Жарнама жабуу

Өткөн жылдын күзүндө Apple күйөрмандары жаңы сатылып алынган iPhone жана iPad телефондорун дүкөндөрдө ачып жатканда, мурунку тажрыйбага салыштырмалуу Google карталарынын ордуна түздөн-түз Appleден жаңы тиркемени табышты. Бирок алар үйгө барчу жолду таппай калышы мүмкүн. Ал кездеги карталардын сапаты эч кандай баш айланткан эмес жана Google дагы эле үстөмдүк кыла тургандай сезилген. Бир жылдан кийин, бирок, баары башкача болуп, АКШдагы колдонуучулардын 85% Apple карталарын артык көрүшөт.

Биринчи iPhone буга чейин Google маалыматтары менен карта тиркемесин колдонгон. Аны WWDC 2007де тааныштырып жатканда, жада калса Стив Жобс өзү да бул жөнүндө мактанган (андан кийин ал картадан эң жакын Starbucks жана түрүн тапкан. иштен чыгарды). Бирок iOS 6нын келиши менен эски карталар ымырасыз иштеши керек болчу. Apple компаниясынын айтымында, буга Google үн навигациясын колдонууга уруксат бергиси келбегени себеп болгон, ал учурда Androidде кеңири таралган функция болгон. Кошумчалай кетсек, маалымат каражаттары Apple карта маалыматтарын колдонгону үчүн акча төлөшү керек деген божомолдорду айтышкан.

Эки компаниянын ортосундагы кызматташтык келишими аяктоо алдында турган жана 2012-жылдын күзү үстөлдү басып, өзүңүздүн чечимиңизди сунуштоого эң сонун учур болду. Бул iOS бөлүмүнүн башчысы Скотт Форсталлдын жетекчилиги астында башкарылган болсо да, бул - өзгөчө PR көз карашынан алганда - толугу менен каргашалуу болду.

Эң олуттуу көйгөйлөр документтердеги бир катар каталар, кызыктырган жерлердин жетишсиздиги же начар издөөлөр болгон. Apple компаниясынын аброюна келтирилген зыян ушунчалык чоң болгондуктан, башкы директор Тим Кук өзү жаңы карталар үчүн кечирим суроого аргасыз болду. Скотт Форсталл кырдаал үчүн жоопкерчиликти өзүнө алуудан баш тартты, ошондуктан "кичинекей Стив Джобс" сүйүктүү компаниясы менен күрөшүүгө туура келди. коштош. Ошол эле учурда, бир катар кардарлар Google'дан карталардын жаңы версиясына жетишти, аны жарнамалык гигант шашылыш түрдө иштеп чыгып, бул жолу App Store дүкөнүнөн үзгүлтүксүз чыгарды.

Балким, ошондуктан, бул кыйроодон бир жылдан кийин Apple карталары мынчалык популярдуу болот деп эч ким күткөн эмес. Бирок америкалык comScore аналитикалык компаниясы жүргүзгөн сурамжылоо бүгүнкү күндө так карама-каршылыгын көрсөтүп турат. Кошмо Штаттарда аны Google'дун атаандаш колдонмосунан дээрлик алты эсе көп адамдар колдонот.

Үстүбүздөгү жылдын сентябрь айында жалпысынан 35 миллион колдонуучу iPhone телефонунда орнотулган карталарды колдонушкан, ал эми Google альтернативасын колдонушкан. эсептөө Guardian болгону 6,3 млн. Анын үчтөн бир бөлүгүн iOSтун эски версиясын колдонгон адамдар түзөт (анткени алар түзмөгүн жаңырта алышпайт же жаңырткысы келбейт).

Мурунку жыл менен салыштырып көрсөк, Google карталары боюнча толук 23 миллион колдонуучусун жоготкон. Бул, башкача айтканда, Apple өзүнүн атаандашы өткөн жылы кардарлардын алты айлык метеорикалык өсүшүн жок кылууга жетишти дегенди билдирет. Google Карталарды iOS жана Android'де 80 миллион колдонуучу эң жогорку чегинен бир жылдан кийин 58,7 миллион адам калды.

Мындай чоң төмөндөө жарнамалык компаниянын ишинде сөзсүз түрдө сезилет. Лондондогу CCS Insight кеңсесинин аналитиги Бен Вуд айткандай: "Google Түндүк Америкадагы өтө маанилүү маалымат каналына кирүү мүмкүнчүлүгүн жоготту." iOS платформасындагы кардарлардын чоң бөлүгү менен бирге, ал ошондой эле мүмкүнчүлүккө ээ болду. алардын жайгашкан жерин колдонуу менен аларга жарнаманы максаттуу жана бул маалыматты үчүнчү жактарга кайра сатуу. Ошол эле учурда жарнамалык активдүүлүк Google кирешесинин 96% түзөт.

comScore отчету АКШнын рыногун гана эске алат, ошондуктан Европадагы абал кандай экени түшүнүксүз. Ал жерде Apple карталары чет өлкөлөргө караганда төмөн сапатта, негизинен, мисалы, кызматтардын азыраак жайылышына байланыштуу Баскетбол!, Apple кызыккан жерлерди аныктоо үчүн булак катары колдонот. Чехияда демейки карталарда негизги географиялык маалыматтан башка эч нерсе табуу дээрлик мүмкүн эмес, ошондуктан жергиликтүү статистика америкалыктардан айырмаланат.

Ошентсе да, биз карталар Apple үчүн маанилүү эмес деп айта албайбыз. Алар кичинекей европалык рынокторго көңүл бурбай жатышы мүмкүн, бирок алар дагы эле акырындык менен колдонууну жакшыртууга аракет кылып жатышат. Алар башка нерселер менен катар муну тастыктайт алуу карта материалдары менен алектенген же, балким, трафик маалыматтарын иштетүүчү ар кандай компаниялар.

Google Карталарды колдонууну токтотуу менен, iPhone өндүрүүчүсү мындан ары атаандашынан көз каранды болбой калды (Samsungтун аппараттык компоненттери сыяктуу), ал өзүнүн өсүшүн басаңдатып, ошондой эле жогорку төлөмдөрдү төлөөдөн качты. Өзүнүн картасынын чечимин түзүү чечими акырында Apple үчүн кубанычтуу болду, бирок бул Борбордук Европада бизге андай көрүнбөшү мүмкүн.

Маалымат булагы: ЖамаатGuardian
.