Амая Томан Mac алуу жарнамалык кампаниясы жөнүндө билбеген Apple күйөрмандары өтө аз. Бул кадимки Windows PCке караганда Macтын артыкчылыктарын баса белгилеген күлкүлүү жана ирониялык роликтер сериясы болгон. Кампания чындап эле популярдуу болгон, бирок Apple аны 2010-жылдын май айында акырындык менен аяктаган.
"Mac алуу" кампаниясы 2006-жылы, компания өзүнүн компьютерлери үчүн Intel процессорлоруна өткөндө башталган. Стив Жобс дүйнөгө жаңы Mac жана кадимки компьютерлердин ортосундагы айырмачылыктарды туура чагылдырган бир катар жарнамалык акцияларды - атаандаштыкка татыктуу жеңүүчү видеолорду чыгаргысы келген. Анда актер Джастин Лонг жаш кездеги салкын Мак катары көрсөтүлсө, куудул Жон Ходжман эскирген, иштебей калган компьютерди чагылдырган. "Mac алуу" сериясындагы жарнамалар, мисалы, "Башкача ойлон" же "Силхут" кампаниялары эстен кеткис жана көрүнүктүү алма тактарга айланды.
Фотогалерея
Жарнамаларды TBWA Media Arts Lab агенттигинин чыгармачыл адамдары өз мойнуна алышкан жана долбоор аларга көп эмгек жумшаган, бирок натыйжа сөзсүз татыктуу болгон. Аткаруучу креативдик директор Эрик Грунбаум Campaign веб-сайтында жарнама кантип түзүлгөнүн айтып берди:
«Долбоордун үстүндө алты ай иштегенден кийин, мен креативдүү директор Скотт Траттнер менен Малибунун бир жеринде серфинг кылып жүрдүм жана биз туура идеяны табууга аракет кылганыбыздан капа болгонубуз жөнүндө сүйлөштүк. Мен ага мындай дедим: "Билесиңби, биз абсолюттук негиздер боюнча карманышыбыз керек. Биз Mac менен PCти жанаша отуруп алып: Бул Mac. Ал A, B жана C тилдерин жакшы аткарат, бул PC, ал эми D, E жана F тилдерин жакшы аткарат.' Эсимде, "Эгерде биз кандайдыр бир жол менен эки атаандашты тең чагылдырсакчы? Бир жигит аны Mac десе, экинчиси PC деп айтышы мүмкүн. Mac компьютерди тегерете коньки тээп, анын ылдамдыгы жөнүндө сүйлөшө алат.
Бул сунуштан кийин баары акырындап жүрүп, эң легендарлуу Apple жарнамалык кампанияларынын бири пайда болду.
Албетте, эч нерсе сынсыз өткөн жок. Сет Стивенсон Slate журналына жазган макаласында кампанияны "каардуу" деп атаган. Чарли Брукер The Guardian үчүн жазгандай, британ версиясында эки актердун тең кабыл алынышы (Pep Show ситкомунда Митчелл невротикалык утулган адамды, ал эми Уэбб өзүмчүл позерди чагылдырган) коомчулуктун Mac жана компьютерлерди кандай көрөөрүнө таасир этиши мүмкүн.
Кампаниянын аягы
"Mac алуу" кампаниясы кийинки бир нече жылда Кошмо Штаттарда өттү. Аны Фил Моррисон башкарган жана жалпысынан алтымыш алты тактарга ээ болгон жана бара-бара башка өлкөлөргө тараган - британ версиясында, мисалы, Дэвид Митчелл жана Роберт Уэбб тартылган. Бүткүл өнөктүктүн тарыхый акыркы жери 2009-жылы октябрда телеэкрандарда пайда болуп, андан кийин алма компаниясынын веб-сайтында уланган. Бирок 21-жылдын 2010-майында бөлүм баракчаны жарнама менен алмаштырган "Эмне үчүн сиз Macти жакшы көрөсүз". Ошол эле учурда, Cupertino компаниясынын сыналгы жарнактары Apple компаниясынын негизги артыкчылыктарынын бири болгон iPhone телефонуна көбүрөөк басым жасай баштады.
Бирок "Мак алгыла" деген реверсация күчтүү жана узакка созулган. Жарнамалык роликтер ар кандай пародияларды алды - белгисиз бирөөлөрдүн бири алдыга жылдырат Linux, Valve кампанияга шилтеме берген жылдыруу Mac үчүн Steam платформасы.
Болушу мүмкүн сени кызыктырат
