Филип Брож 1984-жылы Макинтош компьютеринин пайда болушун көрсөткөн жердегидей эч бир жарнама маркетинг тармагында эле чоң резонанс жараткан эмес. Атактуу болуу үчүн Super Bowl оюну.
Apple жарнактары ошондон бери бир топ өнүгүп кеткени анык, бирок бул атактуу жерге чейин да Apple жарнама тармагында эч кандай жаман иш алып барбаганын айта кетүү керек. Apple компаниясынын маркетинг тарыхы бай жана бүгүнкү күндө абдан шыктандыруучу.
Бирок эки мүнөттүк жек көрүү учурунда Оруэллдин китебине окшоп, токтоо адамдар менен тил табыша турган чоң бир тууганды чагылдырган атактуу Macintosh жарнамасы дээрлик эфирге чыкпай калды. Apple компаниясынын ошол кездеги директору Джон Скулли окуяны жактырган эмес, ал аны өтө радикалдуу жана алыскы көрүнүш деп ойлогон. Бирок, Стив Джобс компаниянын ушундай жарнак керек экенине директорлор кеңешин ынандырганда акыры жарнаманы түртүп жиберди.
Apple компаниясында Jobs доорунда эң мыкты жана ийгиликтүү кампаниялар түзүлдү, бирок компаниянын тең негиздөөчүсү алардын артында жалгыз адам болгон жок. Apple менен отуз жылдан ашык иштеген Chiat/Day (кийинчерээк TBWAChiatDay) жарнак агенттиги да ири долбоорлордо олуттуу үлүшкө ээ.
Apple компаниясынын жарнамалык тарыхын төрт мезгилге бөлүүгө болот: Стив Жобстун доорунда, ал жок кезде, кайтып келгенден кийин жана бүгүнкү күндө. Дал ушундай бөлүштүрүү Жобстун бүт компанияны башкарууга, анын ичинде маркетингге тийгизген таасирин көрсөтүп турат. Джон Скулли же Гил Амелио анын аргасыздан кеткенден кийин рулга отурганда, алар эч кандай пиар-трюктарды ойлоп тапкан жок, тескерисинче, мурунку ийгиликтерине жетишти.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Apple башталышы
California компаниясы 1-жылдын 1976-апрелинде түзүлгөн жана биринчи жарнама Apple бир жылдан кийин жарык көрдү. Ал Apple II компьютеринин мүмкүнчүлүктөрү жана колдонулушу менен тааныштырды. Биринчи жарнактан баштап эле, бүгүнкү күндө да жарнамалык тактардын өзөгүн түзгөн бир нече элементтер пайда болгон - конкреттүү адамдар, практикалык колдонуу жана ар бир адамга Apple компьютери эмне үчүн керек экенин ачык-айкын билдирүүнү камтыган ураандар.
Бул жарнамадан кийин 1981-жылы телекөрсөтүү инсаны тартылган Apple II үчүн бүтүндөй кампания жарыяланган Дик Каветт. Жеке жерлеринде ал Apple II менен эмне кылса болорун, ал эмнеге жакшы болорун, б.а. кантип жазууну жана тексттерди түзөтүү, клавиатураны жана башкаларды кантип колдонуу керек. Бул чоң кампанияда да Apple бүгүнкү күндө дагы көп колдонгон элемент жок эмес - белгилүү инсандарды колдонуу. Эң негизгиси 1983-жылы тартылган Apple Lisa жарнамасы болду, анда ал кичинекей роль ойногон ошондой эле жаш Кевин Костнер тарабынан редакцияланган.
Бирок, Apple ошондой эле тематикалык тактар боюнча иштеген, ал жерде ал өзүнүн өнүмдөрүн белгилүү инсандар менен гана эмес, ошондой эле спорт жана башка кызыкчылык чөйрөлөрү менен байланыштырган. Жарнактар менен түзүлгөн баскетбол же кларнет.
1984-жылы Риддли Скотт тарабынан киргизилген буга чейин айтылган жарнамалык революция келди. 1984-жылдагы романындагы Оруэлл дүйнөсүнүн тоталитаризмине каршы көтөрүлүштү чагылдырган миллион доллардын тегерегиндеги чоң бюджеттик жарнаманы адамдар ошол кездеги компьютердик гигант IBMге каршы көтөрүлүштүн метафорасы катары чечмелешкен. Стив Жобс жарнаманы Big Brother менен күрөшүүгө салыштырган. Жарнама чоң ийгиликке ээ болуп, кырктан ашык престиждүү сыйлыктарды, анын ичинде Канн Гран-присин жеңип алган.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Бул жарнамадан кийин Макинтошто дагы бир жарнама сериясы пайда болду, анда адамдар ачуулануу жана агрессия менен жок кылууда. мылтык кимдики чынжыр сынган жана жооп бербеген классикалык компьютерлер. Apple колдонуучулардын иштебеген же талаптагыдай жооп бербеген компьютерлерге болгон жалпы нааразычылыгын максат кылган. Сексенинчи жылдарда эмоционалдык экспрессиялар жана конкреттүү окуялар да алма жарнактарында көбүрөөк пайда болгон.
Жумушсуз жарнамалар
1985-жылы Жобс Apple компаниясын таштап, Pepsi компаниясынын мурдагы президенти Джон Скулли жетектейт. Сексенинчи жана токсонунчу жылдардын башында жаралган жарнактар жалпысынан абдан окшош жана жогоруда айтылган түшүнүктөргө таянат.
Жаш актриса менен тартылган жарнакты сөз кылууга арзыйт Андреа Барберова Apple IIде. Джобс кеткенден кийин, Калифорниялык компания жаңы Lisa жана Macintosh компьютерлеринен тышкары, эски Apple IIге коюм коюуну улантты. Ошентип түзүлгөн жарнамалардын саны, атап айтканда, Стив Возняк тарабынан түзүлгөн ийгиликтүү компьютердин пайдасына так ойнойт. Бул таң калыштуу эмес, анткени Apple II көп жылдар бою компаниянын эң чоң кирешесин алып келген. Бардыгы болуп сексенинчи жылдарда жузден ашык тактар тузулген.
Токсонунчу жылдардын башында жарнактар негизинен биринчилер үчүн жаралган PowerBooks, компьютерлер аткаруу же жарнамалардын сериясы Apple Newton. Жобс 1996-жылы Apple компаниясына кайтып келип, дароо катуу режимди орнотот. Башка нерселер менен катар, ийгиликсиз Newton жана Cyberdog же OpenDoc сыяктуу көптөгөн башка өнүмдөр аяктап жатат.
башкача ойлон
1997-жылы дагы бир маанилүү жарнамалык кампания түзүлүп, ал компаниянын тарыхында өчпөс болуп калган. урааны менен "башкача ойлон". Стив Джобс жетектеген Apple дагы бир жолу маанилүү инсандарга эң негизгиси, компаниянын өзүнө кирбестен кантип абдан эффективдүү жарнак түзө аларын көрсөттү. Кошумчалай кетсек, “Башкача ойлон” деген ураан экрандарда гана эмес, теледен тышкаркы чоң көрнөк-жарнактарда жана башка жерлерде да пайда болгон.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” width=”640″]
Кампаниянын таасири абдан чоң болду жана ал өзүнүн "ОЙЛОНУ" кампаниясы менен чыккан ири IBMде Apple тарабынан дагы бир аз казуу болду.
1990-жылдардын аягында түстүү iMac жана iBook компьютерлери жетектеген дагы бир жаңы кампания башталды. Баарынан маанилүүсү, жарнама жөнүндө сөз кылуу керек түстүү iMacs7-жылдын 1999-январында Сан-Францискодогу салттуу Macworld аянтында башталган. Бул жерде Apple өзүнүн жарнамаларынын дагы бир натыйжалуу концепциясын көрсөттү - өнүмдөрдү жагымдуу ыр же учурдагы хит менен байланыштыруу.
Биринчи жолу, ошондой эле Apple тиркемелери үчүн жарнамалар бар, мисалы, iMovie боюнча. Жалпысынан Apple 149-жылдары туптуура XNUMX жарнамалык ролик чыгарган.
iPod башкаруусу
2001-жылы Apple легендарлуу iPodту сунуштады жана ал ушундайча жаралган бул оюнчу үчүн биринчи жарнама. Көңүл буруңуз, башкы каарман наушник тагынгандан кийин, силуэттери менен ийгиликтүү iPod кампаниясына негиз болгон кыймылдарды аткарып бийлей баштайт.
Бирок, ал буга чейин пайда болгон бир катар которуштуруу жерлери, бул жерде ар кандай адамдар жана инсандар эмне үчүн экосистеманы өзгөртүүнү чечишти. Ал да абдан ээрчийт чырак менен iMac үчүн сонун жарнама, ал күндүн нурларынын артындагы күн карама сыяктуу адамдын артынан тартылат.
2003-жылы буга чейин айтылган iPod жана iTunes кампаниясы келип, анда силуэт түрүндөгү адамдар хит ырдын коштоосунда бийлешет. Бир караганда көрүүчүлөрдү ак кулакчындар өзүнө тартып, кийин көчөдө да символго айланат. Анткени теңдеме иштеген: ким ак наушник тагынса, чөнтөгүндө миңдеген ырлары бар iPod болот. Бул кампаниянын эң популярдуу жарнамаларынын арасында, албетте, топтун хиттери Дафт Панк "Технологиялык".
Mac орнотуп алыңыз
Apple менен ЖКнын ортосундагы атаандаштык ар дайым болгон жана, балким, ар дайым боло берет. Apple маркетинг кампаниясында бул майда-чүйдө талаштарды жана бака согуштарын так чагылдырган ылайыктуу "Mac алуу" деп аталат (Mac алыңыз). Ал TBWAMedia Arts Lab агенттиги тарабынан түзүлгөн жана 2007-жылы ал үчүн бир нече абройлуу сыйлыктарга ээ болгон.
"Mac алуу" акыры бир нече ондогон клиптерди жаратты, алар ар дайым бирдей үлгүнү карманышат. Ак фондо эки киши бири-бирине карама-каршы туруп, бири күнүмдүк кийимчен жаш, экинчиси костюмчан улуураак. Биринчисинин ролун аткарган Жастин Лонг ар дайым өзүн Мак ("Салам, мен Макмин") жана асан-үсөндүн ролунда Джон Ходжманды ПК ("А мен компьютермин") катары тааныштырчу. Андан кийин кыска скит, анда PC айрым тапшырмаларды аткарууда кандай кыйынчылыктарга туш болуп жатканын көрсөттү, ал эми Mac ал үчүн канчалык жеңил экенин көрсөттү.
Көбүнчө компьютерди колдонуудагы күнүмдүк көйгөйлөрдү чагылдырган тамашалуу скиттер жакшы кабыл алынып, Mac компьютерлерине болгон кызыгуунун артышына өбөлгө түздү.
Айфон сахнага чыгат
2007-жылы Стив Джобс iPhone телефонун сунуштады, ошентип, жарнамалык тактардын жаңы толкуну пайда болду. Күрөң биринчи жарнама Режиссерлор атактуу тасмаларды жарым мүнөткө бөлүп, актерлор трубканы алып, "Салам" деп айтканда, ал абдан кубанат. Жарнама 2007-жылы "Оскар" сыйлыгын тапшыруу учурунда көрсөтүлгөн.
Барган сайын көбүрөөк iPhone, MacBook жана iMac жарнамалары артынан. 2009-жылы, мисалы, бир элестүү iPhone 3GSдеги так, бул жерде ууру катуу кайтарылган жаңы моделди текшерип жаткан жана Apple кызматкери аны иш үстүндө кармап кала жаздады.
Apple компаниясынын жарнамаларында көбүнчө кичинекей окуялардын мотивдери, ошондой эле эмоция жана юмор чагылдырылат. Сиздин жеке кампанияңыз Битлз, мисалы, тапкан 2010-жылы iTunesке чыккан учур. Ошол эле жылы Apple iPhone 4 жана биринчи муундагы iPadты сунуштаган.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ туурасы=”640″]
Ийгиликтердин бири iPhone 4 үчүн Рождество жарнагы жана FaceTime функциясы болгон атам Санта Клаус ойногон жана уулу менен видео аркылуу байланышкан. Ал да ийгиликке жетти биринчи iPad жарнамасы, аны менен эмне кылса болорун жана аны кантип колдонсо болорун көрсөтөт.
Бир жылдан кийин iPhone 4S жана аны менен бирге Apple андан бери үзгүлтүксүз жарнамалап келе жаткан Siri үн жардамчысы келет. Бул үчүн көбүнчө белгилүү инсандарды, мейли алар актёрдук жылдыз болобу, же спортчу болобу, колдонот. Биринде сиз 2012-жылы мисалы, белгилүү режиссер Мартин Скорсезе ойногон.
Ошол эле жылы Apple башка жерде көрсөттү, ал ар бир кулакка туура келген iPhone'дор үчүн жаңы EarPods түздү. Бирок, ал сынга кабылды Генийлер менен анчалык ийгиликтүү эмес кампания үчүн, Apple дүкөндөрүндө адистештирилген техниктер, компания жакында токтоткон.
Бирок 2013-жылдын аягында Apple кайрадан жарнак түзө алды, ал компанияда олуттуу резонанс жараткан. Рождестводогу "түшүнбөгөн" бала жөнүндө мини-окуя, ал бүт үй-бүлөсүн таасирдүү видео менен таң калтырды. Эмми сыйлыгын жеңип алды "өзгөчө жарнамалар" категориясында.
Жалпысынан алганда, акыркы жылдары Apple өнүмдөрүнүн бардык түрлөрү үчүн жарнамалык кампаниялар жүрүп жатат, алар ар дайым жогоруда айтылган кээ бир стратегияларды колдонушат. Купертинодо адаттагыдай эле, алар керектүү нерселерди баса белгилеген өтө жөнөкөй иштетүүгө, ошондой эле коомдун бардык булуң-бурчтарына агартууну жайылтууга жардам бере турган белгилүү инсандарга коюм коюшат.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Бирок кептин баары атактуулар жана спортчулар жөнүндө эмес. Көбүнчө, Apple ошондой эле карапайым адамдардын окуяларын алат, анда алар алма азыктары аларга күнүмдүк иш-аракеттерине кандайча жардам берерин, же алардын сезимдерин козгойт. Ошол эле учурда, акыркы жылдары ал саламаттыкты сактоо тармагына, экологияга болгон аракетине көбүрөөк көңүл буруп, ошондой эле майыптардын бир нече окуяларын көрсөткөн.
Келечекте ушундай гуманитардык багытты жарнактарда гана эмес, калифорниялык гиганттын жалпы ишмердүүлүгүнөн күтсөк болот, ал тынымсыз өз таасирин кеңейтүүдө. Биз анын "башкача ойлон" же Оруэллдин "1984" сыяктуу түптөлгөн кампаниясын кайра чыгара алабы деген божомолду гана айта алабыз, бирок Apple буга чейин бир нече иш-аракеттер менен маркетинг окуу китептеринде өчпөс жазылганы анык.
