Амая Томан Super Bowl дебютуна бир жума калганда, Apple компаниясынын "1984" деген ат менен белгилүү жарнамасы бүгүн театралдык дебютун жасады. Революциялык жеке компьютерди жайылткан революциялык жарнама чындыгында театрларда чоң упайга ээ болду.
Кинотеатрларда революция
Apple Computer жетекчилери үчүн алардын Macintosh чындап уникалдуу жылдырууга татыктуу экени айкын болгон. "1984" жарнамасы Super Bowl программасынын бир бөлүгү катары көрсөтүлө электе, алар ScreenVision кинопрокат компаниясына бир нече ай бою иштеши үчүн акча төлөшкөн. Бир мүнөттүк жарнама көрүүчүлөрдүн укмуштуудай жооптору менен коштолду.
Спектакль биринчи жолу 31-жылдын 1983-декабрында түнкү саат бирде Айдахо штатындагы Twin Falls шаарында эфирге чыккан - бул дагы эле жылдын жарнамасына талапкер болууга жетиштүү. Ал өзүнүн драмалуулугу, шашылыштыгы жана “тасмалуулугу” менен мурунку алма азыктарынын жарнактарынан бир топ айырмаланып турган.
Жарнамада Жорж Оруэллдин "1984" романына абдан ачык шилтеме жасалган. Ачылыш кадрлары кара түстөрдө орнотулуп, узун туннелден өтүп, караңгы кинотеатрга бара жаткан элди көрсөтөт. Каармандардын формасынан айырмаланып, кара түстөгү кийимдери – балка кармаган жаш кыздын кызыл-ак түстөгү спорттук кийими, полицияны таманына илип чуркап, кинотеатрдан ылдый «Чоң ага» менен чоң экранга. . Ыргытылган балка кенепти талкалап, экранда Apple компаниясынын революциялык жаңы Macintosh персоналдык компьютерин убада кылган текст пайда болот. Экран караңгы болуп, асан-үсөн Apple логотиби пайда болот.
Режиссер Ридли Скотт, анын Blade Runner тасмасы алма компаниясынын орун алганына бир жарым жыл калганда жарык көргөнүн продюсер Ричард О'Нил жалдаган. Ошол кезде The New York Times гезити жарнаманын баасы 370 2005 долларды түзгөнүн жазган, сценарист Тед Фридман 900-жылы споттун бюджети ал кезде укмуштуудай 25 XNUMX долларды түзгөнүн белгилеген. Жарнамалык роликке тартылган актёрлорго күнүмдүк гонорар XNUMX доллар болгон.
Жарнама Калифорниядагы Chiat/Day агенттиги тарабынан түзүлгөн, аны түзүүгө биргелешип жазуучу Стивен Хейден, арт-директор Брент Томас жана креативдүү директор Ли Клоу катышкан. Жарнама ишке ашпаган "Чоң бир тууган" темасындагы пресса кампаниясына негизделген: "Чоң корпорацияларга жана өкмөткө кирип келе жаткан коркунучтуу компьютерлер бар, алар сиз кайсы мотелде уктаганыңыздан баштап банкта канча акчаңыз бар экенине чейин баарын билишет. Apple компаниясында биз жеке адамдарга ушул убакка чейин корпорациялар үчүн гана сакталып келген эсептөө күчүн берүү менен муну тең салмактоого аракет кылып жатабыз.
Технологияны демократиялаштыруу
1984-жылы тартылган тасманы Ридли Скотт башкарган, анын "Алиен" жана "Блейд Руннер" сыяктуу тасмалары бар. Жөө күлүктү британиялык спортчу Аня Мейжор, "Чоң аганы" Дэвид Грэм, үнүн Эдуард Гровер аткарган. Ридли Скотт жергиликтүү скинхеддерди кара форма кийген анонимдүү адамдардын ролдорун аткарган.
Жарнаманын үстүндө иштеген копирайтер Стив Хэйден жарнактын даярдыгы канчалык башаламан болгонун жарыялагандан бир нече жыл өткөндөн кийин мындай деп айтты: "Ниети компьютерге ээ болуу башкарылуучу ракетага ээ болуу сыяктуу эле мааниге ээ болгон учурда адамдардын технологиядан коркуу сезимин жоюуга аракет кылуу болчу. жалпак учуу жолу менен. Биз технологияны демократиялаштырууну, элге бийлик түз мааниде алардын колунда экенин айткыбыз келди».
Башында белгисиздикке чоң коюм сыяктуу көрүнгөн нерсе эң сонун ишке ашты. Жарнама өз убагында чоң резонанс жаратты жана бүгүнкү күндө да Macintosh сатууларына кандай таасир тийгизгенине карабастан, иконикалык жана революциялык деп аталат. Apple көп ызы-чуу ала баштады - бул маанилүү болгон. Укмуштуудай кыска убакыттын ичинде көптөгөн адамдар персоналдык компьютерлердин бар экендигин жана салыштырмалуу жеткиликтүүлүгүн билишти. Жарнама атүгүл бир жылдан кийин "Леммингс" деп аталган уландысын алды.
Super Bowl үчүн
Стив Жобс менен Джон Скулли жыйынтыкка абдан толкунданып, Американын жыл сайын эң көп көрүлгөн телешоусу болгон Super Bowl учурунда бир жарым мүнөттүк эфир убактысын төлөп берүүнү чечишкен. Бирок баары эле өз энтузиазмын бөлүшкөн жок. Бул жер 1983-жылы декабрда Apple компаниясынын директорлор кеңешине көрсөтүлгөндө, Жобс менен Скулли алардын терс реакциясына таң калышты. Скалли ушунча башаламан болгондуктан, агенттикке эки версиясын тең сатууну сунуштагысы келген. Бирок Стив Жобс жарнаманы Стив Вознякка ойногон, ал абдан кубанган.
Акыры, жарнама SuperBowl учурунда Redskins жана Riders ортосундагы оюн учурунда көрсөтүлдү. Ошол маалда 96 миллион көрүүчү бул жерди көргөн, бирок анын таасири ушуну менен эле аяктаган эмес. Жок дегенде ар бир ири телеканал жана элүүгө жакын жергиликтүү станциялар жарнаманы кайра-кайра айтышкан. «1984» тагы легендага айланды, аны ошол эле масштабда кайталоо кыйын.
