Амая Томан Жыл 1997-жыл жана Apple компаниясынын ошол кездеги башкы директору Стив Жобс Macworld Expo көргөзмөсүндө алма компаниясынын жаңы урааны менен тааныштырат. Башка нерселер менен катар Apple бүткүл дүйнөгө ийгиликсиз жылдардагы караңгы доор аяктаганын жана Купертино компаниясы жакшы келечекке багыт алууга даяр экенин айткысы келет. Apple компаниясынын жаңы фазасынын башталышы кандай болду? Ал эми бул жерде жарнама жана маркетинг кандай роль ойногон?
Кайтуу убактысы
1997-жыл жана компаниянын жаңы лозунгунун расмий түрдө жарыяланышы жеңишке жеткен "1984" спотунан берки эң көрүнүктүү Apple жарнамалык кампанияларынын биринин башталышын кабарлады. "Башкача ойлон" көп жагынан Apple компаниясынын технология рыногунун көңүл чордонуна укмуштуудай кайтып келишинин символу болгон. Бирок ал көптөгөн өзгөрүүлөрдүн символу болуп калды. "Think Different" спот он жылдан ашык убакыттан кийин TBWA Chiat/Day түзүүгө катышкан Apple үчүн биринчи жарнама болду. Apple компаниясы аны менен 1985-жылы "Леммингдердин" жарнамасы ийгиликсиз болгондон кийин ажырашып, анын ордуна атаандаш BBDO агенттиги келген. Бирок Жобстун компаниянын башчысына кайтып келиши менен баары өзгөрдү.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"Башкача ойлон" урааны өзү TBWA Chiat/Day агенттигинин копирайтери Крейг Танимотонун чыгармасы. Бирок, алгач Танимото компьютерлер жөнүндө рифма идеясы менен ойногон. Seuss. Поэма эч нерсеге жетпей калды, бирок Танимото андагы эки сөздү жактырды: "Башкача ойлон". Берилген сөз айкалышы грамматикалык жактан кемчиликсиз болсо да, Танимото так болгон. "Бул менин жүрөгүмдү дүкүлдөттү, анткени бул идеяны Apple компаниясына эч ким айткан эмес" деди Танимото. «Мен Томас Эдисондун сүрөтүн карап, «Башкача ойлон» деп ойлогом. Анан Эдисондун кичинекей эскизин жасап, анын жанына ошол сөздөрдү жаздым жана Apple компаниясынын миниатюралык логотибин тарттым», - деп кошумчалады ал. Think Different жеринде угулган "Мына жиндилерге" текстин башка копирайтерлор - Роб Силтанен жана Кен Сегалл жазган, алар башкалардын арасында "iMacтин атын койгон адам" катары белгилүү болгон.
Аудитория жактырды
Macworld Expo учурунда кампания даяр эмес болсо да, Жобс анын ачкыч сөздөрүн ал жердеги аудиторияда сынап көрүүнү чечти. Ошентип ал легендарлуу жарнактын пайдубалын түптөп, бүгүнкү күндө да айтылып келе жаткан. «Мен Apple жөнүндө, бренд жана ал бренд көбүбүз үчүн эмнени билдирерин бир аз айткым келет. Билесизби, менимче, Apple компьютерин сатып алуу үчүн сиз ар дайым бир аз башкача болушуңуз керек болчу. Apple II ойлоп тапканыбызда, компьютерлер жөнүндө башкача ойлонушубуз керек болчу. Компьютерлер адатта гигант бөлмөлөрдү ээлеген тасмалардан көрүүгө мүмкүн болгон нерсе болчу. Алар сиздин үстөлүңүздө боло турган нерсе эмес болчу. Сиз башкача ойлонушуңуз керек болчу, анткени баштала турган эч кандай программалык камсыздоо жок болчу. Мурда компьютер жок мектепке биринчи компьютер келгенде, башкача ойлонуш керек болчу. Сиз биринчи Mac сатып алганыңызда башкача ойлогон болушуңуз керек. Бул такыр башка компьютер болчу, ал такыр башка жол менен иштеди, мээңиздин такыр башка бөлүгү иштеши керек болчу. Жана ал компьютерлер дүйнөсүнө башкача ойлонгон көптөгөн адамдарды ачты... Анан менимче, Apple компьютерин сатып алуу үчүн дагы эле башкача ойлонуш керек».
Apple компаниясынын "Башкача ойлон" кампаниясы 2002-жылы iMac G4тин келиши менен аяктаган. Бирок анын негизги ураанынын таасири дагы деле сезилип турду – 1984-жылдагыдай өнөктүктүн духу сакталып калды.Белгилүү болгондой, Apple компаниясынын азыркы башкы директору Тим Кук дагы эле “Башкача ойлон” жарнамалык роликтин бир нече жазууларын сактап келет. анын кеңсеси.
Маалымат булагы: Mac культу
