Ондрей Холцман Apple электрондук китептердин баасын манипуляциялаганы үчүн күнөөлүү деп табылган алгачкы өкүм чыккандан бери 236 күн өттү. Дээрлик төрттөн үч жыл өткөндөн кийин, бүт маселе Апелляциялык сотко жетип, Apple ошол замат апелляциялык арыз менен кайрылды жана азыр ал өз аргументтерин келтирди. Анын ийгиликке жетүү мүмкүнчүлүгү барбы?
Apple компаниясынын позициясы түшүнүктүү: электрондук китептердин баасынын деңгээлин көтөрүү атаандаштык чөйрөнү түзүү үчүн зарыл болгон. Бирок, өздөрү менен болобу комплекстүү аргументтер California компаниясы ийгиликке жетеби же жокпу белгисиз.
Мунун баары өткөн жылдын июль айында башталган, тагыраак айтканда, ошол кезде судья Дениз Кот Apple күнөөлүү деп чечти. Беш китеп чыгаруучу менен бирге Apple электрондук китептердин баасын манипуляциялаган деп айыпталган. Беш басмакана - Hachette, Macmillan, Penguin, HarperCollins жана Simon & Schuster - эсептешип, 164 миллион доллар төлөөнү чечишсе, Apple күрөшүүнү чечти жана утулуп калды. Күтүлгөндөй эле, Купертино компаниясы апелляциялык арыз менен кайрылып, иш азыр Апелляциялык сот тарабынан каралып жатат.
Apple киргенге чейин, Amazon бааларды айткан
Apple электрондук китептер рыногуна киргенге чейин, дээрлик эч кандай атаандаштык болгон эмес. Амазонка гана бар болчу, ал бестселлерлерди 9,99 долларга сатып жаткан, ал эми башка жаңылыктардын баасы "жалпысынан атаандаштыкка жөндөмдүү деп эсептелгенден төмөн" деп жазган Apple апелляциялык сотко берген билдирүүсүндө. "Монополияга каршы мыйзамдар бардык чыгымдардын эң төмөн баасын камсыз кылуу үчүн эмес, атаандаштыкты күчөтүү үчүн бар."
[su_pullquote align = "right"]Apple компаниясынын эң ыңгайлуу шарты анын атаандаштык менен күрөшүп калбасын камсыз кылды.[/su_pullquote]
Apple базарга киргенде, электрондук китептерди сатууну пайдалуу кылуу үчүн бир нече басмакана менен келишим түзгөн. Бир электрондук китептин баасы 12,99 доллардан 14,99 долларга чейин белгиленген жана келишимде "электрондук китептердин Apple Store дүкөнүндө эң арзан базар баасында сатылаарына кепилдик берген" эң көп сатылган пункт камтылган", - деп жазган ал. Анын чечими: Судья Кот. Мындан улам басмачылар Amazonдун Kindle дүкөнүндөгү электрондук китептердин баасын көтөрүүгө аргасыз болушкан.
Кот жазгандай, Apple компаниясынын эң ыңгайлуу шарты "эч качан электрондук китептерди сатуу боюнча атаандаштык менен күрөшпөй турганын, ошол эле учурда басмачыларды агенттик моделин кабыл алууга мажбурлаган" деп жазды. Агенттик моделинде басып чыгаруучулар өз китебине каалаган бааны коюшу мүмкүн, Apple ар дайым 30 пайыздык комиссияны алат. Бул Амазонка буга чейин иштеп, басмачылардан китептерди сатып алып, анан аларды өз баасында сатканына такыр карама-каршы болду.
Алма: Биз келгенден кийин баалар түшүп кетти
Бирок, Apple электрондук китептердин баасын манипуляциялоо аракетин четке кагууда. "Сот Apple компаниясынын агенттик келишимдерин жана сүйлөшүү тактикасын мыйзамдуу деп тапканына карабастан, ал жөн гана жарыялоочулардын арыздарын угуп, алардын 9,99 доллардан жогору бааларга ачыктыгын кабыл алуу менен Apple 2009-жылдын биринчи чалгындоо жолугушууларында эле үзгүлтүксүз кутумга катышкан деп чечти. 2009-жылдын декабрынын орто ченинде. Apple компаниясы XNUMX-жылдын декабрында же башка убакта кандайдыр бир кутумга катышкан Publishers жөнүндө эч кандай маалыматы жок болчу. Аймактык соттун тыянактары Apple компаниясы басып чыгаруучуларга өзүнүн көз карандысыз кызыкчылыктарына жооп берген чекене бизнес-планын сунуштаганын көрсөтүп турат, анткени алар Amazon компаниясына нааразы болгон. Ал эми Apple базардын нааразычылыгынан пайдаланып, базарга кирип, Amazon менен күрөшүү үчүн мыйзамга ылайык агенттик келишимдерди түзүшү мыйзамсыз болгон эмес».
Жаңы аталыштардын баасы көтөрүлгөнүнө карабастан, Apple электрондук китептердин бардык түрлөрүнүн орточо баасы 2009-жылдын декабрынан 2011-жылдын декабрына чейинки эки жылдын ичинде 8 доллардан 7 долларга чейин төмөндөдү деп эсептейт. Apple компаниясынын айтымында, сот мына ушуга көңүл бурушу керек, анткени ушул убакка чейин Кот негизинен жаңы наамдардын баасына кайрылган, бирок бүткүл рыноктогу бааларды жана электрондук китептердин бардык түрлөрүн караган эмес.
[su_pullquote align=”сол”]Соттун чечими Конституцияга каршы келет жана аны жокко чыгаруу керек.[/su_pullquote]
2009-жылы Amazon бардык электрондук китептердин дээрлик 90 пайызын сатса, 2011-жылы Apple жана Barnes & Noble сатуунун 30 жана 40 пайызын түзгөн. «Apple келгенге чейин, Amazon бааларды койгон жалгыз үстөмдүк оюнчу болгон. Барнс & Нобл учурда чоң жоготууларга туш болгон; көп өтпөй, миңдеген басмачылар пайда болуп, сынактын алкагында өз баасын белгилей башташты», — деп жазган Apple, агенттик моделдин келиши менен баалар төмөндөгөн.
Тескерисинче, Apple соттун Amazonдун 9,99 долларлык баасы "эң жакшы чекене баасы болгон" жана кардарларга пайда алып келүү максатында болгон деген ырастоосу менен макул эмес. Apple компаниясынын айтымында, монополияга каршы мыйзамдар "жакшы" чекене бааларды "жаманыраак" баага каршы жактырбайт жана эч кандай баа стандарттарын белгилебейт.
Өкүм өтө жазалоочу
Анын чечиминен эки ай өткөндөн кийин Кот жазаны жарыялады. Apple компаниясына электрондук китептерди басып чыгаруучулар менен эң ыңгайлуу шарттарды түзүүгө же электрондук китептердин баасын өзгөртүүгө мүмкүндүк берүүчү келишимдерди түзүүгө тыюу салынган. Кот ошондой эле Appleге жаңы кутумдун пайда болушун чектөөгө тийиш болгон басмачылар менен болгон мамилеси жөнүндө башка басмачыларга маалымат бербөөнү буйруду. Ошол эле учурда, Apple башка басып чыгаруучуларга App Store дүкөнүндөгү башка колдонмолордогудай эле сатуу шарттарына уруксат бериши керек болчу.
Apple азыр апелляциялык сотко ачык максат менен келди: сот Дениз Коттун чечимин жокко чыгарууну каалайт. Apple апелляциялык сотко "Буйрук негизсиз жазалоочу, чектен ашкан жана конституцияга каршы келет жана аны жокко чыгаруу керек" деп жазган. «Appleдин буйругу ага айыпталып жаткан басмачылар менен болгон келишимдерин өзгөртүүнү буйруйт, бирок ал келишимдер буга чейин басмачылардын соттук макулдашууларынын негизинде өзгөртүлгөн. Ошол эле учурда жобо ишке жана далилдерге эч кандай тиешеси жок App Store дүкөнүн жөнгө салат».
Кеңири документте Коттун тышкы жетекчиси да бар өткөн октябрда жайгаштырылган жана Apple келишимге ылайык бардыгын аткаргандыгын көзөмөлдөшү керек болчу. Бирок, Майкл Бромвич менен Apple ортосундагы кызматташуу ар дайым узакка созулган талаш-тартыштар менен коштолгон, ошондуктан Калифорниялык компания андан кутулууну каалайт. «Бул жердеги мониторинг «Американын эң суктанган, динамикалуу жана ийгиликтүү технологиялык компанияларынын бирине» карата юридикалык жактан пропорционалдуу эмес. Басмачылардын конушунда эч кандай күзөтчү тартылбайт жана бул жерде мониторинг Apple үчүн сотко кайрылып, апелляциялык чечим кабыл алып, өзүн «уятсыз» деп көрсөткөн жаза катары колдонулат.
