Жарнама жабуу

2014-жыл Apple жана анын тегерегиндеги дүйнөнү кызыктырган бир нече чоң темалар менен коштолду. Apple компаниясынын топ-менеджменти, ошондой эле анын продуктылар портфели алмашып жатты, жана Тим Кук жана анын кесиптештери дагы бир эмес, бир нече ишти же соттук териштирүүнү кароого туура келди. 2014-жыл кандай маанилүү нерселерди алып келди?

Тим Куктун алмасы

Apple мындан ары Стив Жобс тарабынан башкарылбай калганы жаңы өнүмдөрдү жаратуудагы башка философия менен, ошондой эле Apple компаниясынын топ-менеджменти акыркы он эки айда башынан өткөргөн өзгөрүүлөрдүн саны менен далилдеп турат. Башкы директор Тим Куктун айланасында азыр ал толугу менен ишене турган команда бар жана ал көптөгөн негизги кызматтарды “өзүнүн” адамдары менен толтурду. Алабама штатынын тургуну кадрдык өзгөрүүлөрдү жасоодо да теманы унуткан эмес кызматкерлердин ар түрдүүлүгү, башкача айтканда, жылдын башында болгон маселе талкууланды.

Apple компаниясын башкарган менеджерлердин эң тар чөйрөсүндө эки негизги өзгөрүү болду. Он абдан ийгиликтүү жылдан кийин ал пенсияга чыкты CFO Питер Оппенхаймер жана Кук анын мураскери катары ал тажрыйбалуу Лука Маестрини тандады, июнь айында кызматка киришкен. Биз аны андан да олуттуу өзгөрүү деп эсептей алабыз - жок дегенде кардардын көз карашы боюнча, ал кимге көбүрөөк таасир этиши керек чекене жана онлайн сатуунун жаңы башчысы, Анжела Арендтс.

Элүү төрт жаштагы сүйкүмдүү үч баланын энеси Burberry мода үйүн сегиз жыл ийгиликтүү башкарган, бирок Apple компаниясында иштөө сунушуна каршы тура алган эмес. Май айында Купертинодо анын расмий башталышына чейин да ал Британ империясынын сыйлыгын утуп алган. Бул жылы Ахрендцова таптакыр жаңы чөйрө менен таанышып жатса керек, анда атактуу тренччелердин ордуна өзүн iPhones жана iPads үчүн арнашы керек болсо, 2015-жылы биз анын ишмердүүлүгүнүн чыныгы натыйжаларын көрө алдык. Жаңы Apple Watch, мисалы, сатыкка чыгат, ал Аррендцтин кабаты болушу мүмкүн - технологиялык дүйнөнү мода менен байланыштырат.

Тим Кук жыл бою кызматкерлердин көп түрдүүлүгүн жана азчылыктардын укуктарын колдоону билдирди жана аны август айында көрсөттү беш негизги вице-президенттердин презентациясы компаниянын сайтында, алардын арасында эч кандай тартыштык жок эки аял, бирөө кара тору. Ошол эле учурда, Ahrendts келгенге чейин, Apple ички башкарууда таза жыныстын өкүлдөрү болгон эмес. Стив Жобстун башкаруусунан бери ошол эле жерде эң таасирдүү адамдардын бир нечеси гана калды. Анчалык көп айтылбаса да, директорлор кеңеши аткаруучу директор үчүн да маанилүү, өзгөчө ишеним көз карашынан алганда, эң узак кызмат кылган мүчө Билл Кэмпбеллдин ордуна башка аял Сью Вагнер келди.

2014-жылы Тим Кук жеке адамдар менен өзүнүн компаниясын бекемдеп гана тим болбостон, талантын жашырып же кандайдыр бир жол менен кызыктуу технология менен иш жүзүндө дайыма жаңы компанияларды сатып алган. Андан кийин Apple тарыхындагы ири сатып алуу жөнүндө май бомба толугу менен чегинен чыгып кеткен, качан үч миллиард долларга Beats сатып алган. Бул дагы Кукту бир компания болгон кездеги мурункусунан бир топ айырмалантты мурда болуп көрбөгөндөй жети эсе көп сарптады. Бирок чочконун банкасын бузуунун себептери алар табышты; Beats логотиби бар өнүмдөрдүн жапырт ийгиликтүү портфолиосунан тышкары, Apple негизинен эки кишини сатып алган - Jimmy Iovine жана Dr. Dre - Apple үчүн экинчи скрипкада ойноону пландаган жок.

Телеграфтык түрдө, Тим Куктун идеяларына ылайык Appleдин көрүнүшүн өзгөртө турган дагы бир өзгөрүү бар: PR Кэти Коттондун көптөн бери жетекчисижурналисттерге ымырасыз мамилеси менен белгилүү болгон, Стив Даулинг менен алмаштырылган. Apple өткөн жылы ээ болгон акыркы маанилүү инсан Марк Ньюсонду дайындайт, Jony Ive жанында, бүгүнкү күндө абдан кадыр-барктуу продукт дизайнерлеринин бири.

Программалык жай башталышы катары

Жогоруда айтылган өзгөрүүлөрдүн көбү Cupertino алмасынын колоссусу сааттын механизминдей иштеши үчүн жасалганы менен, акыркы колдонуучу алардын баарын байкабай калат. Аны акыркы жыйынтык гана кызыктырат, б.а. iPhone, iPad, MacBook же тиштелген алма логотиби бар башка продукт. Бул жагынан алганда, Apple бул жылы да бош болгон жок, бирок ал күйөрмандарын чындап жаңы өнүмдөрдү көп ай күтүүгө мажбур кылды. Апрель айында болсо да жаңы MacBook Airs келди, бирок бул биринчи беш айдын ичинде Apple текчелеринде конгон дээрлик баары эле.

WWDCдеги салттуу июньде иштеп чыгуучулардын жолугушуусу жаңы өнүмдөрдүн маанисинде жер титирөөнү алып келди. Ага чейин биз эле Тим Кук i Eddy cue алар Apple компаниясы, мисалы, Apple өзүнүн көп жылдык карьерасында көрбөгөн сыяктуу мыкты продукцияларды даярдап жатканын ишендиришти. Ошол эле учурда июнь жаңылыктары кандайдыр бир карлыгач болуп, программалык продуктылар гана көрсөтүлдү. Apple v Серик 8 ал сентябрда жалпы жайкы энтузиазм бүтсө дагы, Тим Куктун алдында дагы да көбүрөөк ачууга даяр экенин көрсөттү. жаңы мобилдик операциялык системасы чыкканда фундаменталдуу түрдө талкаланган созулган көйгөйлөр, бул акыры iOS 8дин өтө жай кабыл алынышына өбөлгө түздү оптималдуу эмес азыр да эмес

Ал бир топ жылмакай болду келүү i күздүн башталышы алып келген Mac OS X Yosemite үчүн жаңы операциялык системанын iOS линиясында чоң графикалык өзгөрүү, кайрадан iOS менен тыгыз байланышкан бир нече жаңы функциялар ошондой эле негизги колдонмолор жаңыртылган. Тарыхта биринчи жолу сиз да колдонуучулар жаңы операциялык системаны сынап көрө алышат жалпы коомчулукка расмий жарыяланганга чейин.

Мобилдик революция келе жатат

Жайкы эс алуу учурунда Apple өзүнүн күйөрмандарына кайрадан дем берди. Бирок, ал өзү да бош жүргөн эмес жана IBM менен таң калыштуу, бирок абдан дымактуу кызматташууну жарыялады корпоративдик чөйрөдө үстөмдүк кылуу максатында. Жок дегенде кагаз жүзүндө келишим сыяктуу көрүндү эки тарап үчүн абдан пайдалуу союз катары, бул эки компаниянын жетекчилери тарабынан да ырасталган. Декабрда Apple жана IBM кызматташтыгынын алгачкы жемиштерин көрсөтүштү. Жыл ичинде Apple фондулук рынокто да толкунданууну жаратты – май айында акциянын баасы дагы бир жолу 600 доллар чегинен ашып кетти, ошону менен алты айдын ичинде Appleдин рыноктук баасы дээрлик 200 миллиард долларга өстү. Ал убакта Apple акциялары мындай баалуулуктарга жетпей калган, анткени бөлүнүштү.

Жай мезгилинде жана WWDCден кийин, салттуу тынч Apple ошентсе да, күзгү салттуудай эле, жаңы өнүмдөрдүн куюну демейдегиден эрте башталат деп чечти. Эң негизгиси 9-сентябрда болду. Көп жылдар бою четке кагылгандан кийин, Apple мобилдик сегменттеги учурдагы тенденцияга кошулуп, чоңураак дисплейи бар iPhone-ду, атүгүл бир эле учурда эки iPhone-ду сунуштады - 4,7 дюймдук iPhone 6 a 5,5 дюймдук iPhone 6 Plus. Apple - жана өзгөчө Стив Жобс - ага чейин догматикалык түрдө төрт дюймдан чоңураак телефон акылсыздык деп ырастаса да, Тим Кук жана анын кесиптештери туура тандоо жасашкан. Үч күндүк сатуудан кийин Apple рекорддук сандарды жарыялады: 10 миллион iPhone 6 жана 6 Plus сатылды.

Жаңы телефондор сериясы менен Apple жаңы моделдердин саны жана алардын дисплейлеринин өлчөмү боюнча болуп көрбөгөндөй кадам таштады, бирок Куктун айтымында, Купертинонун диагоналдары кыйла чоңураак. жыл мурун ойлогон. Бирок, мындай чоң Apple телефону кардарга ушул убакка чейин жеткен эмес, бирок бактыга жараша кеч эмес. iPhone 6 Plus толугу менен жаңы горизонтторду алып келди ал тургай, анын кичинекей бир тууганы, iPhone 6 да, бул жылы да Apple менюсунда тандоо үчүн көп бар экенин көрсөттү. Мен чындыгында жасайм бул эң жакшы телефондор, Apple эч качан чыгарган.

Жаңы iPhones чоң тема болгону менен, жок дегенде сентябрь айындагы негизги баяндаманын экинчи бөлүгүнө ошончолук көңүл бурулду. Чексиз божомолдордон кийин, Apple акыры жаңы категориядагы продуктуну киргизиши керек болчу. Акыр-аягы, бул окуя үчүн, Стив Жобс өлгөндөн кийин, Тим Кук биринчи жолу "Дагы бир нерсе..." деген легендарлуу билдирүүгө жетип, дароо көрсөттү. Apple Watch.

Бул чындыгында жөн гана демонстрация болду - Apple көптөн күткөн продуктуну даяр кылуудан алыс болчу, ошондуктан биз бул жерде кийинки a көбүрөөк маалымат Watch жөнүндө алар үйрөнүп жатышты жылдын калган мезгилинде гана. Apple Watch 2015-жылдын алгачкы айларына чейин сатыкка чыкпайт, андыктан ал дагы бир төңкөрүш жаратабы же жокпу, аны баалоо азырынча мүмкүн эмес. Бирок Тим Кук ынандырды, Стив Джобс жаңы мода аксессуарын каалайт, анткени компания өзүнүн Watch менен да жасоого ниеттенүүдө азыркы, ал жакты

Бирок үчүнчү чоң жаңылык да сентябрь окуясынан түшпөш керек. Apple дагы - дагы көп жылдар бою алып-сатарлыктан кийин - каржылык операциялар рыногуна кирди, ал тургай о Apple Pay iPhones же Watch сыяктуу медианын кызыгуусу болгон жок, бул платформанын потенциалы зор.

Бир доордун аягы

Apple тарыхынын жаңы бөлүмүн Pay кызматы, Watch жана акырында жаңы iPhones менен баштагысы келгендиктен, сүйлөшүүлөр да бүтүшү керек болчу. Курмандык үчүн азыркы кездеги iPod классикасы түшүп калды, бул бир кезде Apple компаниясына чокуга чыгууга жардам берген. Анын он үч жылдык эмгек жолу алма анналында өчпөс шрифт менен жазылат.

Apple компаниясында, эгер iPad да кийинчерээк ушундай мааниде эске алынса, алар албетте жагат. Ошондуктан кийинки муун жана жаңы муун октябрь айында келди Галактика Air 2 арыктоо революциясынын аркасында дагы мыкты планшет болуп калды. Ал дагы тааныштырылды Галактика мини 3, бирок Apple аны жок кылды жана ал келечекте ага ишенбей калышы мүмкүн.

Ушундай эле көңүл калуу жаңыдан киргизилген көптөгөн адамдардын арасында басымдуулук кылды Mac mini. Анын жаңыртылышы чындап эле көптөн күткөн, бирок, жок дегенде, мурунку муунга салыштырмалуу аткаруу жагынан күчөгөн. Тескерисинче, алма күйөрманынын көзүнө илинди Retina 5K дисплейи бар iMac. Apple, албетте, аны менен ырастоону каалайт алардын компьютерлерин күчтүү сатуу.

Тим Кук сентябрь жана октябрь айларынан кийин деп билдирди ал, Appleдеги чыгармачыл кыймылдаткыч эч качан мынчалык күчтүү болгон эмес. Болбосо абдан жабык Apple жетекчиси өзүнүн ички күчүн октябрдын аягында ачык катында көрсөткөн. гей экенин ачыкка чыгарды. Бирок 2014-жыл Куктун оозуна жылмаюу гана эмес, бир эмес бир нече ирет бырыштарды да алып келди.

Соттор, соттук териштирүүлөр жана башка иштер

Быйылкы жыл да узак жыл болду Apple менен Samsung ортосундагы талаш, бул жерде патенттер үчүн күрөш жүрүп жатат жана баарынан мурда түштүк кореялык компания Американы көчүрөт деген принцип. Жок дегенде Apple дооматтары боюнча. Ал тургай, ичинде экинчи чоң талаш болду Apple пайдасына өкүм, бирок иш бүтө элек жана кийинки жылы уланат. Жок дегенде башка өлкөлөрдө ушундай болбойт. Жылдын аягында болуп өткөн башка сот отурумдары алда канча кызыктуу болду.

Электрондук китептердин баасын жасалма көтөргөн окуя аны кийинки айларда чече турган апелляциялык сотко чейин жеткирди, бирок декабрь айындагы соттук отурумда белгилүү болду үч соттук коллегия Apple тарапта болушу ыктымал АКШнын юстиция министерствосу тарабында эмес, ал башында анын пайдасына чечилген. Apple юристтери үчүн андан да ийгиликтүү жылдын үчүнчү ири сот окуясы болду - iPod, iTunes жана музыканы коргоо. Ал декабрь айында жыйынтыкталып, калыстар тобу бир добуштан кабыл алышты ал чечти, Apple эч кандай мыйзамсыз иш-аракеттерди жасаган эмес.

Бир аз башкача көз карашта, бирок ошондой эле чоң ыңгайсыздык, Apple да аны өндүрүү жана жеткирүү чынжырында чечүүгө туура келди. Ал бир жыл мурун GT Advanced Technologies менен чоң келишимди жарыялаганда, ал компанияны келечектеги өнүмдөр үчүн сапфир айнектин жетиштүү запасы менен камсыздайт, бир нече айдан кийин GTAT банкрот деп жарыялайт. Ал Apple үчүн болчу бүт кырдаал катуу жарыяланып, ошондой эле аны чагылдыргандыктан жагымсыз катаал диктатор, ким соодалашканды жактырбайт.

Акыр-аягы, дагы бир «атактуу» да Appleди качырган жок дарбаза, же массалык маалымат каражаттары тарабынан күйгүзүлгөн иш. iPhone 6 Plus жаңы ээлерине ийилиши керек болчу чөнтөктөрүндө жана акырында маселе анчалык деле чоң эмес болчу жана чоң алма телефону ал өзүн эч кандай күтүүсүз алып жүрчү эмес, бир нече күн Apple кайрадан көңүл чордонунда болду. Ошондон улам да карап берди журналисттер оздорунун лабораторияларына жана Бендгейт деп аталган нерсенин бардык фону абдан кызыктуу.

2015-жыл Apple үчүн жаңы эле аяктап жаткан жыл сыяктуу эле бош болоруна ишенсек болот.

Сүрөт: Fortune Live Media, Энди Ихнатко, Хуанг СтивенКарлис Дамбранс, Джон Фингас
.