Даниел Хруска 2013-жылдагы Бүткүл дүйнөлүк Иштеп чыгуучулардын конференциясында алар ачып беришти Тим Кук, Крейг Федериги жана Фил Шиллер Apple компаниясынын жакынкы келечеги. Албетте, жаңысы көпчүлүктүн көңүлүн бурат Серик 7, азыркы пост-PC доорунда Apple үчүн флагмандык продукт болуп саналат. Ал шарнирде туура кармалат OS X Джаз жана жагымдуу сюрприз кайра профессионалдуу компьютер түрүндө орун алды Mac Pro. Башка жаңылыктар iCloud жана iTunes Radio үчүн iWork болду.
Булардын баары жакынкы жылдарда Appleдин жүзүн түзө турган өнүмдөр жана кызматтар. Мен негизги баяндамада сунушталган айрым продуктылар жана кызматтар жөнүндө деталдарды айтпай эле коёюн. Мен негизги сөздүн өзүнө токтолгум келет. Бул Стив Джобс аны аткарбагандан бери биринчи жолу болду, мен эки саат бою экрандан көзүмдү албай жеп койгон чындыгында жакшы шоу болду. Ал жөн эле сонун болчу.
Компаниянын топ-менеджментинин аталган үч мүчөсү тең тамашага салып, көрүүчүлөргө тез жооп берип, ал тургай Appleдин өзүнө да бир нече кадрларды тартып алышкан. Фил Шиллердин сүйлөмү эң чоң жоопту жаратты: – Мындан ары жаңылык киргизе албайм, эшек. Мен үчүн бул бүтүндөй негизги баяндаманын өзгөчөлүгү болду, анткени ал Apple таптакыр жаңы нерсени тартуулаган учурлардын бири болчу.
Мындан тышкары, Apple учурда ички түзүмгө келсек, таптакыр башкача иштеп жатканы сезилди. Бүтүндөй негизги баяндама бир жетекчи адамдын айланасында курулган жок, бирок бир нече баяндамачыларга жайылды. Apple азыр Стив Жобстун тушундагыдай өзүнчө бирдик эмес, бир чоң биргелешкен ишкана болуп калды. Жана сиз көрүп тургандай, ал ошондой эле иштейт. Тим Кук Стив Джобс эмне кылмак эле, ошого жараша иш кылат, бирок ал ылайыктуу деп эсептеген нерсеге жараша иш кылат. Анан ушундай болушу керек.
Бирок жаңылыктан тышкары менин көңүлүмдү бурган нерсе, көпчүлүк жолдоочуларынын көңүл бурбаганы же жөн эле башка кулагынан чыгарып жиберген нерсе болду. Бул жаңы жарнама болчу Биздин кол, деп которулган Биздин кол же Биздин жүзүбүз. Эгер сиз чындап эле жарнаманын тексти жөнүндө ойлонсоңуз, анда Apple компаниясынын ой жүгүртүүсүнүн өзөгүн жана анын көз карашын окуй аласыз.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ бийиктик=”350″]
Мына ушул.
Бул маанилүү нерсе.
Продукт тажрыйбасы.
Эл ага кандай карайт?
Сиз элестете баштаганда
эмне болушу мүмкүн
ошондуктан сен артка чегин.
Сиз ойлонуп жатасыз.
Бул кимге жардам берет?
Бул кимдин жашоосун жакшыртат?
Баарын жасоо менен алек болгондо,
jбир нерсени кемчиликсиз кыла алсаңыз?
Биз кокустуктарга ишенбейбиз.
Же ийгилик.
Ар бир "ооба".
Же миң "жок".
Биз көп убакыт өткөрөбүз
бир нече нерсенин үстүнөн
ар бир идеяны ойлоп тапканга чейин
ал тийген адамдардын жашоосуна жакшыраак нерсени алып келбейт.
Биз инженерлер жана сүрөтчүлөр.
Чеберлер жана ойлоп табуучулар.
Ишибизге кол коебуз.
Сиз муну сейрек көрөсүз.
Бирок сен аны дайыма сезесиң.
Бул биздин колубуз.
Жана бул баарын билдирет.
Калифорнияда Apple тарабынан иштелип чыккан.
Кээ бириңиздер бул жарнамалык сөз деп ойлойсуздар, мен сиздин пикириңизди жокко чыгарбайм. Эгер, мисалы, HTC окшош тексти бар жарнаманы чыгарса, мен, албетте, анын бир сөзүнө да ишенбейт элем. Бирок Apple компаниясынын майда-чүйдөсүнө чейин түшүнүү, перфекционизм жана тандалган бир нечесине гана көңүл буруу компаниянын эң башынан бери сиңип калган жана ал бүгүнкү күнгө чейин уланууда. Apple жаңы нерсени алып келип, адамдардын жашоосун байыта аларына ишенген рыноктун сегменттерине гана басым жасайт.
Бул Стив Джобс койгон жалгыз максат, сыягы, аны бүт компания ээрчип жатат. Акча табуу үчүн эмес, рынокто үстөмдүк кылуу үчүн эмес, блоггерлерди таң калтыруу үчүн эмес, жөн гана жашообузду байытуу үчүн. Ооба, азыр сиз Apple баарын акча үчүн жасайт деп талаша аласыз, айрыкча, алар бардык өнүмдөрүндө олуттуу маржа жасагандыктан. Эгер сиз бул маселеге, жок эле дегенде, жарым-жартылай ылдый карай турган болсоңуз, анда, балким, бул жерде бир нерсе бар, анткени адамдар өз акчаларын кандайдыр бир деңгээлде баанын бир аз бөлүгүндө сунуш кылган нерсеге жумшоого даяр. Бирок баасы жөн гана баары эмес. Apple ошол эле учурда премиум жана массалык бренд болуп саналат. Apple башкача, ар дайым болгон жана боло берет.
Бүгүнкү IT дүйнөсү тынымсыз ылдам темпте. Уюлдук телефон өндүрүүчүлөр флагмандыктарды чыгарууга аракет кылышат iPhone өлтүргүчтөр. Бул флагмандыктардын ар бир муунунун көрүнүшү, адатта, кескин түрдө айырмаланат. Ошондой эле, алардын дисплейлеринин диагоналдык өлчөмү коркунучтуу сандарга чейин өсүп жатат. Алты жыл өтсө да, iPhone дагы эле дүйнөдөгү эң көп сатылган смартфон бойдон калууда. Мунун баары түп-тамырынан бери түзүлүшүн же принцибинин түзүлүшүн өзгөртпөстөн, өзү кантип иштейт. Apple жөн гана уюлдук телефонду кантип элестетип, ага жабышаарын көрсөткөн көрүнүштү көрсөттү. Башка өндүрүүчүлөрдүн максаты жок. Башка өндүрүүчүлөр спецификациялар жана башка номерлер боюнча атаандашууга аракет кылышат, эгер кааласаңыз, аппаратты колдонуудан ырахат алуу жөнүндө эч нерсе айтпайт. колдонуучунун тажрыйбасы. Башка өндүрүүчүлөр гана унчукпай көрө албастык кыла алат.
Чынын айтсам, дизайнын жыл сайын өзгөртүүнүн кереги жок деп ойлойм. Блогерлерге жана кээ бир "аналитиктерге" абдан жага тургандыктан, мен аппараттын өзү үчүн кошумча баалуулуктарды көрбөй турам. Apple өзүнүн эки жылдык циклинен максаттуу түрдө өтөт, ал тышкы дүйнөгө карабайт. Ал эмнени жана кандай кылгысы келерин так билет. Жаңы дизайнга караганда, алар учурдагыны жакшыртууга же башка маанилүү нерселерди иштеп чыгууга басым жасашат. MacBookтерде андан да узун циклдер бар. Эгерде сиз качандыр бир нерсени жакшы же эң сонун эмес, так аткарсаңыз, жана эң негизгиси, өзүңүздүн продуктуңуз менен кайда баргыңыз келгенин так билсеңиз, анда сиз бул негизди алда канча узак жана ийгиликтүү кура аласыз.
Apple өнүмдөрүн жашына карабастан ар бир адам колдонот. iPhone кичинекей баланы сиз аларга эч нерсе көрсөтпөстөн башкара алат. Анын сыңарындай, ноутбукта иш жүзүндө эч нерсе кыла албаган чоң апам iPad менен таанышып калган. Бирок iPadда ал альбомдордогу сүрөттөрдү шашпай карап, картадан жерлерди издеген же iBooksтан PDF файлдарын окучу. Эгер Apple болбогондо, балким, биз Nokia-ны Symbian менен колдоно бермекпиз (албетте, бир аз апыртып айтсак), планшеттер дээрлик жокко эсе болмок, мобилдик интернет дагы деле жетекчилер жана гейктер үчүн болмок.
Apple биринчи жөндөмдүү персоналдык компьютерди жараткан. Ал биринчи чындап колдонууга жарамдуу MP3 ойноткучту чыгарган жана кийинчерээк музыканы санариптештирген. Кийинчерээк ал телефонду кайра ойлоп таап, мобилдик тиркемелерди иштеп чыгуу рыногун куруп, App Store дүкөнүн ишке киргизди. Акыр-аягы, ал мунун баарын iPad'га алып келди, ал дагы эле потенциалдуу колдонуунун чегине жете элек. Муну менен Apple өзүнүн уникалдуу, кайталангыс менен тарыхка кирди кол коюу. Эми ал калеминин учун кандай кагазга коёт?
Жакшы жазылган жана мен да ошондой сезем. Apple жөн гана бренд эмес, бул кол тамга.
Мен айткым келет: "Apple - бул бренд эмес, Apple - жашоо образы"
Мен макулмун, ошондуктан мен Appleди жакшы көрөм! Стив Джобстун цитаты муну эң сонун сүрөттөйт: Муну өзүң үчүн жасап жаткандай кыл. Бул эң жакшы дегенди билдирет;)
Так. Ошондо Шмидт BlackBerry жана Merissa Meyer колдонгон iPhone сыяктуу нерсе сизде болбойт. Жөн гана өзүң каалаган нерсени жарат, анан аны башкалар да каалайт.
Абдан жакшы жана маалыматтык макала. Бирок, «Башкача ойлон» кампаниясы сыяктуу эле, «Бул биздин кол тамга» мага коомчулукка эмес, Appleдин өзүнө көбүрөөк арналгандай сезилет. Ошентип, ар бир адам бул электроника менен алектенүүдөн башка нерсе экенин түшүнөт. Ал Apple компаниясынын бүт командасынын мотиватору.
Бул мага абдан жагат. Бул түзмөктөр чындап жашообузга кандай таасир этээри жөнүндө ойноңуз.
Секирип жаткан шарлар менен графикалык презентация мени толугу менен кабыл алды. Көрүү, угуу гана эмес, ой жүгүртүү да сонун нерсе.
Жакшы макала, мен Apple компаниясынын кээ бир иш-аракеттеринен биринчи кезекте акча келет деп айткым келет :) бирок көбүнчө алар буга укугу бар.
кызыктуу макала. Сиз да ошол компания тууралуу макала даярдап жатасызбы ал iOS аркылуу унааларды тартууладыбы? Мен абдан кызыкдар элем. Туура түшүндүмбү билбейм, бирок ал машиналар башка машиналарга оңой ыңгайлаша алган ж.б. Apple келечекти көрсөткүсү келгенби? Мен жөн эле машинага түшкөндө, iPhone унаа менен синхрондоштурууда жана машине мени календардык дарек менен жолугушууга ылайык алып барат, мага керек болгон жерде?
Мен да ошондой сезимдемин, бирок жаман тилде сүйлөгөн адамдар мунун баары сонун маркетинг деп айтышат жана алар бизди абдан жакшы иштетишти. Мен макул эмесмин, бирок ар дайым...
Балким бул жөн гана маркетингдир. Бирок Apple дагы суктанууга татыктуу. Эгер алар биз ойлогондой болсо, бул эң сонун. Бирок мынчалык улуу жана өз ишиңизге берилбей, миллиондогон адамдарды башка нерсеге ынандыруу өзүнчө бир искусство. Мен бул жөн гана маркетинг эмес экенине бекем ишенем – мен күн сайын Apple сезимин сезип турам жана андан эч тажабайм.
Чынында эле жакшы макала, мен макаланын автору сыяктуу сезем.
Абдан жакшы макала!
Котормоңуз үчүн чоң рахмат! :-)
Ооба, котормо анча жакшы эмес :) Мен алардан кийинки сүйлөмдү (же жок дегенде окшошун) айтышын күтүп жаткам жана ал жерден ал котормого окшош эч нерсе уккан жокмун :) ... бирок бир гана бөлүмдө андан кийин жакшы болуп кетти :) (эгер мен англисче жакшы билсем) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Мен дал ушундай сезимдемин - колдонбогондор эч качан түшүнбөйт.
Койлорум, каалаган жериңди тырмап салам. Обама байкени да келип көрүүгө чакырдым.
Рахмат :P :D
Алма чындыгында эмне жөнүндө жакшы макала.