Амая Томан Apple көп учурда өзүнүн компьютерлерин абдан кызыктуу түрдө жарнамалаган, бул коомчулуктун аң-сезимине жана көбүнчө жарнама индустриясынын тарыхына өчпөс түрдө жазылып калган. Абдан көрүнүктүү кампаниялардын арасында Mac Get деп аталган кампания да бар, анын кыскача тарыхы жана аягы биздин бүгүнкү макалада эскерилет.
Болушу мүмкүн сени кызыктырат
Apple жогоруда айтылган жарнак кампаниясын салыштырмалуу тынч түрдө токтотууну чечти. Кампания 2006-жылдан бери жүргүзүлүп, жаш, жаңы жана сүйүктүү Мак катары актёрлор Джастин Лонг жана иштебей жаткан жана шалаакы компьютер катары Жон Ходжман тартылган видеолордун сериясынан турган. Think Different кампаниялары жана атактуу силуэттери бар iPod жарнамасы менен бирге Get a Mac Apple тарыхында эң айырмалангандардын бири катары калды. Apple аны компьютерлери үчүн Intel процессорлоруна өткөндө ишке киргизди. Ошол учурда Стив Жобс Mac жана PC ортосундагы айырмачылыктарды көрсөтүүгө же Apple компьютерлеринин атаандаш машиналарга караганда артыкчылыктарын көрсөтүүгө негизделген жарнамалык кампанияны баштоону каалаган. TBWA Media Arts Lab агенттиги Mac алуу кампаниясына катышкан, бул алгач долбоордун баарын туура түшүнүү үчүн чоң көйгөйгө айланган.
Ошол кезде аталган агенттикте аткаруучу креативдүү директор кызматында иштеген Эрик Грунбаум алты айга жакын убаракерчиликтен кийин гана баары жакшы нукка бурула баштаганын эстейт. "Мен креативдүү директор Скотт Траттнер менен Малибунун бир жеринде серфинг кылып жүргөн элем жана биз идеяны таба албаганыбызга нааразы болгонубузду талкуулап жатканбыз" Кампаниянын серверинде айтылган. "Биз Mac менен PCти бош орунга коюп," Бул Mac. Бул A, B жана C'де жакшы. Ал эми бул PC, ал D, E жана F'де жакшы.
Фотогалерея
Бул идея айтылгандан тартып, бул PC да, Mac да түзмө-түз түз мааниде камтылып, жандуу актерлор менен алмаштырылышы мүмкүн деген идеяга бир гана кадам болду жана башка идеялар иш жүзүндө өзүнөн-өзү пайда боло баштады. Get a Mac жарнамалык кампаниясы Кошмо Штаттарда бир нече жыл жүрүп, ал жактагы ондогон телеканалдарда пайда болгон. Apple аны башка региондорго да кеңейтип, Америка Кошмо Штаттарынан тышкаркы жарнамалык роликтерге башка актерлорду тартууда - мисалы, Дэвид Митчелл жана Роберт Уэбб Улуу Британиянын версиясында пайда болгон. Бардык алтымыш алты америкалык жарнак Фил Моррисон тарабынан тартылган. Mac алуу кампаниясынын акыркы жарнагы 2009-жылдын октябрында көрсөтүлүп, маркетинг Apple веб-сайтында бир нече убакытка чейин уланган. 21-жылдын 2010-майында Mac алуу кампаниясынын веб версиясы акыры Mac'ты сүйөсүз барагы менен алмаштырылган.
