Ондрей Холцман Бул маркетологдун кыялы же PR бөлүмүнүн түнкү түшү болушу мүмкүн. Пикирлер ар башка, бирок бир нерсе анык Жекшемби түрмөктөрү, Apple тарабынан жасалган ырчы Тейлор Свифттин ага жазган ачык катынан кийин, жаңы музыкалык агым кызматы Apple Music үчүн чоң жарнаманы камсыз кылды. Ал туура бир жумадан кийин башталат.
Od Apple Music менен тааныштыруу Июнь айынын башында Калифорниялык компания Spotify, Google Music, Pandora, Tidal же Rdio сыяктуу белгилүү компаниялар иштеп жаткан рынокто ийгиликке жете алабы же жокпу деген кызуу талкуулар жүрүп, ар кандай аргументтер айтылып жатат. Чындыгында, Apple Music кимге жана кантип кол салаарын эч ким билбейт.
Жаңы музыка кызматы киргизилген WWDC негизги баяндамасынын өзү бир топ талаштуу болду. Сахнада бир нече жүздөр пайда болуп, Apple Music акырындык менен Джимми Иовин, Трент Резнор, Дрейк жана Эдди Кью тарабынан көрсөтүлсө да, алар жаңы продуктуну кемчиликсиз сата алышкан жок.
[do action=”citation”]Apple музыка индустриясында дагы эле мынчалык күчкө ээби?[/do]
Акыркы жумада Apple Music боюнча талкуу акыры башка жакка кетти. Мындай кызматтын ордуна, аткаруучуларга ырларын ойнотуу үчүн кандай компенсация алына тургандыгы кеңири талкуулана баштады жана баары бир пункт менен аяктады - үч айлык акысыз сыноо мөөнөтү, Apple башында. пландаштырылган артисттерге бир тыйын да төлөбөйт.
Демейде ушул сыяктуу кырдаалдарда чечкиндүү болгон, бирок Apple жекшемби күнү бир нече сааттын ичинде, азыркы учурдагы эң ийгиликтүү ырчылардын бири Тейлор Свифт жетектеген музыкалык коомчулуктун даттанууларына ийкемдүү жооп бергенде, кайра бурулду. Ал Apple компаниясына жазган ачык катында Apple Music үч ай бою жаңы кардарларды азгырып, артисттерге эмгеги үчүн акы төлөнбөй турганы жакпай турганын жазган.
Тейлор Свифт бекер (жарнама колдоого алынган) агымдык кызматтарга каршы күрөшүүчү катары белгилүү. Анын айтымында, колдонуучулар салттуу музыканы сатып алгандай эле, каалаган агым үчүн төлөшү керек, андыктан артисттер татыктуу сыйлыктарды ала алышат. Мына ушундан улам ал кандайдыр бир нааразычылык катары, жок дегенде 1989-жылдагы акыркы альбомун эч кандай стриминг кызматына бербөөнү чечти.
Бул Tidal менен болгон окуя, экинчи жагынан Тейлор Свифттин шведдик Spotify акысыз версиясына байланыштуу эч нерсеси жок. Жада калса Apple дагы америкалык поп-жылдыздан өзгөчөлүктү ала элек, бирок азыр бардыгы Тейлор Свифтти өз кызматын ишке киргизгенге чейин акыркы жумада өз тарабына бура алар-албасын байкап жатышат. Бул ийгилик болмок, жадагалса, биз аларды оң же терс пиар деп эсептейбизби, акыркы кызыкчылыктар да татыктуу болмок.
Apple ар дайым эксклюзивдүү наамдарды жок дегенде жарым-жартылай куруп келген - бардыгы үчүн бир жагдай катары, iTunes'те "санариптик" Битлздин бар экендигин айта кетели - жана ошондой эле Apple Music менен башка жерде табылбаган аткаруучуларды тартууну каалаган. Аттар кандай болору азырынча белгисиз, бирок Тейлор Свифттин акыркы альбому Apple Music үчүн көргөзмө болмок.
Apple үчүн бул он миңдеген кардарларды оңой эле билдире алат, анткени алар 1989 альбомун башка жерде ойной алышпайт (ал 4,5 миллион нускада сатылган жана былтыр жана быйыл Кошмо Штаттарда эң көп сатылган альбом болуп саналат) , жана бул ошондой эле Apple музыка дүйнөсүндө дагы эле күчкө ээ экенин тастыктайт. Албетте, бир нече компания Тейлор Свифт менен анын бүт каталогун агым боюнча сүйлөшүүлөрдү жүргүзгөн, бирок азыр Apple бул оюнду XNUMX жаштагы ырчыны оң мааниде сындыра турган абалга алып келди.
Тейлор Свифт өзүнүн катында Apple компаниясын сындаганына карабастан, ал Калифорниялык компанияны абдан сыйлай турганын жана Apple ар бир адамдын жыргалчылыгы үчүн акыр-аягында туура агымды жасай алат деп ишенээрин кошумчалады. Анан Эдди Кью анын өтүнүчүнө бир заматта жооп кайтарып, ырчыга ошол учурга чейин күткөндөн да көбүрөөк жолугуп чыкканда, эки тарап тең бири-бирин чаап жибериши үчүн баары туура жолдо.
Бирок, бул азырынча боло элек. 1989-жылкы альбом бир гана "офлайн" бойдон калууда жана Apple жетекчилери сүйлөшүүлөрдө кызуу убакытта. Эгерде бир жумадан кийин алар Тейлор Свифт Apple Musicке, анын ичинде 1989 альбомуна чыгаарын салтанаттуу түрдө жарыялашса, бул чоң ийгилик болот жана Apple айыктыруу үчүн өзүнүн бир нече миллион ири акчасын курмандыкка чалып жатат деген терс пиар унутулат. Бирок Apple музыка индустриясында дагы эле мынчалык күчкө ээби? Jimmy Iovine жардам береби?
Алдын ала даярдалган драма болбошу үчүн, жаңы кызматка кантип көңүл буруу керек. Мунун аркасында, бул мүмкүн болгон бардык сайттарда жана бекер жазылган :)
Эгер чын болсо, Apple компаниясынын маркетинг бөлүмүнө баш бармак….
Мен дал ушул нерсеге ишенем. Бул биринчи караганда көрүнбөгөн Apple компаниясынын эң сонун маркетингине туура келет.
Тейлор Свифт деген ким?
Тейлор Шит :-D
Ошентип мен альбомду уктум... жана аны искусство деп айтууга болбойт....