Михал Жданский "Samsung Appleди жеңип, эң көп кирешелүү телефон өндүрүүчүсү болду." Бул саптагы макалалар дем алыш күндөрү интернетте арбын болду. Рыноктогу үлүшү төмөн болгонуна карабастан, Apple уюлдук телефондорду сатуудан түшкөн пайда боюнча үстөмдүк позициясын сактап келген, адатта 70 пайыздан ашкан, ошондуктан жаңылык абдан таң калыштуу көрүнгөн. Бирок, белгилүү болгондой, бул эки субъекттин - компаниялардын ышкыбоздук анализиндеги бурмаланган сандар жана фундаменталдуу каталар гана болгон. Strategy Analytics жана Стив Ковачтан Business Insider. AppleInsider бүт окшоштугун ачып:
Баарын Strategy Analytics аналитикалык компаниясы өзүнүн "изилдөөлөрү" менен баштаган, ага ылайык Samsung дүйнөдөгү эң кирешелүү телефон өндүрүүчүсү болуп калды. Бул пресс-релизди Business Insider үчүн жазган Apple компаниясынын кыйроосу тууралуу жакында популярдуу болгон теманын белгилүү таратуучусу Стив Ковач алды. Сервер "Самсунг акыркы кварталда Appleге караганда 1,43 миллиардга көп киреше тапты" деген макаланы фактыларды текшербестен жарыялаган. Маалым болгондой, Ковач Apple компаниясынын салыктан кийинки пайдасы менен Самсунгтун салык салынганга чейинки кирешесин салыштырып жаткан, муну окурмандардын бири белгилеген. Макала кийинчерээк кайра жазылган, бирок андан бери бир нече чоң серверлер тарабынан алынган.
Алгачкы Strategy Analytics отчетун карап чыккандан кийин, AppleInsider аналитикалык фирманын бул жолу кетирген башка олуттуу каталарын тапты. Биринчиден, ал iPhone смартфондорунан түшкөн пайданы Samsungтун телефондор, планшеттер жана компьютерлерден алган кирешеси менен салыштырган. Samsung компаниясынын бир нече бөлүмдөрү бар, алардын натыйжалары өзүнчө ачылат. Анализге кирген IM Mobile бөлүмү эки бөлүктөн турат, "Трондуктар" жана "Тармактар". Strategy Analytics өзүнүн салыштыруусуна тармактык элементтерге кирбеген бөлүктөн түшкөн пайданы, башкача айтканда, 5,2 миллиард доллардын 5,64син камтыган, бирок "Уюлдук аппараттар" астында Samsung телефондорду да, планшеттерди да, персоналдык компьютерлерди да санай турганын такыр этибарга алган жок. Же талдоочулар Samsung планшеттерден жана компьютерлерден эч кандай пайда көрбөй жатканына ишенип жатышат, же алар принципиалдуу ката кетиришти.
Андан да жаманы, Apple компаниясынын iPhone сатуудан түшкөн пайданы эсептөөсү да өтө күмөндүү. Apple жеке түзмөктөрдөн же жеке маржалардан түшкөн пайданын көлөмүн ачыкка чыгарбайт. Киреше жана орточо маржа гана аппараттын пайыздык үлүшү (плюс, албетте, киреше жана пайданын суммасы). Strategy Analytics болжолдуу кирешеси 4,6 миллиард долларды түзөт. Алар бул санга кантип жеткен? iPhone кирешенин 52 пайызын түзгөн, ошондуктан алар салыкка чейинки пайданын суммасын алып, жөн эле экиге бөлүшкөн. Мындай эсептөө Apple бардык өнүмдөрүндө бирдей маржага ээ болгондо гана туура болмок. Бул учурдан алыс жана саны, демек, бир кыйла жогору болушу мүмкүн.
Ал эми BusinessInsider боюнча бирдей шектүү макала менен коштолгон анализдин жыйынтыгы? Google'да "Strategy Analytics Apple Samsung кирешеси" деген сөз айкашы үчүн 833 миң жыйынтык табылды, бул Samsung Apple компаниясына миллиард долларлык монета менен айып төлөгөн деген жалган кабарга караганда үч эсе көп. Бактыга жараша, көптөгөн ири серверлер баштапкы отчетту оңдоп, жыйынтыктарды эске алышкан. Бул да начар анализдин негизинде жасалма жол менен түзүлгөн журналисттик сенсация сыяктуу көрүнүшү мүмкүн.
Акылсыз адамдардын сенсациянын артынан сая түшкөнү сүйкүмдүү
Тяньцзинь бок, албетте биздин ашыкча бааланган продукциялар да бок, эң негизгиси алар сатышат :)
Жок дегенде, бул аналитикалык компания кийинки жолу ишенимдүүлүгүн өтө эле кыскартып, башка жерде цитата кылууну артык көрбөйт.