцман Күнүмдүк Financial Times Кечээ Apple компаниясы Beats by Dr. кулакчындарды чыгарган Beats Electronicsти сатып алуу боюнча сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп жаткандыгы тууралуу кабар келди. Dre. Болжолдуу сатып алуу баасы, 3,2 миллиард доллар, Apple тарыхындагы эң кымбат сатып алуу болуп саналат жана рэпер Dr. Музыка индустриясынын ардагери Жимми Иовин менен бирге компанияны негиздеген Дре аны долларлык миллиардер кылган.
Кээ бир маалымат каражаттары сатып алуу акырындык менен жабылганына карабастан, азырынча расмий эч нерсе жок. Financial Times гезитинин айтымында, бул жарыя кийинки жумада болушу керек, ага чейин биз божомол гана айта алабыз. Сатып алууну бейрасмий түрдө Тайрез Гибсон тастыктады, ал өзүнүн Фейсбуктагы аккаунтуна доктор Доктор Джордж менен бирге майрамдаган видео жүктөгөн. Рэпер хип-хоп дүйнөсүндөгү биринчи миллиардер болгон деп ойлошот. Видео тиркелген түпнуска постто төмөнкүдөй текст болгон:
Кантип мен доктор менен окууну аяктадым. Dre түнү Apple менен 3,2 миллиард долларлык келишим түзгөнү ачык жарыяланды!!! БИТС ХИП ХОПТУН ОЗГОРТУЛДУ!!!!!!”
Видео кийинчерээк өчүрүлгөн, бирок аны YouTubeдан тапса болот. Бирок, Apple дагы, Beats Electronics дагы мүмкүн болгон сатып алуу боюнча комментарий бере элек же эч нерсе жарыялай элек, андыктан аны дагы эле "болжолдуу" деп эсептөө керек. Буга чейин биз ушуга окшош сатып алуулар жөнүндө угуп, акыры журналисттик өрдөк болуп чыкты.
Болгону суроо белгилери жана белгисиз
Apple эмне үчүн Beats Electronicsти өз канатынын астына алгысы келерин эч ким билбейт, бирок бардыгы мүмкүн болгон теорияларды ойлоп жатышат. Ал эми дагы эле көптөгөн суроо белгилери бар болсо да, Тим Кук келишимге жашыл жарык берүүнү чечкен бир нече жагдайлар бар. Акыр-аягы, Apple мүмкүн болгон сатып алуунун аркасында ала турган эң маанилүү нерсе - бул эң көрүнүктүү кулакчындар же музыка агымы кызматы эмес, Джимми Иовин. Алтымыш бир жаштагы америкалык чындап эле оюн-зоок индустриясынын чоң эйси. Ал Interscope Records рекорддук фирмасы менен белгилүү жана Beats Electronics компаниясынын башкы директору болуп иштейт. Apple үчүн анын Голливуд жана музыка дүйнөсү менен байланышы кызыктуу. Iovine музыкалык компаниянын жетекчиси болуп иштеген, музыка, кино жана телесериалдарды чыгарган жана бардык жерде абдан ийгиликтүү болгон.
Эгерде Apple Beats Electronicsти сатып ала турган болсо, анда Иовайндын жаңы орду кандай болору белгисиз, бирок ал Тим Куктун түздөн-түз жакын кеңешчиси болушу мүмкүн, ал тургай Appleдин бүткүл музыкалык стратегиясын жетектейт, бирок ал буга чейин эле болмок. кандайдыр бир кызматта иштеген Apple ага абдан күчтүү сүйлөшүүчү алат. Тим Куктун карамагында бир катар жөндөмдүү менеджерлер болгону менен, Iovine Apple өз алдынча сүйлөшө албаган келишимдерди утуп алышы мүмкүн. Apple музыкалык компаниялар же телестанциялар менен иштешүүдө дайыма эле ийгиликтүү боло берген эмес, бирок Iovine бардык тармактарда байланыштары бар, ошондуктан ал өзгөрүүнү жасай алат.
Бирок, көпчүлүк Beats Electronics деп ойлогондо, биринчи оюна бул бренддин продукциялары – Beats by Dr. наушниктери келет. Dre жана Beats Music агым кызматы. Пикирлер бул жерде ар кандай, бирок, балким, Apple өзүнүн казынасына адаттан тыш тереңирээк жете турган Beats Music кызматы болушу керек. Купертинодо акыркы 10 жылда алар iTunes дүкөнүндө альбомдорду жана ырларды сатуу менен музыка тармагында акча таап келишкен, бирок убакыт өзгөрүп, колдонуучулар жеке ырлар үчүн акча төлөгүсү келбейт. Толугу менен акысыз (көбүнчө жарнамалар менен) же бир аз акы төлөнүүчү агым кызматтары чоң келип жатат жана Apple азырынча көп жооп бере алган жок. Анын iTunes радиосу саналуу өлкөлөрдө гана жеткиликтүү жана ал дагы эле, мисалы, атаандаш болушу керек болгон популярдуу Pandora менен атаандаша албайт. Spotify жана Rdio сыяктуу кызматтар популярдуулукка ээ болууда жана алар азырынча анча кирешелүү бизнес болбосо да, алар ачык тенденцияны көрсөтөт.
Apple үчүн Beats Music сатып алуу бул багытта чоң кадам болушу мүмкүн. Beats Musicдин аркасында ал мындан ары нөлдөн баштап стриминг кызматын курууга муктаж болбой калат, Джимми Иовин жетектеген кызмат да аталган Spotify же Rdioдон артыкчылыгы бар, анткени ал музыка индустриясынын өзү тарабынан аздыр-көптүр түзүлгөн. атаандаштык көбүнчө басмачылар жана сүрөтчүлөр менен күрөшөт. Бул сатып алуу бөлүгү катары, Apple ошондой эле Beats Electronics менен түзүлгөн учурда түзүлгөн келишимдерди өткөрүп бере албайт деп айтылат, бирок Iovine et al. бир жолу ийгиликке жетишти, эмнеге экинчи жолу кыла алышпайт. Башка жагынан алганда, жылдын башында Beats Музыканын ишке кириши менен коштолгон чоң медиа кампаниясына карабастан, эсептөөлөр боюнча, кызмат ушул убакка чейин 200 800ге жакын гана колдонуучуларды тапкан. Бул Apple үчүн таптакыр кызыксыз сан, иш жүзүндө нөлгө барабар, бирок дал ушул жерде iPhone жана iPad өндүрүүчүсү өзүнүн XNUMX миллиондон ашык iTunes аккаунттары менен салым кошо алат. Бирок, эки чоң белгисиз нерсе бар: Apple эмне үчүн ушундай кызматты сатып алышы керек, ал эми ал өз алдынча кызматты кура алат жана Apple Beats Musicти өзүнүн экосистемасына кантип киргизет?
Beats Electronicsтин экинчи чоң продуктусу – гарнитура Apple компаниясынын стратегиясына азыраак туура келет. Beats by Dr. наушник Apple продукциясы болсо да Dre окшош, алар премиум менен сатышат жана компания алардан чоң маржаларды жаратат, бирок алардын Apple канатынын астындагы келечеги так эмес. Бирок, Apple бул кулакчындарга дүйнө жүзү боюнча дүкөндөрүндө олуттуу орун берерин жана ошол эле учурда Beats by Dr. Dre сатат. Эгерде ал жылына бир нече жүз миллион доллар киреше алып келе турган продуктуну ала турган болсо, бул, жок эле дегенде, каржылык көз караштан алганда, жаман кадам болбошу мүмкүн. Beats Music сыяктуу, бирок мүмкүн болгон ребрендинг боюнча чоң суроо белгиси бар. Apple өзүнүн мамилесин түп-тамырынан бери өзгөртүп, өнүмдөрдү башка бренд менен өз аты менен сата алабы? Же популярдуу наушниктердин ажырагыс бөлүгү болгон логотип жок болобу?
Beats наушниктеринин баалуулугу аппараттык жабдыктын өзүндө эмес, брендде жана аны менен байланышкан бардык нерседе. Beats дээрлик он жыл мурунку ак iPod наушниктери сыяктуу эле белгилуу. Сапаттуу наушниктерге караганда, Beats мода аксессуары, жаштардын социалдык статусунун бир бөлүгү. Адамдар Beats наушниктерин алардын жакшы репродукциясы үчүн сатып алышпайт (бул орточо көрсөткүч), бирок алар Beats болгондуктан.
Бирок, Apple өзүнө таандык кандайдыр бир продуктуну башка бренд менен сатуу адаты жок. Бул жерде бир гана өзгөчөлүк - FileMaker программасы, бирок бул тарыхка чейинки маселе. Apple компанияны сатып алганда, мейли ал технология болобу, же программалык камсыздоо компаниясы болобу, анын өнүмдөрү адатта жоголуп кетет жана бардык технология кандайдыр бир жол менен Apple продуктуларына айланат. Журналисттерди экиге бөлгөн бул потенциалдуу ребрендинг маселеси жана бүтүндөй сатып алуунун мааниси. Кээ бир - мисалы, таасирдүү блоггер John gruber - ал Apple компаниясынын Beats Electronicsти сатып алуусунун маанисин көрбөйт. Грубер Apple Beats брендин сактап калат деп күтпөйт жана ал 3 миллиард доллардан ашык каражатты жакшы инвестициялоо керек деп эсептебейт. Башкалары, тескерисинче, Apple чоң компанияны сатып алуу менен кандай сонун кадам жасап жатканына каршы.
Мындай чоң сатып алуу Apple үчүн буга чейин болуп көрбөгөндөй кадам болмок. Эреже катары, Apple жалпы коомчулукка анча белгилүү болбогон бир топ майда компанияларды сатып алат жана аларга кыйла азыраак акча коротот. Жакында Тим Кук Apple чоң сатып алууларга каршы эмес деп айтканы менен, туура мүмкүнчүлүк али ачыла элек, эмне үчүн ал Apple топтогон чоң акча пакетинен бир нече жүз миллион доллардан ашык коротушу керек. Эми ал үч миллиарддан ашык болушу керек, бул Apple тарыхындагы эң чоң сатып алуудан сегиз эсе көп болмок. Apple 18 жыл мурун NeXTди 400 миллион долларга сатып алган, бирок бул окуяны азыркыга салыштырууга болбойт.
Жакшы жана жаман жактарынын тизмесине таянып, Apple тарабынан Beats Electronicsти сатып алуу жөнүндө кабар чындыкка негизделгенби же жокпу, аны так аныктоо мүмкүн эмес, бул Apple компаниясынын маанилүү келишими экендигин так аныктай албайбыз. көз карашы же жокпу. Азыркы учурда - эгер алар буга кызыкдар болсо - алар Apple'де гана билишет.
Жыйынтыктап айтканда, талкууланган сатып алуу менен байланыштуу пайда болгон дагы бир байкоону кошуу кызыктуу. Beats by Dr. Headphones Dre көбүнчө Dr. Дре, бардык убактагы эң улуу хип-хоп продюсерлеринин бири. Жана жөн гана Dr. Чыныгы аты Андре Ромель Янг болгон Dre Apple компаниясына Кошмо Штаттардагы кара терилүү коомчулуктун көңүлүн бурушу мүмкүн. Америкалык каралар үчүн Beats by Dr. наушник болуп калды Dre биринчи гаджет катары, ал эми iPhone калктын бул катмарына утулуп жатат. Америка Кошмо Штаттарында смартфонго ээ болгон кара түстүү адамдардын 70 пайыздан ашыгы Android колдонот деп айтылат. Iovineдин бизнеске тийгизген таасири сыяктуу, Dr. Dre өзгөртүү үчүн Apple олуттуу маданий таасир алып келиши мүмкүн.
Beats орточо ойнойт жана кимдир бирөө аларды дизайны үчүн гана сатып алат дегенге кошула албайм, Beats ар дайым рынокто эң мыкты сапаттагы кулакчындар болуп келген жана көпчүлүк үн жаздыруучу студиялар жана көз карандысыз сүрөтчүлөр аларга ээ, мен сиз жөнүндө билбейм, бирок мен бит менен абдан жакшы тажрыйбага ээ
Абдан күлкүлүү пикир
Жок.
AKG, Audio-Technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
Мисалы, Уэстоун сыяктуу компания Appleга жарашмак... Бирок биз жөн гана келишим эмне экенин билбейбиз, доктор Дре Кук менен сыра ичкени үчүн эле мындай баштыкты беришпейт..
Бул чындап эле үн жаздыруучу студияда эмне жазылып жатканынан көз каранды. Beata негизинен хип-хоп наушниктери. Ошондуктан алар эң жакшы тереңдиктерге жана абдан орточо ортолорго ээ. Бирок хип-хоп сахнасында жана басс көп болгон жерде гана. Dnb, балким, кандайдыр бир техно ж.б.
Макалада дипломатиялык жактан жакшы болуу үчүн "орточо" деп айтылат. Болбосо, баасы үчүн, алар абдан коркунучтуу ойношот. F.Novotný саналган бренддер мааниси бар.
Эгер мен чындап эле жогорку сапаттагы музыканы угуп, андан ырахат алгым келсе, бит кокусунан чечим эмес. Ошол жарганат үчүн мен чындап эле арзаныраак студиялык скрипкаларды сатып алам, ал жерде скрипка ушунчалык катуу ойногондуктан, чачтар кылдан ылдый жылып, жаа мурдума тереңдеп кирип кеткенин угам.
Бул хип-хоп күйөрмандары үчүн ырылдаган.
Менде Beats Pro бар… Мен аларды орточо наушник деп эсептебейм! Арзаныраак (кымбатыраак) моделдердин, албетте, альтернативалары бар (башка нерсе сыяктуу).