Дэвид Ханак Керектөөчү аудиодо Beats by Dre сыяктуу поляризациялык бренд жок. Адвокаттар брендге көптөгөн себептерден улам жол бербейт, мейли бул дизайн, популярдуулук, социалдык статустун бир түрү же кимдир бирөө үчүн идеалдуу үн билдирүүсү. Тескерисинче, бренддин сынчылары Beats by Dre логотиби бар өнүмдөр эмне үчүн жаман жана эмне үчүн аларды эч качан өздөрү сатып алышпайт деген ар кандай пикирлери бар.
Сиз биринчи же экинчи аталган топко кирсеңиз да, Beats жөнүндө бир нерсени тана албайсыз - бул чоң коммерциялык ийгилик. Азыр каалайсыңбы, каалабайсыңбы, музыка угуу жаатындагы икон. Бирок, бул жетишсиз болгон жана рынокто Beats наушниктери жок болмок ...
YouTube каналында Dr. Dre бир нече жума мурун кызыктуу видео чыгарды, анын мазмуну Beats by Dre наушниктеринин чындыгында кантип жаралганын, тагыраак айтканда, бренд кантип жарык көргөнүн сүрөттөйт. Бул негизинен The Defiant Ones ("Дефианттар") тасмасынан дээрлик сегиз мүнөттүк үзүндү.CSFD, HBO), доктордун карьерасы менен алектенет. Дре жана Джимми Иовина.
Видеодо Dr. Дре ошол каргашалуу күндү эскерет, продюсер Жимми Иовин пляждагы батиринин терезелеринин жанынан басып өтүп, андан кийин сүйлөшүп токтоп калган. Анын жүрүшүндө Дре ага аты аталбаган компания анын атын кроссовкалардын промоушенине берүүсүн суранганын айткан. Бул, албетте, ага жаккан жок, бирок бул темада Иовин ага кроссовкалардан алда канча жакыныраак нерсе менен сындырууну сунуштады. Ал наушниктерди сата башташы мүмкүн.
«Dre, эркек, блять кроссовкалар, сен спикерлерди кылышың керек” – Джимми Айовин, 2006-ж
Динамиктер жана кулакчындар атактуу рэпер жана продюсер үчүн бир топ кызыктыруучу пункт болуп, бренддин аталышы күтүлбөгөн жерден пайда болгон. Ошентип, аз эле жетиштүү болду, кабарларга караганда он мүнөткө жетпеген сүйлөшүү жана Beats бренди пайда болду. Бир нече күндүн ичинде биринчи прототиптердин дизайны башталды жана биз анын бүгүнкү күндө кандай экенин баарыбыз билебиз.
Компаниянын жалпы генезиси андан ары видеодо сүрөттөлөт. Баштапкы көрүнүштөн (бул наушник менен динамик рыногун уникалдуу кылып, укмуштуудай угулат) Monster Cable менен байланыш аркылуу дүйнөдөгү эң чоң музыкалык шоу-бизнес жылдыздары аркылуу алдыга жылдыруу үчүн (атактуулар жана спортчулар бир аз кийинчерээк келишкен).
Эң чоң триггер Леди Гага менен кызматташуу болду. Джимми Иовин анын дараметин тааныган жана кызматташуу келишими жөн гана формалдуулук болчу. Анын карьерасынын метеорикалык өсүшү ошол эле мезгилдеги Beats наушниктери менен болгон. Жылына сатылган 27 XNUMX даанадан күтүлбөгөн жерден бир жарым миллиондон ашык сатылган. Жана тенденция уланып, Beats көбүрөөк атактуулардын кулагына жаңырды.
Убакыттын өтүшү менен жана негизинен абдан натыйжалуу маркетингдин аркасында Beats наушниктери бардык жерде пайда боло баштады. Ал музыка индустриясында тамыр жайгандан кийин, ал кандайдыр бир коомдук символ, кошумча нерсе болуп калды. Сиздин Beatsиңизге ээ болуу сиздин үлгүңүзгө окшош болууну билдирген, албетте, алар да болгон. Бул стратегия компания үчүн иштеди жана кулакчындар башка тармактардын атактуу адамдарында пайда боло баштаганда, алар чоң ийгиликке жеткени анык болду.
Дагы бир маркетинг шедеврине Beats 2008-жылы Пекинде Жайкы Олимпиада оюндары өткөндө жетишкен. Айрым өкүлдөрдүн келиши көз салып турган окуя болду. Кулагына б логотиби бар наушник тагынган АКШ командасы келгенде дагы бир чоң ийгилик камсыз кылынды. Ошол эле нерсе төрт жылдан кийин болгон, Битс олимпиадалык теманы ого бетер көбүрөөк колдонуп, улуттук элементтер менен дизайнды түзгөн. Ошентип, компания расмий өнөктөштөрдү жылдыруу боюнча жоболордон баш тартты. Ал бир нече дүйнөгө белгилүү спорт лигаларында жана иш-чараларында Beats өнүмдөрүн жарнамалоого тыюу салуу менен чектелди. Бул дүйнөлүк чемпионат болобу, ЕВРО же Америкалык NFL болобу.
Beats наушниктери тууралуу оюңуз кандай болбосун, аларды эч ким тана албайт. Ал өзүн алардан мурда эч кимде болбогондой бекемдей алды. Алардын агрессивдүү, кээде интрузивдик маркетинги адаттан тыш эффективдүү болуп чыкты жана кадимки кулакчындарга караганда көбүрөөк нерсеге айланды. Сатуу көрсөткүчтөрү үн сапатына карабастан, көп нерсени айтып турат. Бирок, Beats учурда бул экинчи орунда турат.
Элди кантип манипуляциялоо мүмкүн экени таң калыштуу. Жарнаманын күчү абдан сонун. Мен Beats by Sennheiser менен карманам :-)
Кейси Нейстат өз алдынча Dr. Dre Beats наушниктерин YTде издөө.
Beats брендинен баш тартууга мүмкүн болбогон нерсе – бул 1) бренддин эң сонун маалымдуулугу 2) сонун дизайн, ылайыктуу жана ыңгайлуу наушниктер... көйгөй алардан келип чыгат. Мен мүмкүн болгон нерселердин баарын, анын ичинде Эминем, доктор Дре, Xzibit, Пафф Дидди, Скайлар Грей, Йелавольфду уксам да, кулагыма кандай модель салбайын, Beats рэп же хип-хоп музыкасы үчүн да угулбайт.
Мен үчүн бюджеттик сегментте BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay зымсыз же Senn/Koss айкалышы.
Dr. Дре айтты... анан Дре келип, мындай дейт: Slim Shady, сен базах3адсың. Жана Dr. Дре айтты—эч нерсе, сиз ид1оттор... Доктор. Дре өлдү, ал менин жер төлөмдө камалып калды.