Ондрей Холцман Бүгүнкү күндө мобилдик түзмөктөр эч нерсени алмаштыра алат. Аларды төлөм картасына «трансформациялоо» абдан пайдалуу, телефонуңузду терминалга кармап туруп, акча төлөп жатканда. INApple дүйнөсүндө бул кызмат Apple Pay деп аталат жана 2015-жыл анын биринчи сыноосу болгон.
"Биз 2015-жыл Apple Pay жылы болот деп ишенебиз", - деп билдирди Тим Кук, өткөн жылдын башындагы соодагерлердин алгачкы кызыгуусун жана жообун эске алып. Apple компаниясынын башчысына бир нече ай калганда кызматтын өзү өкүлү жана 2014-жылдын октябрынын аягында Apple Pay расмий болгон ишке киргизилди.
Болжол менен он беш ай иштегенден кийин, биз азыр Куктун "Apple Pay жылы" жөнүндөгү сөздөрү жөн гана кыялдануубу же алма платформасы чындап эле мобилдик төлөмдөр тармагын башкарабы, баалай алабыз. Жооп эки: ооба жана жок. 2015-жылды Apple жылы деп атоого оңой болмок. Мунун бир нече себептери бар.
Apple Payдин ийгилигин азырынча кээ бир сандар менен өлчөөнүн кереги жок. Мисалы, бардык накталай эмес операцияларда анын кандай үлүшү бар, анткени АКШда ал дагы эле кичинекей сан. Кызматтын өнүгүшүнө, бүт мобилдик төлөм рыногунун өнүгүшүнө мониторинг жүргүзүү, ошондой эле Apple Pay учурунда, Америка рыногу менен төлөмдүн ортосундагы принципиалдуу айырмачылыкты алып келген айрым өзгөчөлүктөргө көңүл буруу азыр алда канча маанилүү. , мисалы, европалык же кытай рыногу.
атаандаштык (ан) күрөш
Эгерде биз 2015-жылга ким жөнүндө эң көп сөз болгондугу боюнча баа беришибиз керек болсо, анда төлөмдөр чөйрөсүндө бул дээрлик Apple Pay болчу. Атаандаштык жок эмес, бирок Cupertino компаниясынын брендинин салттуу күчү жана анын жаңы кызматты салыштырмалуу тез кеңейтүү жөндөмдүүлүгү дагы деле иштейт.
Учурдагы салгылашуу дээрлик төрт системанын ортосунда жүрүп жатат жана алардын экөө кокусунан Apple компаниясына окшош деп аталбайт - Pay. Wallet менен ийгиликсиз болгондон кийин, Google жаңы Android Pay чечиминен баш тартууну чечти, Samsung дагы ошол эле топко секирип, Samsung Payди телефондоруна орното баштады. Акыр-аягы, АКШнын рыногунда негизги оюнчу бар, CurrentC.
Бирок, Apple көпчүлүк упайлар боюнча бардык атаандаштарына каршы артыкчылыкка ээ, же жок эле дегенде, эч ким жакшы эмес. Колдонуунун жөнөкөйлүгү, колдонуучунун жеке маалыматтарын коргоо жана берүү коопсуздугу айрым атаандаш өнүмдөр тарабынан ушундай эле жол менен сунушталса да, Apple кызматташкан банктардын кыйла көп санын тарта алды. Бул, мобилдик төлөмдөрдү жүргүзүүгө мүмкүн болгон соодагерлердин санына кошумча, компания канча потенциалдуу колдонуучуларга жете ала тургандыгы үчүн маанилүү.
Бул Apple экосистемасына жабык платформа экендиги Apple Payдин бардык айтылгандарга каршы мүмкүн болгон кемчилиги катары көрүнүшү мүмкүн. Бирок Android Pay менен да, сиз эң акыркы Android түзмөктөрүнөн башка жерде төлөй албайсыз, жана Samsung дагы өз Pay'ди телефондору үчүн гана жабат. Ошондуктан, ар ким өз кумунда иштейт жана кардарларга жетүү үчүн биринчи кезекте өз үстүндө иштеши керек. (Android жана iOS да иштеген CurrentC менен иш бир аз башкача, бирок төлөм картасын түздөн-түз алмаштыруудан алыс; анын үстүнө, бул жөн гана "америкалык" нерсе.)
Ар кандай мобилдик төлөм кызматтары бири-бири менен түздөн-түз атаандашпагандыктан, тескерисинче, бардык компаниялар акырындык менен рынокко киргенине кубанса болот. Акыры, Apple, Android же Samsung Pay болобу, ар кандай кызмат көрсөтүүлөр мобилдик телефон менен төлөө мүмкүнчүлүгүн жайылтууга жардам берет, ошол эле учурда ал соодагерлерди жаңы трендге ыңгайлашууга жана банктарды шайкеш бөлүштүрүүгө мажбурлайт. терминалдар.
Эки сюйген бир болса
Балким, мурунку саптар сизге анча деле маани бербей жаткандыр. Мобилдик же контактсыз төлөмдөр жөнүндө билим берүүнүн эмне кереги бар? Бул жерде биз бир чоң көйгөйгө, эки башка дүйнөнүн кагылышына туш болуп жатабыз. Америка Кошмо Штаттары башка дүйнөгө каршы. Европа, атап айтканда, Чехия контактсыз төлөмдөр тармагында лидер болуп турганда, Америка Кошмо Штаттары түп-тамырынан бери уктап калды жана ал жердеги адамдар магниттик тилкелүү карталар менен төлөп, окурмандар аркылуу өтүүнү улантууда.
Европа рыногу, ошондой эле Кытай рыногу, экинчи жагынан, мыкты даярдалган. Бизде мунун баары бар: кардарлар терминалга картаны (жана азыркы учурда ал тургай мобилдик түзүлүштөрдү да) тийгизип сатып алышчу, соодагерлер мындай төлөмдөрдү кабыл алышчу, банктар мунун баарын колдошот.
Экинчи жагынан, америкалыктар көбүнчө уюлдук телефон менен төлөө мүмкүнчүлүгү жөнүндө такыр билишпейт, анткени алар көп жолу контактсыз төлөөгө мүмкүн экенин билишпейт. Apple гана эмес, Apple да абдан начар иштеп жатат. Колдонуучу мындай мүмкүнчүлүктөр бар экенин билбесе, капысынан Apple Pay, Android Pay же Samsung Pay колдоно баштоо кыйынга турат. Мындан тышкары, ал кааласа, көп учурда шайкеш терминалы жок соодагердин даяр эместигине туш болот.
Samsung Америка рыногунун бул көйгөйүн чечүүгө аракет кылып, өзүнүн Pay кызматын контактсыз терминал менен гана эмес, магниттик тилкелүү ридер менен да иштөөгө аракет кылды, бирок ал Appleге караганда төлөм карталарын чыгарган жүздөгөн банктар азыраак иштейт, ошондуктан кабыл алуу башка жерлерде тоскоолдук жаратууда.
Кошмо Штаттарда бардыгын кармап турган дагы бир нерсе бар - буга чейин айтылган CurrentC. Бул чечим телефонуңузду терминалга кармап туруу, кодду же манжа изин киргизүү сыяктуу жөнөкөй эмес жана сизге акы төлөнөт, бирок сиз колдонмону ачып, кирип, штрих-кодду сканерлешиңиз керек. Бирок маселе Walmart, Best Buy же CVS сыяктуу ири америкалык чекене түйүндөр CurrentCге коюм коюшкандыктан, бул жердеги жөнөкөй кардарлар заманбап кызматтарды колдонууну үйрөнө элек.
Бактыга жараша, Best Buy буга чейин CurrentC менен болгон эксклюзивдүү мамилесинен алыстап кеткен, жана биз башкалар да туура келет деп үмүттөнөбүз. Apple, Google жана Samsung чечимдери жөнөкөй жана баарынан мурда, негизи коопсуз.
Кеңейтүү зарыл
Apple Pay эч качан таза америкалык нерсе болбошу керек болчу. Apple көптөн бери дүйнөлүк деңгээлде ойноп келет, бирок өз өлкөсү биринчилерден болуп бардык керектүү өнөктөштүктөрдү түзө алган. Купертинодо алар төлөм системасын башка өлкөлөргө эртерээк алышат деп күтүшкөн, бирок 2016-жылдын январында абал ушундай болуп калды, Америка Кошмо Штаттарынан тышкары, Apple Pay Улуу Британияда, Канадада, Австралияда, Гонконгдо гана жеткиликтүү. , Сингапур жана Испания.
Ошол эле учурда, Apple Pay 2015-жылдын башында эле Европага келе тургандыгы тууралуу сөз болгон. Акыр-аягы, ал жарым жолго гана жеткен жана Улуу Британияда гана. Жогоруда аталган өлкөлөргө кийинки экспансия өткөн жылдын ноябрында (Канада, Австралия) же азыр январь айында келди жана мунун баары бир чоң чектөө менен – Apple Pay бул жерде American Expressти гана колдойт, бул өзгөчө Европада, Visa жана Mastercard жерде кыжырды келтирет. маселе үстөмдүк кылуу.
Apple, албетте, АКШдагыдай келишимдерди түзүү жана банктарды, соодагерлерди жана карт эмитенттерин чечүүгө азгырууда ийгиликтүү эмес. Ошол эле учурда, чоң экспансия кызматтын андан ары өнүгүшү үчүн абдан маанилүү болуп саналат.
Эгерде Apple Pay Америкада эмес, Европада башталбаса, анда ал дээрлик жакшыраак башталмак жана сандар байкаларлык жакшыраак болмок. Жогоруда айтылгандай, мобилдик төлөмдүн баары Америка рыногу үчүн бир аз илимий фантастика болсо да, европалыктардын көбү Apple (же башка) Payтин акыры келишин чыдамсыздык менен күтүп жатышат. Азырынча биз уюлдук телефондорубузга ар кандай атайын стикерлерди жабышыбыз керек же аларга жагымсыз жабууларды тагышыбыз керек, ошондуктан биз жок дегенде контактсыз төлөмдөрдүн келечеги идеясын сынап көрүшүбүз керек.
Улуу Британияда, мисалы, адамдар коомдук транспортто Apple Pay менен төлөй алышат, бул мындай кызматты колдонуунун эң сонун мисалы. Мындай варианттар канчалык көп болсо, мобилдик төлөм эмне үчүн пайдалуу экенин жана бул жөн гана технологиялык мода эмес, чындыгында пайдалуу жана натыйжалуу нерсе экенин көрсөтүү ошончолук оңой болот. Бүгүнкү күндө дээрлик ар бир адам колунда уюлдук телефон менен трамвайга же метрого түшүшөт, андыктан акчаны же картаны алууга эмне кереги бар. Дагы: Европада абдан так жана ачык билдирүү, Америкада бир аз башкачараак жана негизги билим керек.
Европа күтүп жатат
Бирок акырында кеп Америка Кошмо Штаттарына байланыштуу эмес. Apple колунан келгендин баарын жасай алат, бирок компанияны (кардарлар гана эмес, банктар, чекене сатуучулар жана башкалар) контактсыз төлөмдөргө жана жаңы технологияларга ыңгайлаштыруу убакытты талап кылат. Европада да магниттик лента бир күндө колдонулушун токтоткон жок, эми гана биз Американын үстүнөн узак мөөнөттүү лидерликке ээ болдук – бул жалпы салттарга бир аз карама-каршы келет.
Негизгиси - Apple Pay-ды мүмкүн болушунча тезирээк Европага жеткирүү. Жана ошондой эле Кытайга. Ал жактагы рынок европалыкка караганда мобилдик төлөмдөргө жакшыраак даярдалган көрүнөт. Айына жасалган мобилдик төлөмдөрдүн саны жүздөгөн миллиондорду түзөт жана бул жердеги адамдардын көбүрөөк пайызында Apple Pay үчүн эң акыркы iPhone телефондору бар. Анткени, бул да 2016-жылдын позитивдүү жаңылыктары: дүйнө жүзү боюнча эң акыркы iPhone телефондорунун саны көбөйөт жана аны менен бирге телефонду төлөм үчүн колдонуу мүмкүнчүлүгү пайда болот.
Ал эми Apple жакынкы айларда Кытайга өзүнүн Төлөмү менен бара тургандыктан, кытай рыногу Калифорниялык гигант үчүн америкалыкка караганда, өзүнүн диспозициясы жана мобилдик транзакциялардын көлөмүнүн аркасында маанилүүрөөк рынок болот.
Жакынкы айларда Европанын, балким, кайгылуу кароодон башка эч нерсеси калбайт. Мисалы, Visa өкүлдөрү 2014-жылы кызматты ишке киргизгенден көп өтпөй эле Apple компаниясына ата мекендик банктар менен сүйлөшүүлөрдү жүргүзүүдө жардам берүүгө абдан кызыкдар экенин жана Apple Pay'ди биргелешип Европада, анын ичинде Чехияда да тез арада кеңейте алышканын жарыялашкан. мүмкүн, дагы деле эч нерсе жок.
Тандалган компанияга жаңыдан кошулган Испания, айрыкча, келишим American Express менен гана түзүлгөндө, караңгыда кыйкыргандай көрүнөт жана бул жагынан Улуу Британияны бир аз солитер деп эсептешибиз керек, бул эмнени толук чагылдырбайт континенттин калган бөлүгүндө болуп жатат.
Тескерисинче, Apple Pay "жылдары"
Мисалы, биз 2015-жылды Apple Pay жылы деп атасак болот, анткени эгер ысым ММКлар менен эң көп резонанстуу болсо, бул Apple компаниясынын чечими болгон. Төлөө үчүн зарыл болгон квартал сайын канча жаңы iPhone сатаарын эске алуу менен, Apple мобилдик төлөмдөрдү эң ылдам жана ийгиликтүү түртүүгө эң күчтүү күчкө ээ деп талашуу кыйын. Ошол эле учурда, атаандаш чечимдер да аны менен бирге өсүп жатат жана мобилдик төлөмдөрдүн бүт сегменти жалпысынан өсүп жатат.
Бирок, эгер бул амбициялуу платформа акыры чыныгы бумду баштан кечирсе, биз чыныгы "Apple Pay жылы" жөнүндө сүйлөшүшүбүз керек. Ал Америка Кошмо Штаттарын толугу менен жарып өткөндө, бул бир жылдын маселеси эмес, жана баарынан мурда ал бүт дүйнөгө толук жеткенде, анткени ал азыр каалаган жеринде кармала турган болсо, ал Кытай жана Европа болот. Учурда биз Apple Pay акырындык менен дөңгөлөктөрүн айлантып жаткан узак мезгилге өтүп жатабыз, ал акырында чоң залкар болуп калышы мүмкүн.
Ошол учурда биз бул тууралуу сүйлөшө алабыз үчүн бул Apple Pay учуру. Азырынча булар дагы эле кичинекей кадамдар, аларга жогоруда айтылган чоңураак же кичине тоскоолдуктар тоскоол болууда. Бирок бир нерсе анык: Европа менен Кытай даяр, жөн эле каккыла. 2016-жылы болот деп үмүттөнөбүз.
Жеке мен 2016-жылы эч нерсе болбойт деп ойлойм... Мисалы, мБанктын өкүлдөрүн талкууласам, алар мени жардан кулап түшкөндөй тиктеп, “Биздин кимибизде iPhone же Apple Watch бар? " Бул ушунчалык кичинекей пайыз болгондуктан, анын биз үчүн мааниси жок жана эл аны каалабайт, ошондуктан аны менен күрөшүүнүн мааниси жок.
Мен билем, бул башка банктарда ар кандай болушу мүмкүн, бирок билдирүү жөн гана аларда бизнести көрүшпөйт, эмне үчүн алар муну чечиши керек?
"Арабызда кимде iPhone бар?" ... Башка жагынан алганда, мен айтар элем, мобилдик адамдарда көбүнчө iPhone телефондору бар жана мен алар Apple Pay'ден башка кандай жаңы төлөм кызматы менен иштеши керек экенин түшүнбөйм. ... Бирок менимче, ооба, эгер алар ушинтип айтышса, мен мБанк бар эч кимди тааныбайм...
Биз аны iPhone менен эң мобилдүү адамдарды тарткым келбейт деген жазууда да ойнодук... Анан сурасам болобу, сиз кайсы банкты колдоносуз?
Ошентип, мага mBank абдан жагат, баары бекер экендигин эске албаганда (бирок азыр бардык банктарда андай бар, ошондуктан бөлүштүрүү жок), андыктан алардын интернет-банкинги абдан жагат, арыздагы пункттарды өз колум менен кайра жаза алганым. ноталар жана тексттер, чыгашаларды автоматтык түрдө классификациялоо, транзакцияларды теги менен белгилөө (эс алууларды тез бюджеттөө үчүн зарыл), алуучунун кредиттик номерин билбестен SMS аркылуу акча жөнөтүү, ведомосттогу транзакцияларды бир нече пунктка бөлүү, кийинки мезгилдин бюджетин көрүү үй баракчасы, менде канча бош каражат бар, кандай чыгымдарды пландаштырдым жана айлыктан айлыкка чейин көзөмөлдөнгөн мезгилде мен канча акчаны иштете алам, жардамчы менен транзакцияларды толук текстте издөө жана транзакцияларды түз көрсөтүү 4 жыл мурун... Мен мБанкте бул нерселерден абдан ырахат алам жана башка банктан көргөн эмесмин, жана алар мен үчүн атаандаштыкка салыштырмалуу чоң кошумча баалуулукка ээ... Ошондуктан мен мБанкты колдоном.
Бирок, албетте, мунун баары эле алтын эмес, мисалы, алар чет өлкөдө карта менен төлөөдө эң начар валюта курсуна ээ жана мен муну эл билбегени жана ага маани бербегени жана бул абдан чоң иш экени менен түшүндүрөм. алар үчүн.. Эч нерсе бекер эмес.. :)
бирок банктын буга эч кандай тиешеси жок. Бул төлөм технологияларынын дистрибьютору. Биздин учурда бул MasterCard жана Visa. Банк Apple Pay аркылуу төлөгөнүңүздү такыр билбейт. Бул банкка төлөм картасы боюнча операция катары билдирилет...
Ооба, бул таптакыр туура эмес. Жок дегенде банктын буга тиешеси бар, ал терминалдарды сатуучуларга (дүкөндөрдү) жеткирет. Баарынан маанилүүсү, бул терминалдар Apple Pay менен иштөөнү үйрөнүшү керек. Ошол эле учурда, банк өзүнүн кызыкчылыгы үчүн дагы бир жолу ызы-чуу салышы үчүн, аны элге акылдуулук менен сатуу керек болот. Албетте, кайтарым узак мөөнөттө көрүүгө болот, бирок ал дароо болбойт.
Терминалдардын көбү биз менен көптөн бери шайкеш келет. Кеп мына ушунда — биздин базар азыр эле даяр. Болгону келишимдерди түзүш керек, бул эң чоң көйгөй.
Так. контактсыз карта төлөмү чындыгында nfc
Чынында эле, пин кирбестен бардыгына толугу менен? Ооба, мен бул жөнүндө бир нерсе окудум, бирок ал чындап аракет кылса жана ал иштесе, мен көйгөй эмнеде экенин түшүнбөй жатам?
Ооба, мен бул нерсеге анча ишене албайм, менимче, ал жерде кандайдыр бир жөндөөлөр болушу керек, анткени мен Apple Pay менен төлөгөндө, терминалга 500 CZKдан ашык акча үчүн да PIN кодду киргизбейм деп ойлойм. жана мен TouchIDди мобилдик телефондо колдонууга уруксат берем, ал тургай, саат болсо да, же аны колума койгондо киргизген PIN код менен.. Мен аны кандайдыр бир жол менен коюу керек деп ойлойм. .. Эгерде буга чейин эле мүмкүн болсо, анда Apple Payдеги англис картасы менен CRдин бардык жерлеринде төлөөгө болот эле, бирок менимче, бул такыр андай эмес..
Анткени, дал ушундай болуп жатат. Эгер сиздин iPhoneуңузда америкалык картаңыз болсо, Apple Pay да чех терминалдарында иштейт.
Мен дагы буга таптакыр макул эмесмин, кандайдыр бир жол менен банк бул төлөм карталарынын администратору катары бул системага да катышуусу керек.
mBank муну такыр каалабаганы жана ага кызыкпаганы өтө уят. Эгер алар кааласа, мен ага кызыгып, mastercard/visa apple жазып, эмне болушу мүмкүн экенин билмекмин, бирок алар мага такыр антип мамиле кылышкан жок? Анан алар баары бир банк үчүн жөн гана керексиз чыгаша жана бул алар үчүн арзыбагандай түр көрсөтүштү.. :( Бул мен үчүн чындап эле өкүнүчтүү мамиледей сезилет.. Мен мунун баарын каалаган баада эле алам деп ойлогом, бирок мен Ойлобогула .. :( Жана алар бир нерсени башташты, эгерде биз аларга төлөөгө даяр болсок, анда жакшы, бирок сурамжылоого ылайык, алар жок экенин билишкен, ошондуктан бизде ийгилик жок.. :(
Банк Apple Payди ишке киргизген учурда, биздин бүт үй-бүлөбүз ага өтөт. Бирок, тилекке каршы, мен аны эч ким жакында ишке киргизбейт деп ойлобойм. Башка жагынан алганда, ушуга окшош, Spotify, Netflix келет деп ойлогон эмесмин... Биз акырындык менен дүйнөнү кууп баратабыз, андыктан аны да көрөбүз деп үмүттөнөбүз.